2019-08-01 12:54:20
北京时间7月31日凌晨，苹果公司发布了其2019财年第三财季财报。财报显示，苹果公司第三财季的净营收为538.09亿美元，比去年同期的532.65亿美元增长1%；净利润为100.44亿美元，比去年同期的115.19亿美元下降13%。
从财报来看，苹果的最新财报展现出了一个十分有趣的现象：其一，尽管iPhone营收连续三个季度下滑，但由于其他业务的“井喷”，营收不降反增，结束下滑趋势；其二，尽管营收重现增长，但第三财季苹果的利润还是出现了两位数的降幅。
不过在往常最疲软的苹果第三财季，对于这样的成绩库克仍表示“激动人心”。iPhone销售情况改善、服务业务营收创纪录、可穿戴设备业务加速增长以及下半年多种新产品、新服务的问世，都让市场对苹果的未来更有信心。
从产品、地区营收关键数据看苹果Q3
详细来看此次苹果公司2019财年第三财季的财报，我们可以将其划分为三个部分：即苹果产品业务线的收入情况、地区性的营收状况和财报电话会议亮点。
从苹果各产品业务类别上看，iPhone业务的净销售额首次低于总营收的一半，iPhone业务不再是苹果营收的核心。iPhone业务在第三财季的净销售额是259.86亿美元，较去年同期下降12%。
在其他硬件产品方面，iPad的收入为50.23亿美元，同比增长8%；Mac（包括笔记本和台式机电脑业务）的净销售额为58.20亿美元，同比增长11%；Apple Watch、HomePod和AirPods等可穿戴设备和配件销售收入为55.25亿美元，同比增长48%。随着智能家居受到越来越多的青睐，苹果在智能硬件上的销量或许还会有突破。
库克看重的服务业务收入有明显增长，App Store应用商店、Apple Music、iCloud服务、AppleCare和iTunes在内的服务性收入为114.55亿美元，较去年同期的101.70亿美元，增长13%左右，占总营收的21%。
从地区营收划分来看，美洲地区营收为250.56亿美元，比去年同期的245.42亿美元增长2%；欧洲地区营收为119.25亿美元，比去年同期的121.38亿美元下滑2%；大中华区营收为91.57亿美元，比去年同期的95.51亿美元下滑4%；日本地区营收为40.82亿美元，比去年同期的38.67亿美元增长6%；亚太其他地区营收为35.89亿美元，比去年同期的31.67亿美元增长13%。
在财报电话会议上，库克还透露：今年8月会发布Apple Card，秋季还会上线两项全新服务，包括Apple Arcade游戏订阅和Apple TV+视频播放业务。这更加印证了，苹果转型服务的决心。
多元业务初见成效，服务部门何时能消弭核心业务的萎缩？
从iPhone的营收低于50%到可穿戴设备及服务业务实现“井喷式”发展，这份财报传递着这样一个信息：是时候改变对苹果的传统印象了。
iPhone作为苹果的核心业务，它的营收能力已经过了高速增长期，无论是全球还是中国的市场份额都呈下滑趋势。但苹果的服务业务营收增长始终较为稳定，从2018年第三财季开始均保持每个财季100亿美元以上的营收。
从此前苹果公司的系列动作来看，软件服务业务一定将成为它发展的重点，但该领域的竞争，也异常激烈。
目前，苹果的软件服务营收主要来自于：Apple Music、App Store 、iCloud等应用上。
从营收规模来看，App Store仍是苹果服务业务里最大的现金流，已经形成了牢不可摧的应用生态。在财报电话会议中也提到，App Store在中国表现突出，游戏下载贡献极大。
从流媒体业务来看，一方面，Apple Music已拥有6000万付费用户，尽管其在美国市场已超过Spotify，但与其全球用户数量对比还不能相提并论。另一方面，Apple Arcade游戏订阅和Apple TV+视频播放业务被苹果寄予厚望，苹果也积极投资，但在短期内还不能实现盈利。且流媒体领域竞争激烈，无论是奈飞、迪斯尼等内容提供商还是谷歌、微软等科技巨头，在流媒体领域的布局都比苹果早或更有优势。单纯靠苹果巨大的用户群体并不能使其在这一领域快速树立自身的竞争优势。
iPhone颓势未见好转，明年能否实现翻身？
据IDC、Canalys、Counterpoint和Strategy Analytics这四大智能数据统计机构的报告数据来看，2019年第一季度，全球智能手机市场出货量排名第一的仍然是三星，华为第二，苹果第三。排在后面的，是虎视眈眈的中国手机厂商小米、OPPO和vivo。
很多人诟病苹果的创新力度锐减，但事实上，这也不仅是苹果一家公司的问题，全球手机市场整体出现了不同程度的下滑趋势。而iPhone作为曾经的“天之骄子”，它的退步更会被人看在眼里。
iPhone因其较高的定价，在国内市场不敌国产手机品牌，销量严重下滑。据调研机构Canalys的数据显示，今年第二季度苹果在中国智能手机市场销量下滑14%，份额下滑了0.6个百分点，以5.8%的市场份额排在第五位。华为一家独大，份额高达38.2%。
这悬殊的差距不得不让苹果忌惮。因此，在中国市场苹果不断下调价格，去年以6499元上市的iPhone XR上市不到十个月，就已经降价到3999元（淘宝聚划算秒杀价格），这是以往“高姿态”的苹果从未展现出的“善意”。
能拯救iPhone的，只有更具变革意义的iPhone。7月25日，苹果正式宣布以10亿美元的价格收购了英特尔公司的5G调制解调器芯片业务，为其自研5G芯片打了一针“强心剂”。对于已经在第一批5G先遣部队落后的苹果来说，从专利到人才，这10亿美元都可以说花得相当值。且无论从其芯片上游高通还是竞争对手华为的角度来看，接盘该项业务都是苹果争取芯片主动权的表现。
Gartner预计，到2020年，具备5G功能的手机将占手机总销售量的6%；2023年，5G手机的销售量将占据手机总销量的51%。天风证券分析师郭明錤给出的最新报告显示，苹果将于2020年推出三款支持5G的手机。在5G网络仍处于建设阶段的中国市场来看，明年，或许是苹果翻身的最好时机。
对于苹果来说，硬件业务的营收下降难以避免，好在苹果已经找到了“硬件+服务”并驾齐驱的发展战略。如今，手机营收与其他业务营收各占一半，在未来无论是5G iPhone的爆发还是新业务的迅猛增长，都会让苹果打个漂亮的翻身仗。
