2019-08-02 09:46:39
自从3月12日，今日头条开始在开屏广告推广“头条全网搜索”功能以来，字节跳动（今日头条母公司）入局全网搜索市场已经快半年了。但略为遗憾的是，由于搜索引擎的技术壁垒较高等原因，字节跳动的搜索梦仍显遥远。
字节跳动为什么要去做全网搜索？除了争夺流量入口，营收压力加大或许也是重要原因之一。今年年初，彭博社曾经援引知情人士消息称，由于广告业务增速低于预期，字节跳动去年营收只达到目标区间下限，这也是数年来字节跳动营收首次没有超过预期。这一消息迅速引发了资本市场对字节跳动此前估值虚高的质疑。对于字节跳动来说，上线搜索业务是营收放缓、保估值下的必然之举。
此外，自去年以来字节跳动还面临了旗下产品今日头条DAU(日活跃用户)和MAU(月活跃用户)数据持续下滑、抖音的增速也持续下滑的困境。例如，易观千帆数据显示：2018年4月11日，今日头条宣布整改当天，今日头条日活跃用户人数还有1.41亿。而改过后仅仅3天，就流失掉1000多万活跃用户，跌破1.3亿，出现负增长。在这种局面下，字节跳动作为一家创业公司流量增速面临停滞，必须找到新的业务增长点。进入全面搜索领域，就是字节跳动为自己壮势、说服投资人而打出的一张新牌。
搜索业务不仅可以承接信息流流量向变现服务的转化，还能带来直接的广告收益。字节跳动选择的搜索“钱景”可观。只是，做搜索引擎本身是有着很高门槛的。以苹果为例，虽然苹果手机在全球有庞大的用户基数，旗下Safari浏览器在2017年安装量就超过12亿，但苹果并没有推出自己的搜索引擎，而是默认使用了谷歌搜索。究其原因是搜索引擎本身的技术含量比较高，并不是想做搜索引擎就能够做到的。而字节跳动在搜索技术上的积累显然更少，虽然布局搜索业务可以增加营收，但如果字节跳动的搜索引擎不够成熟，搜索内容不尽人意，就会影响用户体验，弄巧成拙。
人们对字节跳动布局搜索一事最大的印象，恐怕是今年4月，今日头条(北京字节跳动科技有限公司)因大量窃取百度“TOP1”搜索产品结果，被百度以不正当竞争为由起诉到北京市海淀区人民法院，要求字节跳动立即停止侵权，赔偿相关经济损失及合理支出共计人民币9000万元，并连续30天在其App及网站首页道歉。百度方面向法院出示的一些证据中显示：在今日头条搜索“螃蟹和西红柿吃会中毒吗”，首个搜索结果中的图片上打着百度LOGO水印；而搜索“1立方厘米水等于多少升”，首条搜索结果中，嵌入了“抄自百度”的字眼。百度方面表示，这些是百度为防止TOP1搜索结果被抄袭预先打下的“防伪标记”。
如今国内搜索市场百度一家独大，神马、360搜索、搜狗搜索的市场份额很小，如果新入局的字节跳动能发挥“鲶鱼效应”，也不失为一件好事。可惜的是，有点急于求成的字节跳动，成为了尴尬的“搜索搬运工”，被人抓了现行告上法庭。主要原因，当是其“技不如人”，在搜索技术上还达不到一定标准。
如今快半年过去了，字节跳动在搜索领域的最新进展罕见报道，今后字节跳动今后如何选择也尚不得知。只是，如果不能在搜索技术上取得重大突破的话，字节跳动的搜索之梦恐怕很难实现。要知道，搜索引擎这碗饭，并不是整个噱头想吃就能吃的。
