2019-08-03 12:41:37
出生率下降背景下的母婴行业，所有企业都面临着增长焦虑。尤其在新消费环境下，用户需求、产品、场景、消费习惯等发生了很大变化，传统营销方式效果甚微，对于品牌企业来说，最迫切的需求无非两个：效果更优转化更高的资源和渠道，以及更懂消费者、品效合一的营销策略。
焦虑是很难彻底消失的，但是有一定的应对之道。在母婴行业观察发布的《2019母婴营销趋势报告》中有提到几大洞察：1、“内容为王”的营销升级是大势所趋；2、互联网母婴社区、社群形成强大阵型，孕育培养“母婴红人”；3、基于口碑传播的KOL推广仍是品牌营销重头戏。其中，内容还将“继续为王”的语境下，内容营销正成为撬动消费者互动体验更加有效的方式，同时也对品牌的内容营销提出了更高的期待。新媒体时代，首战即决战，如何在有限的时间里更有力的抓住用户注意力并占据用户心智，并通过平台助力实现销售转化，完成服务闭环，提升复购及口碑，成为品牌营销与生意增长的关键。
在母婴垂直领域，新场景、新内容、新产品、新渠道、新媒体以及新模式不断助推行业向前发展，在众多母婴营销阵地，百度宝宝知道近两年发展势能强劲，在平台用户规模、内容生态建设、流量扶持分发等多个方面均取得了优异成绩，成为众多品牌不可或缺的营销合作伙伴。
2019年，宝宝知道升级为百度母婴，流量优势和分发赋能的能力持续提升，更好地连接母婴垂类人群与百度丰富的大生态体系。下半年，宝宝知道将重点发力电商TP服务，依托百度小程序作为全新载体，稳定的入口、多样化的流量导入，在让消费者享受服务完整性的同时，也有助于实现对品牌方服务和商品的复购。宝宝知道将为品牌主提供B端内容+服务解决方案、电商TP服务等丰富多样的服务。更精准的投放、全链条的商品与服务连接，无疑将更契合品牌商们的营销诉求。
作为百度旗下唯一的母婴产品，宝宝知道链接百度生态，为全时期百度母婴用户提供快捷、权威、实用的孕育知识及服务。宝宝知道拥有近千位权威专家、数千位KOL和达人、超20万经验妈妈贡献育儿经验，优质内容生产者与合作方已经超过4000家，平台内由权威专家提供或是被普遍认定为具有实用价值的高质量内容数量已突破1000万。依托百度流量的支持，宝宝知道在母婴应用领域APP、PC、WAP及小程序，全网流量过亿。每月有超2.7亿人次在宝宝知道上获取相关知识并分享自己的育儿心得，超过70%的百度搜索母婴需求被宝宝知道满足。稳稳占据母婴互联网头部玩家地位。依托百度大数据洞悉母婴消费人群新趋势，通过优质内容占据母婴人群时间的多元化媒体场景，帮助品牌方最终实现全场景用户触达和全链路用户运营，实现全场景的整合营销。
为了与更多母婴企业更深度联动，2019百度宝宝知道将举办5场私董会（厦门，广州、深圳、杭州、长沙），其中厦门站、广州站、杭州站（点此回顾?厦门站干货精髓、广州站干货精髓、杭州站干货精髓）已成功举办。8月13日，2019百度宝宝知道-洞察母婴企业增长之术私董会将于长沙正式举行。
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