2019-08-03 12:47:24
扩张之心不死。
7月31日，字节跳动在微信公众号上发了一篇《这里有一个打造全新搜索引擎的机会你要不要？》，文中发现今日头条开始为“字体跳动搜索部门”招聘员工。
对此，不少网友表示，“今日头条做搜索，明显是想抢百度的饭碗。但想从百度手里抢搜索引擎广告这块肥肉，也没那么容易。”
其实，早在今年3月，在今日头条APP启动页就显示着“头条搜索”的广告，不免让人怀疑今日头条有做搜索的野心。没有想到，这么快就成了真。
拓展商业边界，恐难成功
今年以来，今日头条似乎一直在不停地拓展自己的商业边界。
1月15日，今日头条发布了一款社交APP——多闪。不过，推出后效果并不好，也没能动摇社交市场的格局。
1月22日，锤子科技部分员工与北京字节跳动科技有限公司（今日头条母公司）签订劳动合同，当时就有业内人士表示：“这是今日头条打算进军手机领域的企图。”直到上月底，今日头条称，收购前锤子内部就在规划新手机，目的是满足锤子手机老用户的需求，今年将会有新机推出。
如今，今日头条准备正式进入搜索领域，并且已经打通了全网搜索功能。今日头条称，搜索团队覆盖了今日头条、抖音、西瓜、火山、懂车帝等产品，正在全力打造出一个理想的搜索中台架构。
众所周知，国内搜索引擎市场，百度一直是行业第一。今日头条进军搜索领域，一定程度上会冲击百度，甚至可能会给后者带来压力。
今日头条在今年动作频频，涉足手机、社交、金融、搜索等领域，实际上都是为了尝试不同的领域，不停地拓展自己的商业边界，扩大影响力。
用户在内容平台里面进行搜索，本质上还是为了找资讯或者视频。然而，搜索有价值的资讯和视频只是其一，更重要的是为了解决生活上的一些问题，例如，用户通过搜索可以去找某个政府部门的电话、某个展会的具体详情等。这显然是今日头条难以做到的。
尽管今日头条一直在拓展自己的商业边界，但真正用户量多，被大众所熟知的，只有抖音和今日头条这两款产品，其他产品并无多大建树。
在中国搜索引擎市场，百度一家独大的格局早已形成，其他玩家机会渺茫。有数据显示，2018年中国搜索引擎市场，百度、360、神马、搜狗分别以69.74%、15.76%、7.51%、3.96%的市场份额位居前四。其中，百度一家独占70%的市场份额。
而且今日头条本身并无搜索优势，做起来不仅要吸取经验，而且还会面临老对手们的打压。
从搜索引擎的发展历史来看，自从百度成为行业第一之后，规模优势明显。尽管有必应、神马、搜狗、360等都挑战过百度，但没有一个能够取得胜利。今日头条也不太可能挑战百度的行业地位，至少头条短期内很难成为搜索领域的主力部队。
在业界风云汇看来，今日头条的布局，只是引导用户使用其搜索，方便它了解用户需求和喜好，挖掘用户商业价值罢了。
两者各有优劣
提到“搜索”，第一时间想到的是百度，这也是互联网时代百度作为“BAT”三大巨头和其成功的原因之一。
百度的优势。第一，百度在搜索引擎市场具有先发优势，长期占领大部分用户心智，由于长期处于行业龙头地位，具有非常强的品牌溢价。甚至在广告营销方面，都可以省下不少费用。
第二，经过多年的沉淀，用户形成了使用习惯，很难再去使用别的搜索引擎工作，最多只是把其他搜索当做备用而已。
第三，更具开放性。搜索的页面除了推荐百家号的内容，也可以搜索到其他媒体平台的链接。
不过，百度的劣势也非常明显。广告过多，特别是医疗广告几乎已经成为百度的肿瘤。同时，百度的名声差，部分用户已经对它失去了信任。
今日头条的优势。第一，今日头条公司正处风口，其用户和抖音用户还在继续增长，特别是抖音在短视频领域的成功，极大地提高了它的品牌溢价。
第二，今日头条可以发挥旗下短视频矩阵的优势，把图文资讯和短视频打通，丰富产品内容。今日头条APP加入搜索之后，能够满足更多用户的需求，提高产品用户满意度。
然而，今日头条的劣势也要引起重视。首先，生态封闭性强，搜索的内容大多数都是头条号。而且，平台上自媒体局多，信息不具有权威性，以及真实性不强。
其次，内容质量不高。虽然今日头条进军搜索后，能够给百度造成一定的冲击，但是它的俗气、黄色、虚假广告等负面标签难以抹掉。
本质上，今日头条只是在商业化探索，短期内难以撼动百度的地位。通过了解用户习惯，精准的推送资讯，提升广告投放的效果，为电商和广告提供更多营收。今日头条在搜索领域还有很长的路要走，让我们拭目以待。
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