2019-08-08 10:26:39
近日，个推大数据发布《2019年Q2安卓智能手机报告》，从市场概况、用户换机行为、用户画像等角度对主要安卓手机品牌进行洞察。据报告显示，2019年Q2季度华为手机市场占有率为26.0%，继续领跑国产智能手机市场。OPPO、VIVO分别以22.2%和20.2%的数据位列第二、第三名。此外，Q2季度小米表现可喜，用户换机忠诚度涨幅最高。
上半年，各品牌纷纷推出新机型，如小米9SE、华为nova4e、VIVO realme系列等，上市机型覆盖高中低各个产品线，为用户带来了更多选择。然而值得注意的是，与2019年Q1季度相比，各头部手机品牌用户的换机忠诚度均有所增长。其中华为手机用户换机忠诚度持续领跑，达到60.3%；小米手机用户换机忠诚度环比升高5.2%，其它各品牌手机用户换机忠诚度均有小幅升高。
当下智能手机性能和外观差异化较小，用户在换机时更注重品牌的因素。个推大数据显示，OPPO、VIVO、小米等品牌用户在换机时除了原品牌手机，均把目光转向华为，并且华为在这三家品牌的换机机型占有率都在20%以上。可以说华为已成国内用户换机首选。
同时，从用户的年龄分布来看，各个手机品牌用户的年龄组成差异显著，OV手机用户中年轻人居多，其中35岁以下人群占比达到约75.0%。三星用户年龄分布较均匀，35岁以上的用户占比达到36.5%，为报告涉及的四家品牌之最。
近两年智能手机市场的竞争越来越激烈，一方面由于各家厂商的机海战术让智能手机市场逐渐呈现饱和状态，另一方面随着5G网络即将普及，很多用户希望能够继续使用4G手机坚持到5G网络普及之后再考虑更换智能手机，从而降低了换机意愿。如何开发新用户留下老用户，在4G到5G切换初期对消费者选择进行引导，将成为所有智能手机品牌厂商亟待解决的问题。
