2019-08-09 10:33:26
作者：王海伦
来源：GPLP犀牛财经（ID:gplpcn）
所有伟大的东西都经得起煎熬。
在音乐这个古老的艺术行业也是同样如此。
近日，经历了风波之后网易云音乐如今又开始了新的发展，正式上线全新社区板块——云村社区，为音乐爱好者打造精神家园。这是网易云音乐今年最重要的产品创新之一，也是产品上线六年来在音乐社区战略上迈出的重要一步。
在音乐这个领域，面临巨头的围追堵截，最终网易云音乐成为市场的头部，获得了众多用户及音乐人的认可。值得关注的是：最新信息显示，网易云音乐在用户增长和商业化等方面都取得了重要突破。
8月8日，网易公司发布2019年第二季度财报。据当天的财报分析师电话会议披露，目前网易云音乐总用户数已突破8亿，同比增长50%；同时，网易云音乐付费有效会员数同比大涨135%。持续快速增长的背后，体现出网易云音乐差异化竞争优势的凸显，另据Trustdata数据《2019年1季度中国移动互联网行业发展分析报告》显示，在移动音乐市场中，网易云音乐依托优质体验，用户粘性位居第一，以33.5%的数值领跑行业。
网易云音乐胜出的秘密是什么？几个关键的产品逻辑背后都体现出，这家在线音乐平台更理解“音乐的本质”。
音乐社区：每个人都可以成为主角
知乎上有人这样评价朴树的歌：
“那些安静地坐在办公室里的人们
那些在厨房为三岁的女儿调辅食的人们
那些在陌生的机场等着延误航班的人们
那些悄悄走到阳台偷偷点起一根烟的人们
会在副歌响起的刹那回到自己人生中最无畏的年华。
他们停下了手边的事情
望着窗外的阳光或者雨滴
想起一个人的温柔和背叛
想起一个梦的的升起和破碎
想起至今自己最万众瞩目的那一刻
想起声嘶力竭也唤不回来的离别
有人可能会哭起来，也有人会面无表情”
严格来讲，在音乐的世界当中，听音乐的人是孤独的，同样的，创造音乐的人也同样孤独，可以说，音乐的本质是情感连接，当我们听歌时其实，创作人和听歌人都会有强烈的情感共鸣和分享意愿。
在网易云音乐最新推出的社区板块“云村”中，这样的产品功能比比皆是。
作为围绕音乐展开的交流讨论、创作分享、情感表达的音乐社区，网易云音乐“云村”社区板块上线后代替“朋友”板块，原先的“动态”页面依然保留，并新增“广场”页面。云村广场以瀑布流形式呈现，为分散各处的音乐爱好者提供统一表达交流、自由创作音乐的阵地。
由此可以看出，这些产品功能其实延续了网易云音乐一直以来的关键产品逻辑：专注发现和分享音乐，以及打造活跃的音乐社区。
让每个人都可以成为主角，即使不是深度的音乐达人，也可以以音乐为介质表达自我。
这是网易云音乐快速崛起的第一个逻辑。
比如，在网易云音乐，音乐不仅是内容载体，更是每个音乐爱好者表达自己、记录生活的方式，如今，云村已经成为音乐爱好者的家园，只要是围绕音乐的相关交流，在这里都能找到归属。
长尾音乐：全新的音乐传播生态 每个人都可以是主角，意味着不仅是每个用户都可以在社区中充分参与，也意味着每个音乐人都有机会获得更大的关注。
在这种产品逻辑下，长尾音乐的崛起成为网易云音乐的一个突出成绩。
在很多人看来，音乐创作者是一个小众群体，其实，类似朴树这样的音乐人毕竟还是少数。更多长尾音乐人缺少良好的曝光机会。在音乐行业，网易云音乐不一定是最早意识到这一点的，但是他们最系统地扶植起了长尾音乐。广播电视时代，音乐传播天然是中心化的；而互联网音乐平台天然具有推广更多长尾音乐的基础条件，而网易云音乐将互联网的这项优势发挥到了极致。
这一点，长尾音乐人黄雨篱有亲身体会。
早在2015年，那时的黄雨篱还处在留学生活的枯燥和孤独里，当时，他唯一能感受到的灵魂自由，就是窝在寝室里录自己的demo，也是在那时，黄雨篱知道了网易云音乐，并开始在平台上传作品，用音乐与人们沟通。
此后，网易云音乐彻底改变了他的命运，在这个平台上，他认识了更多的音乐爱好者和音乐人，也被更多的人所认识，他就这样在独立音乐人之路上越走越快。
而另外一个音乐人尹吾，曾经在音乐的道路上与朴树一起畅谈梦想，然而，后来在现实面前，他消失在了南宁。然而有一天，他又开始重拾音乐，答案非常简单，仅仅因为网易公司CEO丁磊在他2000年那张民谣神专《每个人的一生 都是一次远行》下面留言“真心不错的歌手”，这让他感动不已，在他看来，他仿佛遇到了知音。
与独立原创音乐一起崛起
任何时代都有大量的长尾音乐作品，无论是唱片公司还是小厂牌的音乐人都会面临传播困境。但在互联网时代，一个人数众多的群体正在逐渐展现出旺盛的创作力。他们就是独立原创音乐人。
用通俗的话来说，“独立音乐”应该包含了两个层面的意思，一是“自己做”；另一方面是“做自己”。
它既是指一种独立的制作和发行模式，同时也极力倡导自由和个性。
但实际上，彼此中国独立音乐人的现状可谓不易。他们既是无拘无束的潇洒侠客，也为生计到处奔波。
网易云音乐此前发布的《中国独立音乐人生存现状报告》显示，目前，国内全职做音乐的独立音乐人仅仅占全部调查对象的 16%，但是却有 56% 的独立音乐人期望全身心地投入。看起来，最根本的原因是独立音乐人收入有限——据报告显示，有68%的音乐人，在音乐上获得的平均月收入在1000元以下，而月音乐收入在1万以上的音乐人，占比才不到5%，收入来源主要来自演出和编曲及音乐制作。
这与国外明显相反——其实，在国外，独立音乐并不“小众”：比如，美国为全球独立音乐市场贡献了37%的份额，韩国独立音乐市场份额达到当地音乐市场份额的89%，日本独立音乐在当地音乐市场的份额则为63%。
为何在中国，独立音乐人生存艰难？
究其根本原因，则是因为在过去的中国音乐市场当中，整个音乐行业长期存在两大症结，一是音乐新人上升通道局限在电视选秀节目里，曝光机会匮乏；另外则是声量级歌手以及优质音乐作品越来越稀缺。
不过，如今，伴随着在线音乐平台的逐步崛起，这一问题正在得到解决。2013年上线以来，网易云音乐就在扶持原创音乐，2016年正式推出独立音乐人扶持计划“石头计划”，与中国原创音乐的崛起时间点相互契合。由此GPLP犀牛财经不难理解，站在原创音乐的崛起趋势之中，网易云音乐的崛起可以说既是引领趋势，也在顺势而为。
就在网易云音乐发起“石头计划”的第二年，据《全球独立音乐市场报告》显示，2017年全球独立音乐厂牌共创收69亿美元，较2016年的62亿美元增长了11.3%，占全球录制音乐市场的39.9%，其中中国独立音乐的市场获得了36%的增长。
然而，为何是网易云音乐？
早在十年前，Web2.0的PC互联网时代，热爱小众音乐的人最爱去的是落网、邻居的耳朵、SongTaste这些如今听来已有些疏远的独立音乐网站。
不过，或许是领先于市场太早，独立音乐并没有爆发，也或者这些网站并没有解决行业的基本问题，总之，种种原因之下，最终这些网站不得不宣告“乌托邦式”的失败。
随后，在移动互联网时代的整合大旗当中，虾米音乐、多米音乐等纷纷因为版权问题而衰落或者倒下去的时候，独立音乐梦想与浪漫的背后，资本开始赤裸裸的浮出水面。
网易云音乐来的不算早，然而却刚刚好。
更重要的是，它通过逐步搭建起优质音乐作品传播、健康盈利模式和持续共赢的行业生态，最终促进了原创音乐生态的健康发展——网易云音乐以音乐发现和分享、音乐社区、原创音乐等见长，其在产品功能、内容、运营等方面的布局已经形成了独特的竞争优势。
“对于新歌的发现和分享，以及社交功能的连接属性，让网易云音乐在对优质的‘潜力’音乐人及作品的传播上，有着天然和独家的优势。”网易云音乐方面如此解读其在原创音乐传播推广上的优势，比如，网易云音乐通过“石头计划”、“云梯计划”等扶持原创音乐人等内容创作者，进而激励内容生产，促进音乐分发，探索出了一条原创音乐的传播生态；这个生态可以让音乐人更好的提升音乐收益和曝光，同时，也可以增加网易云音乐的原创音乐内容，最终，让更多爱好音乐的听众收益。
个性化音乐体验的探索之路
除了上述产品逻辑以外，网易云音乐在个性化音乐体验上的探索，无疑也契合与引领了互联网时代发现和分享音乐需求的潮流。 比如，网易云音乐投入巨大研发出了人工智能的个性化推荐系统，成功实现了用户在音乐世界的“最美”，以至于很多用户对网易云音乐的个性化推荐评价很高，甚至有人说，网易云音乐比男（女）朋友还懂自己。
在音乐领域做到千人千面，精准推荐很复杂，要将海量音乐内容通过分析后精准推给超8亿用户，网易云音乐方面也曾表示“这其中牵涉到歌曲建模、排序算法、基础推荐算法、用户建模算法、反馈算法等工作。同时，人对音乐的喜爱，还受到多种主观因素的影响，比如情绪、热点、环境等等，可能在短短几分钟内，对歌曲的喜好就发生了一些变化，还有一些长线的兴趣分析，这些都需要在算法中对应到不同的实时处理方案。”
目前，这种个性化推荐功能在网易云音乐比比皆是。显然，这个在线音乐平台确实花费了大量的精力，探索出一条差异化的发展之路。 站在2019年8月这个时间当口往前看，音乐市场的竞争将会走向何方？
就在7月下旬，QuestMobile刚刚发布《中国移动互联网2019半年大报告》。数据显示，中国移动互联网已进入存量市场争夺阶段。接下来的发展趋势是“各玩家越发注重用户价值和可持续的商业变现能力”。毫无疑问，音乐产品也好，任何其他互联网产品也好，差异化的产品体验才是存量市场上持续塑造护城河的关键所在。
从这个角度来看，网易云音乐似乎确实走在了比较靠前的位置，用户增长与商业化也交出了不错的阶段性答卷。无论是定位于音乐发现和分享，还是近期上线“云村”板块深化音乐社区属性，或是在原创音乐和个性化体验上的持续布局，其差异化优势仍然在不断深化。
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