2019-08-15 19:56:34
BAT对于互联网行业的从业者来说，无疑是个极为熟悉的词语，而其如今所取得的成就，自然也就成为了大家所努力的方向。作为BAT的构成者，阿里、腾讯，以及百度中，又以百度的地位最为“亲和”，此前包括京东、美团，以及如今的头条，都曾试图向其发起挑战。不过巨头终归还是巨头，即便目前在BAT三家公司的市值中排名最后，但百度在应对后来者居上的危机时，依旧拿出了一番可圈可点的操作。
【7月31日，危机的开始】
7月31日，今日头条母公司字节跳动的微信公众号中发出了一封招聘启事，突然成为了外界关注的焦点。究其原因，则是因为此次招聘的不是与新闻或推荐算法有关的人员，而是为了组建一个“搜索引擎”研发团队，并且其中的诸多细节还有意无意透露着，这个搜索引擎将会是针对移动端打造。
这也就意味着，被业内认为最有可能打破“BAT结界”的头条系，即将与核心业务为搜索引擎的百度正面进行竞争。面对这个新起之秀，百度在移动端业务所面临的局势也就更加微妙。
目前，百度所面临的危机来自内外两方面。自从公布了2019年第一季度财报之后，新浪财经上一篇文章中写到，“百度已经到了最凶险的时候”，原因则不仅仅是财报中首次出现亏损，该文章中进一步分析称，支持百度营收最重要的广告业务正面临着时代的更替——“搜索广告式微已经是大概率事件，信息流才是未来的争夺焦点”，而信息流广告所看重的不再仅仅是用户规模，更看重用户使用时长。
相比较之下，头条系两款最为知名的产品今日头条与抖音，凭借着个性化的推荐机制，在用户消耗时间方面，自然也是目前同类产品中的佼佼者。也正因以往的成功经验，让外界对头条搜索有着较高的期待，因此也构成了对百度来说的外部危机。
【8月8日，反击战线拉开？】
面对头条搜索的招聘启事，百度方面当时并没有给出任何回应。但在稍隔几天后，8月8日举办的百度App产品沟通上，百度App总经理平晓黎在接受媒体采访时表示，“搜索这个赛道一直不乏竞争，平均两年有一个入局者，而百度所占的份额一直在80%以上”。而这，也被外界理所当然的视为对头条搜索的表态。
不过百度真的对多出一个竞争对手毫不在意吗？
在这场产品沟通会上，其实更为重要的信息是百度App目前已经形成了“搜索+信息流”两大流量引擎，以及“百家号+智能小程序”的两大生态布局。而从这场产品沟通会开始，也意味着已经拉起保卫自家优势的反击战线。
无论是百家号，还是智能小程序，其本质上都是为增强用户黏性而新增的服务。其中，百度旗下内容生产与分析平台百家号，则与今日头条之间的竞争关系十分明显。在今年1月曾有报道称，百度在搜索引擎中开始对百家号进行优先推荐，官方给出的回应中只是强调，百家号内容全站占比小于10%，并没有对“优先推荐”进行说明。而这一做法所带来的直接影响，就是PC搜索端百家号的优势得到极大提升，并更多的吸引了原创内容创作者的入驻。
而这一优势在百家号在移动端时，甚至对抗今日头条等竞争对手时，或许都将发挥意想不到的功效。
【8月12日，意外的援助】
除了在此前沟通会上透露的信息之外，更出人意料的是近日传出百度与快手对知乎方面投资的确定。8月12日，知乎宣布完成总额4.34亿美元的F轮融资，此轮融资由快手领投，百度跟投，腾讯和今日资本等原有投资方继续跟投。值得一提的是，抛开继续跟投的腾讯等老股东，新的加入者中百度同时也是快手的股东之一。并且由于此轮融资是知乎截止目前为止金额最高的一次，因此百度后期对知乎的话语权也必然会有所提高。
随后百度也宣布了与与知乎之间达成的合作关系，知乎全站内容将接入百度App。根据目前的传言显示，知乎全量内容接入百度后，用户不仅可根据自己的需求在百度搜索及信息流等产品中浏览，还可以在小程序里与作者或网友进行互动，甚至进行内容付费等，使得在百度App中能获得与知乎App同样的体验。
虽然目前百度与知乎的合作还没有对用户起到实质性影响，但有了名声在外的知乎内容，对于百度App的竞争对手来说显然不是个好消息。因此外界对于头条搜索立下的战书，也开始转移到对百度App未来发展趋势的猜想上。
【8月14日，4千万增长成底气】
近日，百度方面似乎有意进一步宣告自己在行业内稳固的优势。据悉，受到春晚红包活动的影响，今年春节以来百度App的日活在半年多内增长了近4000万，目前已经突破2亿大关。
而截至7月份百度App公布的数据显示，平台日活已经超过1.9亿，甚至在8月8日的产品沟通会上也使用的是这一数据。因此在日前宣布日活破两亿，也意味着在短时间内这一数据有着可观的增长。
但需要注意的是，这段时间里今日头条的动作也没停下，头条搜索引擎已经上线网页版，虽然目前只有移动设备站点，但是官方曾表示，这款全网搜索引擎虽然目前只能向头条内部的其他服务提供技术支持，且刚刚上线的头条搜索网页版搜索结果中，也多为头条系站内信息，但这一服务将是今日头条“信息创造价值”理念的延伸，未来发展的可能性依旧值得期待。
因此显然百度与头条系双方谁也不会轻易放弃，那么未来移动搜索领域到底会打出一场天昏地暗的封神之战，还是虎头蛇尾维持现状，就要看后期两家的进一步动作了。
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