2019-08-24 15:22:48
没有一个领域不曾狂想。
当人们的注意力变得越来越稀缺，当“创新”的空间变得越来越稀少，“营销”是否有更好的方式创造出“新一些”的体验呢？似乎，答案就在“科技”二字之中。想象一下，如果有一种方式可以让营销打开一扇连接“二次元”与“三次元”的大门，它会是什么？不可否认，科技发展为营销带来了新思路与创新突破的机会。
营销界新模式：破壁二次元与三次元
犹记得，2016年《精灵宝可梦GO》第一次出现在众人眼前，短短上线几天的下载安装量、DAU（日活跃用户数）就成绩不俗。而上个月，由Niantic和华纳兄弟联合开发的最新AR+LBS手游《哈利波特：巫师联盟》首次上线后，在首月就全球吸金超过1200 万美元。可见，这种穿越“二次元”和“三次元”之间的新模式为“游戏”领域带来了行业的新突破与新格局。
那么，自由穿越“二次元”和“三次元”之间的营销模式会不会也带来更多创新与不一样的体验呢？如果要开启“二次元”与“三次元”之间的大门，什么样的“钥匙”才能充当这触发并开启的角色呢？最容易被想到的答案之一，就是图像、图案。在三次元的现实世界中，只要用户用手机扫描一些固有存在的图像内容，以做识别和判断；当图像信息契合时，则可进入二次元的“虚拟世界”——AI带着“图像识别”技术让一切想起来貌似“科幻”的东西，变成现实中触手可及的手段。
开启两个次元的“钥匙”——百度大脑EasyDL
就如乐高，这种男女老幼都爱不释手的玩具模型，在暑期想要打造出“夏日时空大冒险”的新式营销互动，想让消费者在正确拼出图形后，“触发”识别，并获得一份来自“二次元”的惊喜。因此，这套“夏日时空大探险”的互动活动需要一个可高效设置、简单使用的图像识别模型，训练出作为从三次元开启二次元入口的“钥匙”。
时间紧任务重，上海客赛作为乐高集团的技术服务商，果断选择了百度大脑EasyDL定制化训练和服务平台，用3个工作日迅速训练了1000张不同模型的各个角度照片，再经过几天的调试，最终准确率达98%的图像识别模型应用于营销互动中。当孩子们用手机拍识别搭好的乐高时，如果被识别出搭建正确，就会“触动”解锁出火箭、轮船发射等AR画面，为“搭建”乐高的体验增加具有延续性的满足感。
（图：乐高“夏日时空大探险”AR 互动程序）
还有，KeepApp在夏季这个“减肥高需求时期”，也同样破壁了“三次元”与“二次元”，用尽全力激发并鼓励用户自律的“运动热情”。据该项目的负责人介绍，作为2018年北京马拉松指定运动App，Keep在与2018北马的合作中结合了很多利用科技进行创新的内容。独家推出了如“线上北京马拉松赛”等技术创新的营销方式，用户只要成功在线报名，即可在任何地点完成全程或部分行程马拉松。完赛后，用户可获得电子“完赛证书”并兑换Keep与北京马拉松组委会联合颁发的马拉松奖牌，并收获为获奖人在“二次元”补办颁奖典礼，带来一份仪式感满满的“新鲜体验”。为了实现这一点，Keep同样使用了百度大脑EasyDL 定制化训练和服务平台进行图片训练。共计418张图片，在不到一周时间内生成了16个模型版本，EasyDL平台最终完成了准确率高达99.18％的赛事奖牌识别任务。
（图：Keep识别奖牌程序）
除了一般娱乐性营销外，“寓教于乐”的二次元世界也同样可以在三次元被触发开启。暑假里，充满趣味的海洋馆又成为大人小孩热衷的景点。然而，对于生物知识的普及往往依赖于少量的人力讲解及纸质材料，此类方式过于陈旧、枯燥、费时费力且传播效率较低。所以，如何在海洋公园这样一个现实场景下，用更快捷、高效和更具趣味性的讲解方式来提升消费者的体验呢？作为科技主题公园解决方案的供应商，尺寸科技利用百度百科资料、海洋馆现场采集和用户自主拍摄图片等素材，对包含海狮、海豚在内的85种海洋生物进行数据采集，将4400张生物图片使用百度大脑EasyDL进行训练，作为准确触发“二次元”鱼类科普的“入口”，为其服务的海洋馆快速打造出“AI识鱼”小程序应用。据尺寸科技的该项目负责人介绍，仅利用一天时间，他们就获得准确率高达95％的海洋生物识别模型，这除了直接提升了游客们在参观时的实时互动感，还节省了50％的讲解人力。目前，这样洋气的讲解方式已在寿光极地海洋世界落地使用，未来他们还计划在十余家海洋馆进行实地推广。
（图：尺寸科技AI识鱼小程序）
创造力，科技有时可创造更多
营销似乎早就不再是仅仅为了让消费者感知商家的产品，它被更多地用来为消费者们创造着或愉悦或难忘的产品“体验”。也正因如此，在技术进步时，我们有了H5、小程序等等一系列新的营销“体验方式”。而现在，一场由AI科技驱动的“新营销”浪潮正在到来，百度大脑EasyDL作为可打造出连接三次元与二次元“钥匙”的零基础AI定制化训练及服务平台，在这之中的价值可见一斑。
据悉，在产品和技术层面，EasyDL支持的任务已经覆盖了图像分类、物体检测、文本分类、声音分类、视频分类等，还可支持用离线SDK来部署模型功能，无需联网就可运行。几乎所有相关识图辨音的个性化需求，都可以通过上传一些图片或者音视频，一键点击“训练”按钮，最快半个小时，专属的识别模型就轻松生成了。
营销大可“敢于想象”，而当“狂想”不仅仅再是狂想时，一个技术驱动而来的新创新营销时代也最终会到来。
