2019-08-24 15:24:18
羡慕别人随便编编段子、写写网文，
就能成为百万粉丝的KOL？
羡慕别人出去打卡酒店、拍拍视频，
就能收获无数点赞和评论？
羡慕别人收到各大品牌的护肤品化妆品试用，
接接广告做做分享就能躺赚？
恭喜你，
已经被表面现象蒙蔽了钛合金眼。
其实，很多时候你以为的，
往往并不是你以为的那样！
知名时尚博主、自媒体创业者「原来是西门大嫂」，最近在演讲中自爆KOL的工作只是表面看起来光鲜亮丽而已，背后则要承受巨大的压力、焦虑、随时面临崩溃。无论对于大嫂，还是我们，这都是一个熟悉又陌生的世界，也是一个"成长与蜕变"的世界。
事实上，不只大嫂，百度百家号"超级作者日"联合一刻Talks推出的这场以"这不是你以为的世界"为主题的分享盛宴，邀请了音乐、人工智能、心理学、营养学、法律等不同领域共8位优质创作者通过演讲的形式，从个人经历、专业见解，创业故事亦或是对未来的畅想，分享了他们平时不被别人了解的一切。
"最强大脑"魔方盲拧达人贾立平说：
"人生哪有什么弯路，
哪有什么正轨，
人生有无限的可能性，
每个人都可以活成自己想要的样子。"
"死神之子"敬汉卿说：
"放弃是不可能的，
因为我已决定要做国内第一个（作死视频博主），
所以说'作死'并不是我的标签，
'坚持'才是。"
"嘿人李逵"说：
"如果你有梦想，
不要觉得自己做不到，
因为当你觉得你自己做不到的时候，
你这个梦想，
永远都实现不了。"
"网红"律师王月池说：
"随意辱骂明星、实施网络暴力、进行网络诈骗……
尽管隔着互联网，
法律还是能把键盘侠揪出来，
给他们颜色看。"
迪斯科女王张蔷说：
"迪斯科是上个世纪上帝给人类最好的礼物。"
国家知名营养师王旭峰说：
"在这个世界上，
永远都没有比新鲜的皮肤和结实的肌肉
更美丽的衣裳。"
知名心理学家黄扬名博士说：
"原生家庭带给我们的不管是好的或者不好的，
它是一起送给你的，
而你有最终的决定权。"
默默追完几位大咖的演讲后，作为一名营销人顿时感觉百家号这波营销的深意。
作为一个内容平台，百家号不是简单地把用户视为消费者来营销，而是认真将用户看作一个个具有独立思想、完整心灵和精神的个体，更关注用户的内在精神需求和价值追求。换句话说，柔软而持久的情感共鸣，不仅比硬邦邦的口号更能让用户记忆深刻，更能让用户在平台建立起情感依恋，从而提升品牌忠诚度。
从这个角度上看，百家号"超级作者日"选择邀请各领域具有专业素质和影响力的创作者来演讲的营销形式，极具智慧。
第一，搭建讲故事场景，激发粉丝用户情感共鸣。
这些来自不同领域的百家号作者，在演讲中充沛的情感、真实的状态，以及真诚的言语能有效唤起观众情怀。特别是关于"成长与蜕变"的真实经历和故事都符合普世逻辑，又有一定的传奇色彩，能有效引起受众产生兴趣，打通情感、点燃情绪。
值得一提的是，具体到每个作者的选择，也可以看到百家号既很好地把握住了热点，又兼顾了长尾效应。比如说"嘿人李逵"，作为《中国新说唱》第二季的热门选手，近期的热度很高，而关于他如何克服困难学中文，甚至用四川话创作完成梦想的主题分享，富有内容价值，蕴含被搜索的潜力，能有效滋养长尾受众。可以说，百度百家号对于"超级作者日"的 IP化打造本质上也是对优质内容的价值实践。
第二，提供沉浸式互动体验，激发用户彼此间身份认同。
社会学领域的"互动仪式链理论"认为，互动的基础是获得情感能量，并强调物理空间的身体共同在场是互动仪式链必不可少的一环。
这样看，百家号为打造"超级作者日"IP所引入的这种"侵入式"的主题演讲，是能高效产生情感能量，自然也就促成用户粉丝间彼此身份的认同，产生强烈的群体归属感，进而形成关系密切的社群。
有趣的是，这种线下"侵入式"的互动体验，通过直播及其他平台的传播，打破了时空一体的限制性，虚拟的演讲场景同样可以创造粉丝及用户的强烈情感力量，并促使他们线上分享转发传播，达到强化身份认同的作用。仅演讲当天，直播视频在全网观看总量已经超过559万。
据了解，百家号第一场"超级作者日"活动，后续通过碎片化视频传播，在不到两周时间里，圈层式传播覆盖全网各类渠道，同时借势热点，最终吸引超过4350万视频播放观看量。另外，粉丝自发剪辑的一些演讲金句，更是在抖音、微博等各大平台上持续刷屏，观看、转发、点赞量多到难以计量。
第三，抓准线下投放契机引发线上二次传播，实现传播效果最大化。
除了线上各渠道投放，百家号还与线下投放媒体合作，将嘉宾演讲的视频覆盖到北京地铁、公交视频、中央直属机关电梯LED屏、海南航空飞机视频pad等共7000余块电子屏，持续一周，日均覆盖1300万人次。
这样跨媒介延长传播周期及内容消费链的大手笔操作，说到底还是出于对优质内容自信。
事实上，百家号所打造的"超级作者日"，是一个有深度内容思想价值、流量价值与营销价值的IP。也只有以优质的内容作为切入口，辅以线下这类形式，才能引发线上二次传播进而获取更多新的用户，让受众在一次优质内容的消费中完成对百家号的体验与了解，让受众意识到，百家号上的内容是多元有趣并极富价值与吸引力的。
当前，互联网的竞争已经进入下半场，用户红利正在逐渐消失。
就内容平台而言，想要在激烈的竞争中占据主动，就必须精耕用户需求、深挖用户价值。百家号此番打造"超级作者日"IP，其实是从互动性方面入手，以期拉近创作者与粉丝用户之间的情绪感知，并通过这种情绪共享吸引更多的新用户。
本次"这不是你以为的世界"的主题演讲，只是"超级作者日"系列活动中的一场。后续百家号每两个月还会举办一次有关生活和情感的对话和沟通，搭建一个稳定的、多元的舞台，以有趣、好玩的形式连接创作者和粉丝用户。
相信经过一定的时间的积累和沉淀，"超级作者日"将成为一个辨识度极高的品牌符号，这对百家号应对内容行业下半场竞争有着积极的意义和重大的价值。
