2019-09-01 09:03:33
文|张书乐
百度交出了2019年Q2业绩，相比上一季度有所好转，但净利润仍在下滑、营收增长疲软。
虽然百度搜索仍是国内市场份额最大的搜索引擎，占比80%左右，百度App日活用户达1.88亿。
比达咨询统计数据显示，浏览器和搜索引擎App是中国移动搜索的主要入口渠道，但不是唯一入口。各种App分割了搜索的流量。
结果是收入的跳水，2015年，百度净利润为336.6亿元，同比增长155.1%。对比2018年，百度净利润仅为276亿元。
谁拿走了百度的流量？早前，新浪科技杨雪梅和书乐进行果交流，贫道曾表示：
赶走百度流量的是它自己，过度注重闭环的移动互联网策略，让它原本开放式面向互联网的流量输出，被压缩在自己的App中。
如果App的内容足够优质，尚且可观。但如果内容不全且不够丰富，用户再不能通用搜索到自己需要的内容时，就会逃离。
何况，有太多的App划定了自己的禁区，不让百度的爬虫进入。
但百度并没做错，只是没有做好。
无论是从搜索到内容（百度过去的玩法），还是由内容进击搜索（头条现在的意图），其实都是互联网巨头们一直都在试图进行的“闭环”尝试。
为此，百度正在重新构建自己的内容闭环，不再单纯依靠吸引用户上传，而是买入更多优质内容平台，来真正形成闭环内的自给自足。
但靠自建和迈入的大而全、小而全的尝试，一定不会成功，过去的社会实践就是证明。
这样的“闭环”其实最终还是开放式的，对各种合作伙伴平台开放，排斥纯粹竞品。
毕竟，没有一个厂商或者一个联盟，真正能在移动互联网领域中达到大而全。
张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者。
