2019-09-07 11:14:14
文/小黄鸡
9月6日，阿里对网易的两起并行投资终于官宣。除了网易考拉被全资收购，网易云音乐获阿里巴巴、云锋基金等共计7亿美元融资。此次融资为网易云音乐B2轮融资，融资后网易公司仍单独享有对网易云音乐的控制权。
今年6月就有媒体称，“虾米音乐将与网易云音乐合并，阿里大文娱将成为网易云音乐的大股东。”随后虾米音乐与网易云音乐双方都对合并传闻进行了否认，在今年8月2日的网易云音乐云村社区媒体沟通会中，网易云音乐CEO朱一闻再次表示不会与虾米音乐合并。
现在看来，在我们都纠结于传闻前半部分时，忽视的后半部分似乎才是重点。
阿里要找能与腾讯系抗衡的音乐流媒体App
网易云音乐这两年里加快了融资速度。
2017年4月，上线了 4 年的网易云音乐获得了 7.5 亿元的 A 轮融资，由上海广播电台、上海文化广播影视集团（SMG）领投。
2018年10月，网易云音乐达成6亿美元的融资，投资方包括百度、泛大西洋投资集团（General Atlantic）、博裕资本等，其中百度是战略投资方。阿里在这轮融资时就开始与网易云音乐接触。11月，网易云音乐又完成超6亿美元的B轮融资，新增投资方包括贝塔斯曼资本、光大控股新经济基金以及一家唱片公司。
终于在今日，阿里以7亿美元领投网易云音乐，这可能意味着中国音乐流媒体市场正式成为腾讯系与网易云音乐两者的战场。毕竟阿里在这次投资公告中没有任何关于虾米音乐的说明，却称“希望未来在文化娱乐板块双方也能产生更多化学反应”。
今年6月18日，阿里巴巴集团CEO张勇通过全员信的方式，明确了阿里大文娱的一号位，但他们并不打算带着虾米音乐一起玩。
近几年，随着阿里的忽视和误判，虾米音乐的用户规模早已被远远落下。在QuestMobile 的发布的《中国移动互联网2019春季大报告》中，排名前四的移动音乐App均为腾讯系产品，分别为酷狗音乐、QQ音乐、全民K歌、酷我音乐。
面对腾讯系的围堵，网易云音乐虽然以1.32亿月活用户排名第五，但前进势头不容小觑，其月活用户增速为27.5%，今年Q2网易云音乐注册用户已经突破8亿。
而在QuestMobile今年4月的报告中，00后、90后泛娱乐用户使用酷狗音乐、QQ音乐的月活跃用户已破亿，网易云音乐以八千多万的用户活跃规模排到了第三，但活跃渗透率却是音乐App 中的最高。
腾讯系与网易云音乐正酣战，虾米音乐在榜单中却已没有姓名。因此，虾米音乐在这次调整中只好被阿里分到创新业务事业群中，由UC总裁朱顺炎担任总裁。
将“自家孩子”安顿好，阿里开始寻找能与腾讯系抗衡的音乐流媒体App。
这时，势头正猛又需要钱的网易云音乐就是最佳选择。网易云音乐云村社区媒体沟通会中，网易云音乐CEO朱一闻也称对于投资方的标准就是能帮他们做大生态，而且内部已有上市时间表。
拿到融资会做什么？
“为乐迷解锁更多好音乐，为原创音乐人提供更多空间。”网易云音乐在公告中如此写到。我们再翻译一下就是，要拿到更多歌。
腾讯系与网易云音乐在音乐版权上打了五年都没停下，即使中间达成了版权互通，但双方围绕着1%的音乐版权又引发了不少争议。去年2月，在国家版权局推动下，网易云音乐与腾讯音乐娱乐达成99%的音乐版权互通合作，但不到一个月，由于版权方的突发要求，网易云音乐不得不下架涉及周杰伦等艺人的杰威尔版权公司歌曲。
去年年底上市的腾讯音乐娱乐更是财大气粗，或与唱片公司达成合作，或购买独家版权，还以版权曲库交换股权助攻豆瓣FM的“复活”，甚至参与到了环球音乐股份竞争中。
当然这种一家独大的行为还是引起了管理层的注意，在上个月，腾讯音乐娱乐受到了国家市场监督管理总局大规模反垄断调查，竞争对手称得到独家授权的腾讯音乐娱乐变成了低价购入高价卖出的“中间商”。
目前的环境中，仅靠会员付费收入来维持一家音乐流媒体公司是远远不够的，也想要拿出更多新故事的网易云音乐转向了社交。它在去年推出了LOOK直播，毕竟秀场直播的付费率在腾讯音乐娱乐的财报中有目共睹。今年网易云音乐还开设了“云村社区”，以此激发用户的互动与创作，增强社区归属感。
但以上产品推出后，有不少质疑认为音乐流媒体的核心竞争力是音乐版权，而非直播社交，网易云音乐走偏了。
不过，现在拿到了投资，建立在可以得到更多歌曲版权的基础，网易云音乐推出这些产品似乎又都成了好方向，中国的音乐流媒体斗争还要持续多年。
买到版权吸引用户，用社区留住用户，最后用社交直播变现，这看似没什么问题的一条龙服务，成功与否的因素就在于网易云音乐之后的具体操作了。
