2019-09-11 16:22:12
文|张书乐
近日，陌陌旗下的AI换脸App“ZAO”因“一夜爆红”引发的隐私安全焦虑也迅速升温。
与此同时，媒体注意到，陌陌旗下的探探也在亏损。
事实上，随着直播红利消失殆尽，短视频风口来临，快手、抖音等短视频平台入局直播领域，陌陌似乎面临着巨大挑战。
通过推出新的功能与玩法增强用户粘性，是陌陌回归社交的策略之一。
就此，《长江商报》记者张璐和书乐进行了一番交流，贫道以为：
AO这个产品，本身由于和陌陌的关系，加上陌陌在直播社交上遇到的瓶颈，其单独抛出就是作为一个试错，在大热状态下会进入到陌陌的生态体系中，成为其用来短期吸引用户活跃度的新姿势。
效果，至少不像过去陌陌推出的社交产品如“瞧瞧”、“哈你”以及“是他”那般，从遇冷到沉寂。
ZAO的一夜爆红，某种意义上体现出了用户在社交上，对新玩法的迫切需求，尽管不是刚需。
这种迫切，并非陌陌一家看到，陌陌的进击某种意义上带有生存压力，来自其他内容平台试错社交领域的尝试，让包括微信和陌陌在内的社交平台，有了一种被追赶的急迫。
财报显示，2019年二季度陌陌直播服务营收同比增长18%，但增速一直在放缓。2018年一季度至今，陌陌直播营收的同比增长率分别为75%、58%、34%、36%、14%和18%。此外，公司用户有增长但增幅甚微，第二季度，陌陌APP月活数为1.135亿，去年同期为1.08亿，同比增长仅5%。
只是这个ZAO的新姿势，目前变现的状态可能会更多集中在影视宣发之上，暂时看不出更多盈利的扩大化可能。
但这或许是在一键美图已经难以满足用户需求后，通过“一键影视”来迭代内容门槛的新滤镜和内容扩张，可带动更多的内容增长形成增值。
对于陌陌而言，这个一夜爆红但很快归于沉寂的试错，至少秀出了这个陌生人社交大佬，想要改变自己现状的决心和能力。
与其说是一次试错，不如说是一次秀肌肉。
如果后续更多的试错中有所成功，或许就将不是秀肌肉，而是露獠牙了。
张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者
