2019-09-11 16:24:03
文丨铅笔道记者 希言
从年初开始，字节跳动一直都在买买买的路上大步向前。
近日，天眼查数据显示，字节跳动已完成对互动百科的全资收购，直接持股后者100%的股份。 有人评价，感觉今年投资/并购最多的公司不是阿里腾讯，而是字节跳动。
事实上，在过去5年时间里，拼命生产爆款APP的字节跳动一直在通过投资并购把触手伸向更远的地方，只不过今年显得更加“疯狂”。
锤子、虎扑、理想汽车、互动百科……据不完全统计，2019年字节跳动发起投资/并购十余起，已曝光的投资额就达20亿人民币。
“至少1000亿”，这是字节跳动2019年的全年收入目标。而2018年，字节跳动还只是刚刚摸到500亿营收目标的底部。
或许，在张一鸣看来，要想挣钱，就要先会“花钱”？
图片来源：天眼查
“字节锤子”
今年初，罗永浩谈到他出演的电影《燃点》时，调侃道，“我觉得这片子很神奇，怎么能采访谁谁出事呢？好像有三个已经出了很严重的问题了，其中也包括我。”
当时，锤子的日子很不好过，深陷财务困境。罗永浩也回应了锤子科技的近况， “其实我没有外面传说的那么差，去年整体环境不好，很多企业都倒闭了，我们走得比较艰难，我们保持沉默并不是想隐瞒什么，而是想等一些事情可以宣布后再说。”
可是没想到，等来的却是锤子“卖身”的消息。
1月22日，据锤子科技内部人士透露，已经接到临时通知，自己被要求改签劳动合同到今日头条的母公司“字节跳动”。该人士表示，“会签放弃锤子这边的假期、股权什么的，然后再签头条6个月试用期。”
随即铅笔道向字节跳动求证，官方表示，收购了锤子科技部分专利使用权，将探索教育领域相关业务，并称有锤子员工入职公司，这是正常的人才流动。锤子科技也证实了上述消息。对于具体的收购价格、收购份额、收购原因，以及未来会否全盘接收等问题，字节跳动以涉及保密条款为由，并未进行回应。
两天后，在字节跳动的工商纪录中，新增了6个名为“字节锤子”的商标，所属类别分别为“软件产品、科学仪器”“科研服务”“广告、销售、商业服务”“教育、娱乐服务”“社交、法律服务”“电讯、通信服务”。
当时有媒体称，字节跳动为与锤子的交易支付了3亿元人民币。此后，锤子手机是否继续做手机将由今日头条决策，罗永浩会继续在锤子科技任职，未来将转型做孵化器 。可是，罗永浩显然不甘心去给张一鸣做“小弟”，转头就做电子烟去了。
5月份，又有消息称，字节跳动收购锤子科技团队前，锤子内部已经在规划传闻中的教育硬件产品。字节跳动收购锤子科技，是看中后者在硬件领域的人才储备及经验，希望将其应用于教育硬件领域；而字节跳动的该款教育硬件产品，将在2019年内推出，这款硬件对标的是新东方旗下OKAY智慧教育的学习机产品。
字节跳动也不可能“浪费”锤子的手机业务线。7月底， “晚点LatePost”报道称，字节跳动秘密研发智能手机已有七个月，意味着从收购锤子之初，该项目就已开始。
对此，字节跳动方面回应，“字节跳动收购锤子科技团队前，锤子内部就在规划这款手机，手机项目更多是延续之前的规划，满足锤子手机老用户的需求。”
To B野心
3月29日，有媒体披露，字节跳动已于去年全资收购效率工具“幕布”，操刀这次收购的是今日头条战略投资部，收购金额为数百万元人民币。从天眼查信息来看，字节跳动有限公司已经间接控制幕布运营主体北京坤豆科技有限公司，字节跳动技术总监梁汝波为其法定代表人。
媒体就此求证幕布创始人王旭，对方证实了该消息，并表示目前仍作为“幕布”CEO负责其业务。
资料显示，坤豆科技成立于2015年12月，第二年3月上线移动版幕布，也是公司推出的第一款产品。公司官网介绍，该产品主要定位是解决高效率人士在职场或者生活中的效率问题，提炼整理笔记，梳理思维，独立创作以及任务管理等。实际上，在收购“幕布”之前，字节跳动还收购了时间管理工具“朝夕日历”。
字节跳动的To B之路还在继续。
4月22日，北京星云创迹科技有限公司成为奇简软件（北京）有限公司的唯一投资人，奇简软件包括创始人付新元在内的7位投资人退出。同日，张利东出任该公司法定代表人、执行董事及经理，而北京星云正是字节跳动全资控股子公司。
奇简软件（北京）有限公司成立于2015年11月，英文名称是Terark。它是一家专注于数据存储和数据检索的技术服务提供商，目前核心产品是TerarkDB数据库。
作为一个高性能数据引擎及大数据分析领域的本土技术初创公司，Terark曾为猎豹、新浪等早期客户提供服务，现为阿里云核心数据技术供应商，以及京东OCR技术供应商。
除了“幕布”“朝夕日历”“奇简软件”等项目之外，字节跳动还曾大笔投资的在线文档产品石墨文档。显而易见，字节跳动开始在B端不断布局，通过投资、收购补足这一块版图，达成张一鸣的“To B野心”。
探路游戏
2019年以来，字节跳动内部更多资源在向游戏倾斜，不仅开放了校园招聘的游戏专场，还在杭州、深圳、北京设立了办公室，扩大团队。
今年3月，字节跳动收购了一家游戏公司——上海墨鹍数码科技有限公司。根据该公司在天眼查的更新消息显示，目前上海墨鹍数码科技有限公司的法定代表人已改为今日头条的高级副总裁张利东。从上海墨鹍现有的股权结构来看，字节跳动有限公司已经成为上海墨鹍的控股公司。此前，上海墨鹍曾上线过《全民无双》《决胜武林》等游戏作品。
此外，近期媒体又有消息称，字节跳动成立了一个百人团队，挖了一些牛人，开始了以自研游戏为主的Oasis项目（绿洲计划），在内部这个项目也被称为“憋大招”。与此前该公司开展的小游戏和休闲游戏不同，“绿洲计划”主要针对的是重度游戏的开发。
报道还称字节跳动目前游戏分为三块业务，分属三个不同的部门：小游戏归产品部门；休闲游戏归商业化部门；自研游戏归战略部门；独家代理业务此前也归属战略部门，现计划化归商业化。
对此消息，字节跳动方面回复称“不予置评”。
有圈内人评价称，字节跳动的游戏布局思路与主流游戏公司如出一辙：借助自身流量优势，从信息流广告开始，逐渐发力运营；从联合代理到独家代理，把握渠道的同时组建研发团队，自主研发游戏项目，类型也从轻量级的休闲小游戏向重度的MOBA、MMORPHY等手游过度。从整体上看，字节跳动在有序方面目前还是在探路阶段。
Gamelook创始人、游戏评论人洪涛认为，现在字节跳动的游戏布局还很难“喧宾夺主”，因为根据自研游戏的周期，要3-5年才能看到结果。
入股虎扑
今年6月6日，字节跳动正式入股体育垂直社区虎扑的消息得到双方官方确认。字节跳动方面表示，向虎扑投资12.6亿元人民币，持股比例为30%。同时，字节跳动方面强调称，此次虎扑寻求独立IPO，以虎扑创始人兼CEO程杭为首的公司管理层仍然是虎扑公司实际控制方。
但需要注意的是，截至目前，字节跳动旗下两家公司合计持股数已超过虎扑CEO程杭，成为虎扑最大股东。
大手笔买入虎扑，吸纳其体育内容与垂直粉丝，是字节跳动此次突击入股虎扑的重要考量之一。
针对于与虎扑的合作，字节跳动方面表示，“双方将围绕内容互通和内容创作者协同服务展开全面合作，让信息为用户创造更多价值。”
作为一家以新闻资讯起家的互联网公司，字节跳动已经成为国内最大的内容分发平台。实际上，字节跳动在体育垂直方面的布局一直在持续进行，投资虎扑已不是字节跳动第一次在体育内容板块布局。
去年11月下旬，NBA与字节跳动共同宣布，双方将开启一段长期全球合作伙伴关系——字节跳动旗下的今日头条、抖音（包括抖音的海外版Tik-Tok）和西瓜视频均拥有NBA短视频权益，即NBA短视频内容可通过字节跳动旗下的移动平台，呈现给全球海量用户。
官方数据显示，截至2018年9月，已有将近17万体育创作者在头条使用文章、图文、小视频的形式发声，发文数近300万。
难舍房地产
近日，有媒体报道，由字节跳动100%持股的投资实体——北京星云创迹科技有限公司于8月1日出手，完成了对北京时光荏苒科技有限公司的全资控股，后者则是房产交易平台“幸福里”的运营主体。
这也意味着，时隔8年后，字节跳动又一次拾起了张一鸣创业梦想的起点——房地产。2009年，张一鸣把旅游搜索引擎酷讯的房产频道独立分拆成立了垂直房产搜索网站九九房，直至2011年年底才辞去了CEO的职位。
而从应用特点来看，幸福里则与贝壳找房、安居客等同类平台并无太多的不同，都把资讯内容和房产交易作为最核心的两大部分。
另外值得注意的一点在于，此前打开今日头条App的房产频道，其最上方的三个栏目均被幸福里占据，包括一个名为“幸福里·启城”的综合栏目以及两条由幸福里头条号发布的资讯。此外，该板块中的二手房、小区、小户型、租房四大涉及交易类的栏目则都已和幸福里App打通，也在一定程度上可以为后者导流。
对于字节跳动是否进入房地产搜索领域，8月21日下午，字节跳动方面回应称，相关报道不准确。幸福里是字节跳动旗下房产综合信息平台，致力于为用户提供全面、专业、可靠的购房决策支持，该平台目前处于测试状态。
布局金融
除了房地产之外，字节跳动还试水支付、保险及现金贷等金融业务。
今年2月，网上广传“字节跳动完成支付牌照收购”的消息，字节跳动相关负责人急忙回应称：传闻不实。不过，有业内人士指出，字节跳动否认的举措可能基于央行批准不确定的考虑。
保险方面，2018年6月，字节跳动已经收购一家位于北京的保险经纪公司。张一鸣经过四层股权关系，买入北京华夏保险经纪有限公司100%股权。同年8月，字节跳动收购一家名为北京金美林投资顾问有限公司，法人代表也已更换为今日头条高级副总裁张立东。根据公开信息，金美林于2001年8月获得证券投资与咨询执业资格。
去年年底，字节跳动开始招募保险方向的产品负责人，招聘信息显示，该工作主要负责保险业务的产品策划和设计工作，打造特色鲜明的互联网保险产品和应用；对接保险公司、选取、定制符合用户需求和保险业务规划的保险产品。具备互联网保险或互联网金融产品工作经验者优先，月薪20k-40k。
对决搜索
近日，工商登记信息显示，字节跳动已完成对互动百科的全资收购，持股100%。8月27日，互动百科创始人潘海东和创始团队已经退出。字节跳动方面对此不予置评。
此外，据某媒体报道，字节跳动去年就开始和互动百科洽谈收购，后停滞，今年因为公司重点投入搜索，所以案子又被重新拿出来看，并火速推进。
一位接近互动百科的人士在上述报道中透露，交易金额为几亿人民币。分析人士认为，字节跳动收购互动百科，看中的并非估值或者用户量，更多在于搜索内容生态，为的是满足用户的需求。
一起收购案，让人把目光再次聚焦到头条的搜索业务上。
8月1日的一篇招聘文章，揭开字节跳动在搜索引擎上的布局。字节跳动招聘公众号发文称，将从0到1打造一个用户体验更加理想的通用搜索引擎。该搜索引擎是全网搜索，是今日头条、抖音、西瓜、火山、懂车帝等多款知名应用程序的“幕后支持者”，是支持着字节跳动全线产品的搜索功能的中台。
字节跳动官方回应称，这是今日头条“信息创造价值”理念的延伸。用户可以通过今日头条上面的搜索框进行试用。搜索团队研究推荐、广告、IR、NLP、CV技术的应用和交叉，跑在NLP、推荐等技术的最前线，应用大规模机器学习等方法，同时也在研究更适合搜索的秘密武器。
8月10日，字节跳动的通用搜索引擎“头条搜索”悄然上线。字节跳动入局搜索，除了拿下流量入口的商业目标，也有正式和百度挑衅式宣战的决心。
似乎，搜索和百科是天造地设的一对，两者密不可分。百度搜索和百度百科，搜狗搜索和搜狗百科，360做了搜索后也有了360百科，对于初入局搜索的字节跳动来说，做一个“头条百科”是顺理成章的事。
当然，对于字节跳动来说，收购互动百科的意义，也许不仅仅是打造一个可以与百度对抗的通用搜索引擎那么简单。
现在，所有流量型互联网公司都在面临移动互联网红利消失的威胁，尽管如此，用户对内容和信息的需求和依赖并没有消失。相反，用户更加需要的，也许是更加组织化、标准化、高质量的内容和信息。在未来，不排除字节跳动通过各种方式补齐音乐、地图、小程序等其他类别的内容。
