2019-10-01 08:51:02
球鞋的入手价并非高不可攀，如果再加上点运气，即使是没有经济来源的学生，都可入手，这让“全民皆贩”成为可能。
球鞋爱好者康浩告诉PingWest品玩，他于2018年11月以约2000元的价格购入手AJ1阴阳（NIKE AIR JORDAN 1 RETRO HIGH OG NRG “HOMAGE TO HOME”），一年内穿只穿过四、五次，在2019年8月时，便以4000元的价格售出。
NIKE AIR JORDAN 1 RETRO HIGH OG NRG HOMAGE TO HOME
康浩并非个例，他只是千万普通球鞋爱好者之一，最近他们的遭遇堪比股票市场的“牛市”：即使是已上过脚的二手球鞋，也能以翻倍的价格再交易。
他们仅凭一点运气，以原价或低价入手。球鞋的原价并不贵，价格偏高的Adidas Yeezy原价也不过1899。一段时间后，炒鞋方的炒作带动球鞋价格水涨船高，转售的时机到来，“有钱为什么不赚呢？”这是大部分接受PingWest品玩采访的普通球鞋爱好者的回答。
即使没有投入巨额资金，也能成为这波“炒鞋”热潮里的一份子，普通消费者尚且如此，更别提场内各专业玩家。
球鞋交易平台“斗牛”用K线、涨跌幅等专业图表呈现球鞋价格走势。“毒App”曾上线的寄售服务（球鞋鉴定后，存放在毒App仓库，等价格上涨后再出手，直接从仓库发货），“nice”曾上线闪购服务（无需发货，买卖双方完成付款流程，直接在平台內更改商品所有权），还有沉默且神秘的“炒鞋玩家”都在助力这场狂热。更不可思议的是，甚至还出现了区块链交易所上线球鞋交易区。
所有的力量，无论是专业的还是业余的，都自觉不自觉地卷入这股炒鞋热潮中。
神秘的炒鞋玩家
周一运营着一家球鞋淘宝店铺。店铺是与品牌方签订合约，直接向品牌进货的头部商家。他入行已有3年。
他告诉PingWest品玩，炒鞋热对他“没有什么利好”，反倒是增加了不少烦恼。比如当店铺上的球鞋价格低于市场价时，炒鞋方会疯狂来拍下球鞋。
淘宝店的价格是人工在后台修改，不是随市场价格自动调整。“你不发货就投诉，（球鞋）没有涨到他们的理想价格就退货。”，“如果是我做客服和发货，我也会气死的。”
周一的店铺上原本有Air Jordan 1 Retro High X Travis Scott。这双是今年价格涨幅最高的球鞋，于2019年5月份面世，原价1299元，7月份被炒到了10000元，价格至今持续翻涨，特殊鞋码现在已经涨到了15000元。
Air Jordan 1 Retro High X Travis Scott
现在，这双鞋已经直接下架。周一直言，“懒得跟随市场动态调整价格，有些限量款都不想做了。”
虽然随着球鞋热度上涨，相对普通的鞋款的销量和价格也会涨，但与此同时，拿货也变得不那么容易，“有时候我们也要加价拿鞋。”
过去，像周一这样的代理商预测销量时，看的是货量、预定量和球鞋配色。他们只能预测销量好或不好，无法预测定价高低，但现在，这一切标准都失效了，无形的手正在操纵着球鞋市场，这双手来自“炒鞋玩家”。
关于炒鞋玩家的传闻不少。有说他们一夜暴富的，也有说他们会用巨款进场扫货，收买自媒体为特定鞋款炒作热度，制造卖方市场，拉高球鞋价格。
国外的知名球鞋“倒爷”Derrick就曾分享过自己的炒鞋经历：在Yeezy 750 Boost刚发售时，他从各种渠道囤了127双鞋，价高时两天售罄，共赚22.8万美元，折合150万人民币。
在北京、上海等城市的球鞋门店发售限量款球鞋时，门口总会聚集着一批黄牛。他们来门店抢鞋，再卖出去，转手间就能多赚两三千块。这个行当甚至吸引了不少老年人的参与，他们受雇于炒鞋方，搬个小凳子在球鞋门店前排队抢鞋，一天能赚50-100劳务费。
平台“借力”炒鞋
“切克”是转转旗下的潮鞋鉴定交易平台，产品于2019年5月正式上线。切克的入场时机，正值资本加速进入二手球鞋市场。4月，毒App宣布获得金额不详的A+轮融资。6月份，nice宣布完成数千万美金的D轮融资，这是他们时隔4年后拿下的新一轮融资。
Air Jordan 1 Retro High X Travis Scott，这双今年价格涨幅最高的球鞋，也是在这个时间段发售。球鞋价格的上涨和资本的入场，掀起一轮轮狂热。
狂热的结果“让一大波原来对球鞋没什么认知的人，开始对球鞋进行关注，当然也会有一部分的资金进入到这个领域。”切克负责人Ken告诉PingWest品玩。
切克签约鉴定师“995”
对切克来说，炒鞋热的坏影响并不多，“平台实际是给大家建立一套标准和基本玩法的中间方，”而且“今年五月份我们才入场，所以，对于平台来说没有什么特别坏的影响。”他强调，切克上线的初衷是为了解决鉴定的刚需，而不是为了炒鞋。
作为平台方，“炒鞋热”的好处显而易见。数据的上涨，资本的火热，都能让他们乘着风口成长。毒App创立3年，估值已达10亿，晋升为独角兽。
而切克官方数据，平台30岁以下用户占比60%。95后是球鞋交易平台最核心的活跃用户。切克负责人Ken表示，“90后算年纪大的了。”而作为国内最大的球鞋交易平台的毒App，产品DAU已达800万。平台95后消费者占比85%，18-25岁的人群最多。
95后消费者李昊告诉PingWest品玩，买球鞋，首先是因为自己喜欢球鞋，其次是“身边每个人都有。”
平台的增长的确“借力了”炒鞋热，但坏处也是显而易见，所有愤怒和矛盾都对准了平台方。
“我觉得很多平台大家嘴上一套，说什么鞋穿不炒，但实际上做的事情都是在推波助澜帮助炒鞋这件事情的发生。”Ken说。
毒App在7月24日提出“鞋穿不炒”的倡议，他们在8月31日下架了寄售服务，同时声明不支持“K线、涨跌幅”等金融展示形态的的暗示性内容。
最后砸在谁手里
球鞋媒体人Alex入行已有10年，在他看来，炒鞋热是“圈外人对圈内人的一次冲击，圈内人对圈外人的一次教育”。
球鞋不能保值，它不是一个好的炒作的产品。“这比炒大蒜还不靠谱，大蒜还可以根据天气，和种植面积来计算，球鞋根本不行。”Alex认为，球鞋不断在出新款，它还会复刻，还会补货。
Ken倒是觉得球鞋还是比大蒜更有值得炒作的价值，因为球鞋有品牌价值，更何况“他们（炒鞋方）应该不看长期价值吧。”Ken说。
无论是Alex还是Ken，他们都认为这场狂热一定会过去。至于什么时候过去，取决于下一个可炒的替代品什么时候出现。
“（炒鞋热）一定要说影响的话，其实真正影响的是终端消费者，终端消费者如果想来消费这些限量版的球鞋，真的要付出比原价高的价格来买鞋子。”Ken表示。
既然球鞋不能作为一个有长期价值的商品进行流通，那么这场交易的最大问题，就是谁来接手交易的最后一棒。换而言之，就是球鞋最终砸在谁手里，卖不出去，不过“最有可能的还是会在这些爱好者手里吧。”Alex说。
（康浩、周一、李昊均为化名）
（本文系品玩原创文章，作者：杜莉莉，编辑：郭娟。本文独家首发腾讯科技，未经授权，请勿转载。）
