2020-08-19 15:15:23
IDC，即互联网数据中心，每年每个季度都会针对国内手机市场进行跟踪报告。
数据显示，2015年时，小米在国内的市场份额占比约15%，略胜华为、苹果一筹，高居第一。
而在2020年第一季度，小米的市场份额已经下跌至10.6%。不仅份额占比堪堪是华为的四分之一；还以明显差距落后于vivo、OPPO，排到了第四位。
从两份数据可以看出，2015年到2020年间，华为出于迅猛发展的状态，vivo和OPPO也在稳步上升。国产四大手机厂商中，只有小米年年倒退。为什么这5%左右的用户选择放弃使用小米了呢？
其一，核心技术和卖点。
苹果有A系列芯片和iOS系统；
三星有永远站在行业最顶端的屏幕；
华为有每年都在升级的，能拍摄月亮的拍照功能；
vivo也在不断研发超级快充黑科技。
全球知名的手机厂商基本都有自己的发力点，以及代表性优势。这种亮点让品牌更具竞争性，就像注重系统的用户会首选iPhone，而在意拍摄体验的用户，会偏爱华为。
反观小米，前几年在搞屏幕形态，这两年又转向1亿像素摄像头。兜兜转转了10年，头顶顶着的还是“性价比”的帽子。可性价比毕竟不是稳定的优势，像荣耀、iQOO等品牌都能争抢过去。
其二，高端转型。
年初时，小米倾尽全力打造出的10周年梦幻之作——小米10系列面世，计划借其正式冲进高端市场。
乍一看小米10系列的宣传海报，紧紧密密地列举着从音像配置到屏幕、芯片的所有内容，给人一种眼花缭乱的感觉，看着确实是高配手机。
可一旦和OPPO Find X2等旗舰手机，简洁大方的宣传海报相比，小米就有一种用力过度的感觉。
可见，小米对高端旗舰的想法与主流有些偏差。比如苹果，去年发布一个iPhone 11系列，从设计到相机配置基本都复刻了旧机型，但单凭一个A13芯片就能引发抢购狂潮。而小米做的高端机就是市面最顶尖材料的堆砌，尽管配置很新、无短板，但整体形象依然没上去。
其三，营销问题。
这几年，小米的营销越来越火，基本快压过性价比，成为小米的主要代名词了。
无论是小米还是Redmi，一旦要推出新机，集团高管必会从预热阶段起，就在社交平台“开骂”。似乎不diss友商几句就算不上营销。前段时间还先后闹出“偷拍女生宿舍”和“日本核弹爆炸”的宣传，形象一落再落。
对于消费者而言，要买手机，自然会选好感度更高的品牌。
综上所述，小米应该尽快想办法提升品牌形象，不然在友商越来越强的情况下，小米的国内市场份额很可能会被进一步蚕食。
