2019-06-24 10:08:11
图片来源：123rf.com.cn
导语：AA美国服饰(American Apparel)广告一向以大胆著称，曾多次被禁，而这家正经历着财务困境的服装零售商最新推出的平面广告大片也不例外，因涉及宗教问题而引起了巨大的争议。
在即将刊登在潮流杂志《Vice》美国版和英国版上的广告大片中，女模特麦克斯(Maks)上空出镜，仅有一排文字“Made in Bangladesh(孟加拉制造)”印在胸部挡住“关键部位”。(而且字母的位置选得很有策略，“两点”中有一点恰恰从“in”字下露出一点点。)
麦克斯自2010年起就在AA美国服饰从事采购工作，她曾是一名穆斯林，出生于孟加拉首都达卡，4岁以后就在美国的南加州生活。在其所拍摄的硬照下方AA美国服饰安排了几行文字，讲述麦克斯的故事，以及其所穿的牛仔裤的细节介绍——在广告中，麦克斯的仔裤是没有系上扣子的。(“麦克斯拍摄时所穿的高腰牛仔 裤是由23位技艺熟练的工人在洛杉矶市中心制造的，所有工人都得到了合理的薪酬，并享有医疗等基本福利。”文中这样写道。)
不出意料，舆论对麦克斯的半裸出镜有褒有贬，有媒体斥责这则广告“太荒唐”，也有人认为这“挺酷的”。而对其思考得最深入的评论来自于著名时尚专栏撰稿人 坦维·纳迪尼·伊斯兰(Tanwi Nandini Islam)发表在Elle.com上的一篇文章。“麦克斯和AA美国服饰一样，都是‘美国制造’的。她泰然自若地半裸出镜暗示着大家：AA美国服饰就是这样的。这也是我们梦幻中的‘孟加拉制造’的样子。不是一个贫穷的年轻女性在血汗工厂超时工作，领到的工资却大大低于正常标准——制作价值5美元的衬衫， 每小时工资却仅有30美分。”坦维·纳迪尼·伊斯兰这样写道。她本人也出生于孟加拉，在写这篇反驳文章时，她正在对这个国家进行为期一个月的探访，“这个广告对你我身边的女性来说无关痛痒，但对于仍不为人所知的孟加拉服装厂女工来说却有着极大的意义。”
坦维·纳迪尼·伊斯兰的观点值得我们认真思考，但是我们也不禁会疑惑，她是不是让AA美国服饰承担了——至少在这种情况下其本不应承担的指责？毕竟，这只是一则服装广告(麦克斯上半身赤裸，不过牛仔裤看起来的确不错)。而且，显然AA美国服饰想要表明的是，作为一家企业，他们支付给员工的薪酬是合理的—— 尤其是与孟加拉的“血汗工厂”相比。一则广告可能并不是一条正确途径，去直击孟加拉服装产业的种种弊端，抑或为那些仍在血汗工厂中苦苦挣扎的女工们燃起哪 怕一点点希望之光。
美国时尚分享网站“时尚达人”(Fashionista)的编辑劳伦·舍曼(Lauren Sherman)就这则引起争议的广告与AA美国服饰的创意总监艾丽斯·阿隆佐(Iris Alonzo)进行了交流，阿隆佐的回应显示坦维·纳迪尼·伊斯兰的观点不无道理，而我们对这幅广告的意图也更清楚了。
你是怎么想出这样一个创意的？
多年来，我们一直让自己的员工在广告中出镜。我们想让麦克斯拍摄广告照已经有很长时间了。她是个很可爱的人，而且是一名出色的员工。而她的背景从多种意义上来说都很吸引我们，这就是这则广告的由来。我们对她和她的勇敢都非常自豪。你想传达什么样的信息？(媒体好像都困惑于这个广告是对孟加拉一些工厂的恶劣工作环境的一种回应，还是对生活在美国的穆斯林女性的形象的一种先入为主的观念，或者两者都有？)
与我们的其他很多广告一样，这则广告也有多重含义。“孟加拉制造”的字样，一是指模特的出生地，同时也指向时装产业的一个至关重要的问题。关于麦克斯，她是一个独立的女性，不管从文化上而言别人对她有怎样的期望，她都坚定地走自己的路。我们相信，所有女性都应该能够选择自己想要的生活，并且能够自由地表达自己。对于劳工问题，我们已经呼吁了很久。就在一年前，孟加拉拉纳广场(Rana Plaza)工厂大楼倒塌事故夺去了1140名服装工人的性命，这种事故是灾难性的，更是不可原谅的。
除了人身安全难以保障，孟加拉的服装工人还是全球服 装工人中工资最低的群体之一，平均月工资只有68美元(约合人民币400元)——这还是最近提高工资水平以后的结果。而与之相比，AA美国服饰在洛杉矶雇用的近5000名员工的收入是每小时10到25美元。对于消费者来说，多为那些我们在看着光鲜的时装照片时所看不到的制造这些美服的工人的利益着想一点，也是非常重要的。而对于涉及到任何形式的制造环节的服装品牌而言，承担起道义上的责任更是至为关键的一点。服装制造是一种困难的工作，需要高技能的专业工 人完成，AA美国服饰在过去15年的时间里一直努力证明的一点是，不过度剥削工人或置其安危于不顾也能做好服装企业。因为重点不在于工厂设在哪里，而在于 工厂内的员工所受的待遇如何。AA美国服饰有很多广告都引起了很大争议，看起来媒体总是拼命对你们的所作所为给予负面解读。而在我看来，你所呈现的每件作品，始终都有赞美女性的元素存在。赞美女性，倡导多样性与公平性，是你每个创意的核心所在吗？还是我过度解读了？
我们赞美女性，这一点确定无疑，在我们的广告中和我们的企业文化中都赞美女性多样化的，健康的身体形象，以及女性权利。我们从不对照片中所使用的女性形象进行修饰，也不会以化妆来掩盖我们的模特的真面目，我们始终力求捕捉拍摄对象的特征与个性——她们大多是公司的员工、朋友或顾客。我们通常还会在广告中讲述关于模特的一些故事，就像我们在新广告中讲述麦克斯的故事那样。我们发布了大量以个人风格为特色的图片，主角有业内的工人，甚至有我们公司CEO的家庭成员。但是媒体往往只关注那些更具有色情意味的内容。有时这的确令人沮丧，不过正因如此，令“孟加拉制造”这样的简洁的单张广告获得了一个能得到更多的关注和更广泛的报道的平台。
