2019-08-13
本周一，美国电信运营商Verizon宣布，将把旗下轻博客网站Tumblr出售给Automattic公司。Automattic公司是在线出版工具WordPress的所有者。
两家公司没有披露具体的交易金额。美国科技媒体Axios报道称，一位熟悉该交易的消息人士表示，交易金额“远低于2000万美元”。Tumblr如今的价格甚至不及当年首次卖身时的五十分之一。
2013年，Tumblr以超过10亿美元的价格被雅虎收购。2017年，Verizon收购雅虎门户业务，Tumblr跟着二度易主，被纳入Verizon旗下。Verizon是美国电信业巨头，该公司媒体业务囊括50多个品牌，包括《赫芬顿邮报》和TechCrunch等。
相比之下，从未盈利的Tumblr只是Verizon整个大生意中无足轻重的一部分。Verizon今年早些时候开始为Tumblr寻找买家，但截至今年5月，色情网站Pornhub仍然是唯一一家对购买Tumblr公开表现出兴趣的竞购者。
如果真的被Pornhub收购，Tumblr或许还能解开脖子上“禁止色情”的绳子。但在Automattic手里，这一禁令已经确认会被继续保留。
虽然Tumblr一度被看作互联网社交的未来，不仅引得奥巴马在上面开账户竞选拉票，也在中国吸引了一大批模仿者（点点网、新浪Qing、网易LOFTER、人人小站等），但这几年已经大不如以往。
2017年1月，贝尔实验室一篇发表在arXiv上的论文显示，1/4的Tumblr用户是冲着成人内容去的。所以，对于已经变质了的Tumblr来说，2018年12月突然的扫黄等同于自杀。
去年12月，Tumblr官方宣布，从2018年12月17日开始永久禁止发布任何色情内容。社区准则修改了涉及到成人内容的条款：不要上传显示真实人类生殖器或女性露出乳头的图像、视频或GIF动图——此项包括非常逼真以至于可能被误认为是现实人类的内容。请勿上传任何表现性行为的内容，包括图像、视频、GIF动图或绘画。
在这之前，Tumblr对于发布内容的尺度标准是，“允许张贴任何内容，但裸体、性行为以及包含裸体的艺术照、摄影日志等内容将会被标注为限制级内容。这些内容被预先开启的安全模式屏蔽，用户只有登录并主动关闭该模式后才可以查看。”
扫黄开始后一个月，Tumblr在美国区社交应用的下载排名榜单中从十名左右滑到了三十名开外。该公司拥有超过4.5亿个博客账户，但该公司早已不再公布月活跃用户数据。据eMarketer统计，今年年初，Tumblr大约只有2130万月活跃用户，且已经多年没什么增长。
当年雅虎以重金收购Tumblr时，时任雅虎CEO的玛丽莎·梅耶尔在Tumblr上发帖承诺“我们不会搞砸的”，但后来确实是搞砸了。Tumblr迟迟为达到盈利目标，母公司也遭遇了几轮重创。后来这款烫手山芋落到Verizon手里，也一样止不住贬值趋势。去年，Verizon对包含Tumblr在内的网络门户业务进行了资产减记，大约将业务价值贬值了一半左右。
未来，Tumblr在Automattic公司依旧前途不明。Automattic CEO马特·穆伦韦格(Matt Mullenweg)告诉华尔街日报，他会将Tumblr作为WordPress的一个“伴侣”，以及“Just fun”。
马特·穆伦韦格表示，虽然此次收购价格不高，但也已经是Automattic公司史上最大的一笔收购了，不管是从金额上还是从涉及的员工数量上来说。Tumblr目前拥有的200名员工都会一并被Automattic吸收。
