2019-08-13
网易科技讯 8月12日消息，黄磊创办的生活方式品牌“黄小厨”在拼多多开设官方旗舰店，并同步全网首发单品“椒麻味雪碧拌面”。拼多多页面显示，12日零点椒麻味雪碧拌面上线，截至下午两点已全部售罄。
拼多多食品类目负责人表示，明星选择拼多多为其产品的首发平台，不仅是因为拼多多有4亿多用户，更是因为拼多多本身很强的创意与游戏基因，把“购物”变成了一件很有乐趣的事，“平台用户年轻人占了绝大多数，他们的生活形态就是这样的”。
“这是很明显的粉丝经济，人设比具体产品更早吸引消费者”，拼多多AI数据研究院副院长陈秋分析，拼多多虽然现在更多依靠AI大数据分析智能匹配供需，但始终特别强调人与人的交集，“人以群分”会推动分享和互动持续加强，很多交易都是主动分享所产生，“这种迅速裂变的方式，不仅是降低平台运营成本，帮助消费者购买高性价比商品，更重要的是蕴含着巨大的人际价值，对明星、粉丝、平台，都是一件很有温度的事情。”
拼多多食品类目负责人表示，常规模式是明星、KOL通过直播种草到直播间购物车引流到商品店铺，明星并不真正参与到商品设计等环节。“这次黄小厨在拼多多全网首发，打破了既有模式，不是简单的流量转化，也不是简单的代言和背书，可以看成是创造一个平台、明星、粉丝三方的对话互动空间，我们将来会把更多用户的建议，平台上相关的消费数据反馈给品牌方，以展开后续更深入的订制合作。”
据了解，这次拼多多平台上全网首发的黄小厨椒麻味雪碧拌面，女性消费者占了60%以上。（一橙）
