看直播的人少了，可主播们依旧热情不减

（原标题：看直播的人少了，可主播们依旧热情不减）

这是一个近三成中国人，都或多或少做过的事情，直播或者看直播。

屏幕里他们自顾自聊着自己的生活，或是分享些化妆、做饭、打游戏的心得；在另一头，他看着屏幕傻笑着一口口吃掉外卖，偶尔停下打几个字，和素昧平生的人们闲扯几句；而她转过头做着自己的事情，屏幕里的一切不过是背景音，一种让屋子显得热闹的噪音。

这是一个近三成中国人，都或多或少做过的事情，直播或者看直播。

你还看直播吗？

《第43次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2018年12月，中国网络直播用户规模达3.97亿，47.9% 的网民都或多或少看过网络直播。

还是有不少人，愿意为直播付出时间和金钱。即使我们知道，这其中肯定有一部分数据是刷出来的。

某直播平台的数据显示，2018年其用户月人均使用时长达537分钟，66.2% 用户每次看直播时长超过30分钟，44.9% 用户每天看直播超过1 小时。

豪掷千金的也大有人在，比如用父母的卡给主播刷上万礼物的学生，或是挪用百万公款为主播刷礼物的会计。前些天那位给“乔碧萝殿下”刷了 10 万礼物，发现“真相”后选择注销账号的粉丝，应该也算其中之一。

然而，这并不是网络直播最辉煌的时刻，它的用户规模较 2017 年底，已经减少了 2533 万。也就是说，如果你在“千播大战”的 2016 年，都不曾点开一个直播，很可能你接下来也不会点开了。

此外，在网络直播的各细分领域，用户的使用率也都呈现下降的趋势。

其中，真人秀直播的用户使用率从 2017 年的 28.5% 下降到 2018 年的 19.7% ，下降趋势最猛；游戏直播的用户使用率保持得最好，仅下降了 0.3 个百分点。

而在同一时间，短视频成为更具全民性的消遣，截至 2018 年 12 月，其用户规模已高达 6.48 亿。相关数据也显示，人们花在短视频上的时间，从一开始就远远超过直播。

这也没办法，直播与短视频的用户重合本来就很大，但直播的使用和玩法明显更有局限性，短视频在内容价值和二次传播上空间更大。

不妨想想看是不是这样，在人们竞相模仿抖音热门视频拍摄时，美女直播变成大妈，加上媒体的报道，才让直播在吃瓜群众面前火了一把。

你想做直播吗？

这么看，直播要凉了吗？好像也不能这么讲。

据中国信通院政经所今年 7 月发布的最新数据，2018 年下半年中国网络直播行业延续稳步上行趋势，截至 2018 年第四季度，中国网络直播行业景气指数升至 441 ，同比增长 19.5% 。

网络直播行业景气指数是由直播带宽、观众独立IP和同时在线、主播独立IP和同时在线，以及直播网站和应用货币化等四方面指数综合加权得出，以 2016 年第一季度为基期，设为 100 分。

这份报告也指出，网络直播观众指数有所下滑，第四季度观众指数同比下降 10.4% 。但与此同时，主播指数和货币化指数在继续高涨，同比分别上涨 43.9% 和 28.8% 。

也就是说，虽然用户规模作为行业的天花板已经显现，但是在行业内部主播们的热情依旧不减，网络直播行业公司的财务表现和融资并购情况也相对良好。

从月薪不足五千的柜台彩妆师，到年收入超千万的带货主播，李佳琦用了两年。同时，他还是世界吉尼斯纪录保持者，开播 5 分钟内，卖出 15000 支口红；前“斗鱼一姐”冯提莫出单曲、上综艺一个不落，前几天更是在重庆举办了个人演唱会。

成功的案例，总是让人心动。难怪此前一名小学生在接受采访时说，自己长大以后想当网红，做主播赚钱。

但事实上，相比于这些知名网红，没熬出头的主播才是流水线上的大多数。

某直播平台公布的数据显示，仅有 21 % 的全职主播月收入超过万元。但与此同时，超七成主播表示每天三餐无法按时保证， 93.9% 职业主播会在法定节假日也要直播。他们之中很多人，可能都抱着有朝一日能够出头的期待。

相比于主播，从事网络直播业务的公司，则更向头部集中。

相关数据显示，2016 年至 2018 年 2 月间，直播领域共计发生 95 起投资事件，其中，2017 年共计发生 29 起，相较于 2016 年投资事件数量下降 44% 。2018 年投资事件数量进一步“腰斩”，仅发生 14 起投资事件。

从公司数量上看，截至 2017 年末，全国共约有 200 多家公司开展或从事网络表演(直播)业务，较 2016 年减少近百家，相对于 2011 年减少 400 家。到了 2019 年，曾经不差钱天价挖墙脚的熊猫直播也宣布破产，这可是有“国民老公”王思聪加持的平台。

《2019中国网络试听发展研究报告》显示，2018 年中国网络直播行业的市场规模为 516.2 亿元，而根据各直播公司财务报表，2018 年YY、陌陌、虎牙、映客和斗鱼五家平台的直播营收总和就已超 360 亿元。

直播行业的洗牌已逐入尾声，活下来的映客、虎牙、斗鱼相继上市，也许这又是一个“剩者为王”的互联网故事。

数据新闻编辑 李媛

新媒体设计 陈冬

校对 柳宝庆