2019-09-28 11:29:55
天下网商记者 李丹
编辑 | 杜博奇
9月26日，携程发布公告称，大股东百度将出售其持有的携程股份。
据披露，百度计划出售3130万股美国存托凭证（ADS），每ADS相当于0.125普通股。
百度是携程的第一大股东，持股19%。此次百度出售的股份占其持股的3成左右。股份出售完成后，百度仍然是携程的最大股东。按照公告发布时的股价计算，出售股份能让百度入账约10亿美元现金。
大股东抛股的消息一出，携程的股价收跌7%。
百度在爱奇艺、携程等多家上市公司有持股，可为什么偏偏要出售携程的股票呢？
答案就藏在携程的业绩里。
2015年10月，携程和百度旗下的去哪儿合并。百度持有的去哪儿股份顺势换成了1149万携程的普通股。一年后，携程又把英国旅游搜索平台天巡（Skyscanner）收入麾下。
但让人意外的是，并购两家公司后，携程还是没赚到多少钱。近四年，携程利润最高的年份是2015年。
2019年二季度，携程的总营收为87亿元，亏损4亿元。同期，美团的到店、酒店及旅游业务收入达到52亿元人民币。Trustdata的数据显示，2019年上半年，美团的在线酒店预定单量占比超过50%。从营收和订单量来看，美团已经成为携程不可忽视的竞争对手。
本身利润不高，又有对手来抢占市场，携程的日子不好过，前景也很模糊。
对于大股东百度来说，不丧失大股东地位的前提下，卖出一部分携程股份，不失为一个好的选择。
何况曾经的BAT之首百度也自身难保。
最近一年，百度的股价一路从230.47美元跌到105.07美元，跌了一半以上。目前，百度的市值只剩366亿美元，被京东、美团和拼多多超越。
今年一季度，百度亏损超3亿元。这是百度2005年上市以来第一次出现季度亏损。第二季度，百度削减成本得以扭亏为盈，取得24亿元净利润，但和去年同期相比净利润大降62%。
利润下滑的原因很简单，百度最大的收入来源——广告的赚钱能力不如从前。
百度在中国搜索引擎市场的份额有70%，可是百度App的用户量不高。今年6月，百度App的DAU仅为1.9亿，百度小程序的MAU也才2.7亿。百度慢慢失去了广告客户的青睐，很多搜索引擎投放广告的商家转向今日头条、微信等渠道，百度的广告业务被分流了。
据界面新闻报道，去年拿下500亿广告收入的字节跳动2019年的营收目标是至少1000亿元。
面临如此凶猛的竞争对手，百度想保持广告收入的增长，越来越不容易了。
然而，百度重金投入的人工智能（AI）还不能担当营收大任。智能音箱方面，百度的小度音箱和天猫精灵、小爱音箱三分天下，都在通过低价设备抢占市场；自动驾驶方面，大规模商用还遥遥无期，百度的自动驾驶出租车昨天开始在长沙试运营，但首批车辆只有45辆。
那百度可能会拿这十亿美元做什么呢？
今年5月，百度公布过一个股份回购计划，总额10亿美元。现在股价低迷至此，李彦宏没有不回购的道理。
另外，百度于9月底推出“志青云”计划，以数十亿元股权对关键员工进行奖励。
看来，李彦宏不甘被超越，还想借员工之力让百度翻盘。
