2020-10-23
国内首家生鲜电商易果生鲜 ，最终还是“不负众望”地走向破产重组的命运了。
近日，据多家媒体报道，上海易果电子商务、上海云象供应链管理、上海安鲜达物流已于7月30日进入自愿破产重组。多位易果生鲜员工也证实了这一消息，易果破产重组属实，并开始遣散员工。
据“破产审查案件”裁定文书显示，截止2020年6月30日，易果公司账面总资产为34.3亿元，总负债23亿元，净资产为11.26亿元，本案债权申报截止日期为2020年10月19日。
多起买卖纠纷
其实，易果生鲜已经不是今年第一次引发重大舆论关注了，早在2019年12月，易果生鲜就曾被上海长宁区法院列为被执行人，执行标的为1411万元；今年1月，易果生鲜又被冻结了的股权与其他投资权益，金额共1029.72万元，冻结期限为2020年1月14日至2023年1月13日。
对于此次冻结事件，易果生鲜方面回应称，上述被冻结股权的案子主要是因为商务纠纷，涉及与供应商的货款支付问题，双方试图达成和解，正在走法律程序，不便细说。记者从企查查了解到，截至今年1月，易果生鲜的相关司法案件共有46件，其中大部分都是商务买卖纠纷。
阿里的“弃子”
易果生鲜曾经也有过辉煌的历史。
作为中国首家生鲜电商平台，易果生鲜之前也倍受青睐。刚进入市场时，其靠着先进的运营思想和相对完善的买卖体系，很快就受到了很多资本的投资与看好。
作为最早的一代生鲜电商，易果生鲜曾获得了阿里及旗下云锋基金A、B、C三轮融资，累计投资金额达数亿美元；2016年11月，又获得了苏宁投资集团领投的C+轮融资，并在2017年获得天猫领投的3亿美金融资，这也是易果迄今为止的最后一轮融资。
与阿里的深度合作，是易果生鲜业绩不断攀升的 开始。2013年起，阿里将天猫生鲜的运营权交到易果手中；2016年，易果生鲜的GMV高达36亿元；2017年，其GMV达到了100亿元。面对蒸蒸日上的业绩，易果也表示，照此下去，将在2018年实现盈利。
没想到的是，2018不但不是易果的盈利年，更是它的“崩盘”年。
2018年12月24日，阿里宣布将将此前负责的猫超生鲜运营的部分转交给盒马鲜生，并与盒马深化合作，以进一步打通线上线下，加速建设和升级生鲜供应链体系，推进阿里生鲜全链能力。至此，阿里和易果的合作到此为止。
关于阿里放弃易果，转合盒马的原因，有观点认为，是在2013年，阿里投资易果生之时，市场中没有其他选项，阿里的生鲜布局别无选择。2015年盒马成立后，其在生鲜运营和供应链方面的能力远超易果，盒马拥有更高端的全球生鲜供应，亏损额也比易果低。
据了解，2017年10月，易果就开始在内部启动赴美上市路演。如此看来，易果是打算拿到融资后，趁热打铁完成上市。但在2018年下半年，因为易果自身的业务亏损，和阿里的“抛弃”，上市动作彻底停止。据悉，当时没有任何一家券商愿意承销易果的公开发行股票。
按照阿里当时的说法，虽然C端业务交由盒马接管，但是在B端上，易果还将继续为包括盒马、大润发、天猫超市生鲜、饿了么等提供供应链、冷链物流方面的支持。
失去了C端业务，纯做B端业务的易果在收入端呈现巨大的下滑，易果彻底成为一个没有任何零售业务的B端生鲜企业，业务十分“迷惑”。其下游端的安鲜达物流，和上游端的云象供应链，都几乎没有外部订单。据内部人员透露，过去一年里，易果都在大范围裁员。
直到今年7月，易果终于走入了破产重组的历史终点。短短7年时间，从曾经颇赋潜力的公司沦落至此地步，实在是让人唏嘘。
为何被弃？
关于易果董事长张晔站队“阿里系”一闻，并不意外。公开资料显示，淘宝软件有限公司是易果的大股东，持股16.56%，张晔为第二大股东，持股13.94%。易果曾经就是想借阿里的融资，实现上市。
除了上述亏损严重的问题，阿里为何果断放弃易果，选择当时“新出生”的盒马？
根据南方都市报的报道，2017年，天猫曾经给易果的3亿元D轮融资，原本是想让其用在物流品牌安鲜达的建设中，以加强天猫超市三公里半径的即时冷链配送能力，但易果生鲜却将这笔融资，挪至操盘全球生鲜采购的云象供应链中。
不但被投资方发觉出了问题，客户也发现了一些端倪。据悉，易果曾经想借其云象供应链，整体接盘大润发的进口生鲜采购。但接触下来，大润发的采购人员却发现，号称全球源头直采进口生鲜的易果云象供应链，不但价格普遍高出大润发已经合作多年的其他合作方，采购生鲜的专业能力和经验，也并没有到达行业的基本水平。
易果内部员工也苦不堪言。据前易果工作人员爆料，为了长期“疯狂”折腾易果采购部门，张晔还特聘了不太专业的风控团队，轻易的推翻采购和业务部门的一些合理合作项目，内讧日益严重。
除此之外，易果还有很多背离市场发展规律的行为。
2016年，易果生鲜因在广告中涉及疾病治疗功能，使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语，被罚款1万元；2019年4月3日，易果生鲜因广告中对商品的性能、产地、用途、质量、价格、等问题表示不清楚，处以2万元罚款；2020年6月5日，易果生鲜再次因违反《广告法》第八条第一款规定，对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、等问题描述不清，罚款5000元，并责令停止发布。
