2020-10-23
名创优品正式在美国纽交所上市，发行价高于此前16.5-18.5美元/股的定价区间，定为20美元/股，总发行3040万股。
上市首日，名创优品高开20%，后又回落，当日收盘报20.88美元/股，较发行价高4.4%，总市值63.47亿美元。
因疫情的原因，名创优品部分高管不能亲赴纽交所敲钟，因此在广州长隆酒店1：1模拟了敲钟台，并采用线上连线的方式，完成了中美两地的上市仪式。
敲钟现场，名创优品董事会主席兼首席执行官叶国富表示，名创优品最大的核心竞争力是极致的性价比和高频上新。他表示，“极致的性价比和高频上新说起来很容易，要做到很难。就要做难而有价值的事情，这就是名创优品存在的意义。 我们的使命驱使着我们去挑战难的问题，让全世界每一个人更轻松地享受有品质的生活，这是我们的使命。”
10元店的崛起
2013年，叶国富创办了名创优品，名创优品依靠性价比和加盟模式，在短短期间内就扩张迅速。目前，在全球拥有超过4200家门店，其中国内超过2500家，在海外80多个国家和地区拥有超过1600多家门店。
不同于一般的十元店，名创优品凭借其日韩风格的店面装修以及温馨舒适的陈设风格放慢了人们的脚步，在快节奏的城市生活中脱颖而出。作为日系风格的中国杂货铺，名创优品凭借其“高颜值”、“接地气”的特点风靡各地。
因为“小而美”的商品和极致化的性价比，名创优品被大众戏称为“10元店”。名创优品门店商品价格往往在十几元、二十几元左右，非常平价，且种类很齐全。叶国富曾介绍“711战略”，即以保证产品的快速创新和持续迭代，每7天上100款新品，100款新品则是从1万个设计方案里面选出来。
自以来2013年创立以来，巨大的线下流量给予了其极大优势，始终保持着全球化的高速增长。2015年，公司开启全球化战略，门店数量超1000家。2018年获腾讯与高瓴资本10亿元人民币投资，海外门店数量突破1000家。据统计，2019年国内品牌杂货零售商市场规模突破一千亿元，其中名创优品份额占比为10.9%，位居行业第一。目前，名创优品8000多个核心SKU涵盖了生活家居、电子电器、纺织品等11个品类。
据招股书信息显示，名创优品目前在全球80多个国家拥有4200多家MINISO商店，其中中国有2500余家门店，海外有约1680家门店。据其披露的业绩数据，2020财年（2019年7月至2020年6月），名创优品收入达到90亿元人民币（约13亿美元），其中海外市场收入占年收入的32.7%。
多次嘲讽马云不懂新零售
名创优品的动态虽不常见，但其创始人叶富国绝不是个“低调”的人。名创优品的负面消息，绝大多数都是因他而起。
2016年，马云曾在阿里云栖大会上首次提出“新零售”这个互联网新名词，“未来的10年、20年，没有电子商务一说，只有新零售。”当年，以马云为首的电商潮直击线下零售行业，而叶国富始终坚定地认为：“线下零售业是不可能败给电商的，即便是“线上+线下”的新零售也必然离不开实体。”
还在名创优品籍籍无名之时，叶富国就曾多次嘲讽马云不懂新零售。叶国富还曾于2016年，再次包下多家报纸的头版头条，隔空喊话“杭州老马”，让其早点认输，输给“北京老王”的一个亿。
对于马云“新零售是线上+线下”的理论，叶国富一直嗤之以鼻，“马云拿电商忽悠人，吓唬线下老板”，“过去3-5年实体零售死了一大片，从2016年开始，未来3-5年，电商会死掉一大片”。还出言不逊，“我认为马云必败，电商取代实体零售是痴人说梦。这点我很自信，如果实体零售输了，我愿替王健林出这个钱。”并称“名创优品是全新零售商业的开拓者”。
据悉，2018年9月，腾讯、高瓴资本斥资10亿元战略投资名创优品。名创优品招股书显示，IPO前，名创优品创始人、董事长兼CEO叶国富持有80.8%的股份，高瓴资本和腾讯则分别持有5.4%的股份。IPO后，叶国富持股为72.5%，有82.2%的投票权；执行副总裁Minxin Li持股为4.6%，有3%的投票权；高瓴资本与腾讯分别持股4.8%，及3.1%的投票权。
有腾讯“撑腰”的叶富国可谓是“勇气可嘉”，直点腾讯阿里这对人尽皆知的“老冤家”。不论是自我感觉良好，还是擅长炒作，热衷于“碰瓷”，叶富国都赚足了眼球。
阿里的反击——“一元店”
名创优品上市，本是一件喜事。不幸的是，阿里反击了，阿里的一元店开业了。这对刚刚上市的名创优品来说，绝对是一场“贴脸搏斗”。
时隔马云提出“新零售”概念4年，阿里终于与名创优品在线下零售领域展开了一场搏斗。10月9日，淘宝特价版“1元体验店”在上海推出首家线下体验店；10月10日，淘宝特价版启动“1元更香节”，1亿件厂货每件只要1块钱，包邮到家，活动一直持续到“双11”。
结合之前叶富国的挑衅，和名创优品日益壮大的境况，阿里此番正式进击线下零售业，也颇有些耐人寻味。有网友表示，这次阿里推出1元店，多少有点“新仇旧怨一起报”的意思。
有别于传统街头1元店，阿里的一元店能够实现个性化厂货C2M定制，无接触购买全链路，48小时无忧交付，是阿里连接“新零售+新制造”两大战略的一次创新探索1元店的商品来自120万产业和商家的货品，阿里计划3年内在全国开业至少1000家“1元店”。
在外界看来，除了为了反击叶富国，“1元店”是阿里想要补齐新零售的最后一块拼图，完成新零售的闭环。
除了来自阿里一元店的“贴脸搏斗”，近两年，宜家的布局也开始趋向“减龄化”。早在2018年底，根基深厚的一家也开始放下其“偶像包袱”，走低价路线，逐渐向“低价创造无价”迈进。
除此之外，名创优品的崛起还带动了国内其他相似十元店的崛起，几乎每个城市都有这些店的身影，覆盖率很高，比如韩流尚品、MIDI、尚优凡品、熙美诚品等，这些商店都看中了名创优品的极致化性价比，相继模仿名创优品的经营理念和产品风格。
争议颇多
“价廉”不意味着“物美”，价格放低之后，商品的质量也着实堪忧。9 月 23 日，名创优品向美国证券交易委员会递交招股书，计划在纽交所上市。当天，名创优品指甲油因致癌物超标登上微博热搜。除此之外，对于名创优品的其他商品 ，吐槽也很多。
此前，名创优品还曾和另一家居品牌NOME的母公司广州诺米品牌管理有限公司，围绕NOME品牌商标归属、商业模式抄袭等问题有过纷争。2018年，名创优品还曾在广州举办了NOME品牌战略发布会，并于同年6月在上海落地旗下首家NOME品牌门店。
2019年4月2日，名创优品向加盟商下发告知函，指出其同时经营名创优品和NǒME两个品牌的门店，“逼迫”商家二选一，要求其在限定期限内停止违约，否则将以停止分红的方式进行惩戒。
但今年9月的招股书中提到，2019年5月，名创优品的董事会批准了一项计划，在一年内处置NOME业务和其他三种业务，这些业务在2020财年已计入已终止业务。几乎所有名创优品旗下的NOME门店均已关闭，剩余的少量门店（不再使用NOME品牌经营）预计将于2020年10月底关闭。
对于名创优品的看法，部分观点认为其物美价廉，性价比高；也有观点认为其商品质量差，“买回来都用不了，直接扔掉”。
商品质量堪忧，品牌商标涉嫌抄袭，"逼迫"商家二选一……这些风波使得名创优品本就两极分化的评价更加向两端延伸。
