2020-10-23
今年疫情爆发以来，很多行业都遭受严重冲击，农产品也面临着不同程度的滞销难题。因为生产受到限制，而且城市和农场还出现了一些封路封村的情况，导致很多农产品没办法向城市的高需求区销售，导致消费者买不到想要的产品，农产品又找不到好的销路，整个物流供应链都陷入断裂期。
在面对全国人民都因疫情影响裹足在家，很多农产品长在深山无人理会，大批农民忧心如焚时，很多电商平台都开启了爱心助农项目。
一直致力于“让天下没有难做的生意”的阿里巴巴，通过强大的供应链和售卖力，助力农民丰收。而作为淘系服务用户的重要一环，聚划算百亿补贴致力于把最优质的农产品带到全国各地的餐桌上的初心一直没有改变。不仅与明水县政府达成合作，协助该县销售玉米260吨；与阿里各事业群通力协作，解决海南果蔬因为物流网络崩溃问题，创造了500吨海南果蔬3天卖空的战绩；还上线“鸡蛋补贴”，助力农户快速销售500万颗鸡蛋；联合“刘一刀”刘涛为农产品带货；并在中国农民节期间，再次推出十亿补贴餐桌计划等，可以看出聚划算百亿补贴，不仅实现了热心助农，给消费者带来前所未有的实惠，更是体现出他的社会责任。
除了阿里之外，京东、拼多多等电商平台也都积极为滞销农产品寻找出路，打入下沉市场，不断建立起完善的物流供应链体系。
其中，京东开通“全国生鲜产品绿色通道”，提供的支持和扶助达25项，开放并倾斜供应链、物流、运营、推广等资源解决滞销生鲜农产品上行问题。在京东首页、京东生鲜频道、秒杀频道、直播频道等板块同时上线。京东七鲜超市和七鲜生活，以及友家铺子社区团购平台，除了通过京东生鲜接收合适的全国滞销生鲜农产品，还特别针对重点城市周边的滞销生鲜产品出台助农措施。
而作为一直深耕下沉市场的拼多多，也在第一时间开展了助农活动。据悉，拼多多上线了“抗疫农货”专区，帮助贫困地区和部分农产区解决特殊时期的农产品滞销问题。针对此次特殊活动，除流量支撑外，拼多多还设置了5亿元的专项农产品补贴，以及每单2元的快递补贴，以帮助解决疫情期间的农产品产销对接问题，让农户的收入得到保障。同时，拼多多发起了助农扶贫新模式“多多农园”和助农直播，不仅为4亿消费者提供了平价高质农产品，还能更快速有效的带动深度贫困地区农货上行，建立起探索脱贫攻坚和乡村振兴机制性衔接的创新模式。
新消费时代，通过近几年的扶贫和下沉市场的探索，阿里、京东、拼多多等电商品牌一直在帮助线下农户探寻更多的销售渠道。据了解，很多电商平台的爱心助农并非只是一个短期的项目，而是打算要长期做下去。这样一方面是为了帮助农户打开销路，降低损失。另一方面，也是为了满足部分消费者的需求。
电商市场的竞争一直非常激烈，只有制定合理占领用户心智的战略动作，并通过赋能传统产业拥抱数字化未来，真正满足生产者和消费者的不同需求，才能获得更大的市场渗透价值。总的来说，此次电商助农不仅仅是对整个线上渠道的开拓，也是对农产品销售供应链的一种新尝试和突破。
