2020-11-17
“滴滴一下，美好出行！”
短短八个字，不仅代表着人们出行方式的一大变革，还是对滴滴公司商业版图的精炼概括。
从打败摇摇、合并快的、收购优步中国、对战摩拜……滴滴一直在单车、跑腿、货运等业务深耕。
2020年，滴滴选择再次出发，成立“橙心优选”，驶向与滴滴出行业务版图关联度最低的社区电商业务，这也是滴滴迄今为止最大的跨界动作。
今年4月，滴滴CEO程维宣布了滴滴未来三年战略目标，“一是持续完善一站式出行平台；二是小桔车服、自动驾驶、金融、智慧交通等业务持续发力，同时探索新赛道”。
纵观中国市场，经过一众互联网巨头们的攻城略地，再想找一个可供滴滴分一杯羹的“新赛道”，实属不易。
还好后疫情时代到来，社区电商从以往的“裁员、倒闭、合并等各种负面消息”中复活，滴滴便在这“第二春”中，打响了社区电商的第一枪。
今年5月，滴滴正式进驻成都，组建橙心优选团队并开始试运营。
3个星期后，橙心优选小程序正式上线，采用“今日下单+次日送达+门店自提”的模式，为用户提供涵盖了蔬菜水果、肉禽蛋奶、米面粮油、日用百货等各类商品。
很快，凭借着先发优势和超低价快速抢客，橙心优选迅速崛起。
与此同时，美团、拼多多、阿里也纷纷入场。社区电商，俨然已经成为继打车、外卖、共享单车之后，互联网巨头们激烈厮杀的新战场。
6月下旬，美团优选开始在济南筹备开城，将社区电商定位为头号创业项目。美团内部，美团CEO王兴同样表态，社区电商“这场仗一定要打赢”。
7月，拼多多开始组建“多多买菜”首批团队，砸10 亿补贴入场，并将其定为今年下半年的一级项目，拼多多创始人黄峥还为此首次上前线督察工作。
9月中旬，阿里单独成立盒马优选事业部，正式进入社区电商赛道，由盒马总裁侯毅直接负责。
而橙心优选，已在 9 月 29 日实现全国日订单总量突破 280 万单，成为几家巨头中最高的。
随后，橙心优选又将服务版图扩大到南京、广州、石家庄等全国 14 个省市。
近日，滴滴正在成都地区测试将橙心优选接入滴滴 App。在部分用户的滴滴出行 App 首页，橙心优选的入口与打车、骑行、货运等业务一并展示，除了展示更多产品和促销活动外，还可一键选购。
1938年三星刚成立时，它的主营业务还只有出口农产品和生产制作面条，2020年的今天，三星旗下85家子公司的经营领域渗透到了韩国人生活的方方面面。
眼下，滴滴打车业务基本实现盈利，跨界电商，对滴滴而言，是破局之战，也是实现商业版图扩张的起点。
当其他公司还在看的时候，橙心优选就已经在路上狂奔了，未来的滴滴能影响人们生活的多少，这一战，事关重要。
