2020-06-30 16:50:33
很多网站运营者求功心切，没有一个清晰合理的搜索引擎营销策略和方法，只是一味地去追求营销效果，柱柱投入了大量的人力、资金成本，却换来一个失望的ROI（Return On Investment，投资回报率）。搞清楚搜索引擎营销的步骤和流程，把握好搜索引擎营销的每个核心环节，才是搜索引擎营销成功的关键。搜索引擎营销的基本流程可以分为以下几步。
1． 商业分析
搜索引擎营销的第一步就是进行商业分析，其主要是为了明确网站进行搜索引擎营销所要达到的商业目的。例如，某企业为了销售某款产品而去做搜索引擎营销，营销的所有环节都是围绕销售产品这个目的而实施的。
2． 市场调查
商业分析结束后，还需要做市场调查。市场调查就是要清楚用户是怎样搜索到网站的，具体包括调查常用关键词，挖掘尚未被竞争对手意识到的性价比较高的关键词。同时，还要调查清楚竞争对手在做什么，应该怎样做搜索引擎广告，争取哪些网站的链接到自己网站最有价值。
3. SEO
SEO的前提是要找准关键词，优化时针对那些很少有人查找的关键词进行优化比较浪费时间。找准关键词就可以对网页的URL、tittle、meta标签、正文标题、正文内容、图片alt 标签等进行优化。对于那些有框架、Flash 动画和用户数据库等动态生成页面的网站还需要进行进一步的优化工作。
4． 实施链接策略
很多搜索引擎会根据指向企业网站链接的重要程度来判断该企业网站的重要性，虽然这些网站链接的数量越多越好，但质量却更加重要。实施链接策略以确保企业网站深度互联到互联网中。
5． 提交搜索引擎目录
网站优化结束后，就可以提交到搜索引擎目录中了。搜索引擎有很多，其中真正重要的只有很少一部分，这些搜索引擎为其他搜索引擎、门户网站、公司网站提供搜索结果，故关键是要在这些搜索引擎中有较好的排名。虽然这些搜索引擎中有一些允许用软件自动提交新的网站，但是多数情况下，手工提交才有可能保证提交成功。所以，那些主要的目录还是应该通过手工方式提交。
6． 搜索引擎收费服务
现在，越来越多的搜索引擎引入付费收录、付费排名、点击收费的经营模式。若不采用这些收费服务可能会失去一半的浏览者。这些收费服务的优点就是排名靠前、推广效果见效快。而搜索引擎的免费收录通常需要6～10个星期，目录根据选择的类别不同可能要花6个月以上的时间才能看到结果。
7． 管理搜索引擎
管理搜索引擎也就是跟踪目标关键词的排名，根据服务器日志分析访问者来源于哪些搜索引擎，用的是哪些关键词，相应调整网页代码和内容，计算点击收费广告的投资收益率，井评价其效果的好坏。实际上搜索结果永远处于激烈的竞争中，如果竞争对手的排名被挤下去，他们就会采取措施提高他们的排名，这是一个不断循环的过程。
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