2020-06-30 16:50:51
1. SEO的优点
（1）效果好
通过SEO所获得的流量都是高质量的流量，若选择了合适的关键词，这些流量都是转化率极高的有效流量。通过搜索引擎自然排名给出的排名结果更容易获得用户的信任，其中正常网页广告的点击率在2%～5%，而搜索引擎的点击率高达30%～80%。当然，这与关键词排名也有一定关系，但是这说明SEO的效果要比其他网络广告或者营销的方式更好。
（2）流量更精准
目前，大多数的推广无外乎是将网站有意无意地摆在用户眼前，如果用户根本没有访问这个网站的意图，再多的展示也是徒劳。而那些从搜索引擎带来的用户都是主动搜索的，意向明确，这个时候将网站展示在他们眼前，访问的概率以及转化概率都将大大提高。
（3）成本低廉
从某个角度上看，SEO是一种“免费”的搜索引擎营销方式。对于个人来说，只要站长掌握一定的SEO技术即可。而对于企业来说，SEO的主要成本来自于从事SEO的员工薪酬或雇佣专业的SEO公司所花的费用。
（4）适用性更强
相对于普通网络广告而言，SEO的适用性更强，更加灵活和贴近用户。例如，企业希望通过网络广告获取流量，需要考虑到广告投放页面和指向页面的相关性。假如网站要投放很多广告，那么就需要为投放的每一个广告都单独设置相应的着陆页，这样会耗费大量时间，且大量的广告投放容易出现相互掣肘的情况，难以控制广告主题完全贴合营销目标，而且也无法杜绝一些恶意点击等行为的发生。
（5）覆盖面广
SEO是根据网站结构、用户需求及搜索引擎原理等进行的整体优化，而不仅仅是针对某一个搜索引擎进行优化。通常来说，企业网站如果在百度搜索引擎中有较好排名，那么在其他搜索引擎中排名也会靠前。因此，SEO的覆盖范围非常广泛，而搜索引擎竞价广告或者其他网络广告，都是局限在某个网站或者某个搜索引擎，SEO则是针对整个互联网用户，这个优势是其他推广方式无法比较的。
SEO的缺点
SEO能够帮助企业节省成本，但是如果操作不当，也会产生弊端，具体表现如下。
（1）见效慢
SEO是一个长期坚持的过程，如果想今天开始优化，明天就有排名，那几乎是不可能的。一般难度的关键词需要2～3个月时间，难度更大的关键词则需要4～5个月甚至更久的时间。
（2）排名规则的不确定性
不同的搜索引擎设置的排名规则各不相同，各搜索引擎都会不定时地更新排名规则，排名规则一变，网站原有的排名也会发生变动，这时就需要根据新规则重新优化网站，才能恢复网站的排名。
（3）排名位置在竞价排名之后
通常来说，网站优化展现的搜索结果为自然排名结果，它一般会排在搜索引擎竞价广告之后，这是因为竞价广告是搜索引擎提供的一项付费广告，而网站优化则是免费展现的广告，所以网站排名再靠前，也只能排在竞价广告后面。
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