2019-08-02 11:05:28
日前，字节跳动旗下微信公众号“字节跳动招聘”发布招聘消息《这里有一个打造全新搜索引擎的机会你要不要？》，官方披露了字节跳动搜索团队的信息。
其实，早在2019年3月，就有网友发现今日头条可以支持站外搜索，今日头条低调回应。而如今在公众号公开招聘，那就是字节跳动官宣要作搜索业务了。
字节跳动最初是以今日头条的信息流业务起家，后来抢先小视频，快速成长为巨头。
如今，字节跳动为何又要做非常成熟的搜索业务，字节跳动做搜索的前景又如何呢？
一、 字节跳动的穷则变
从商业模式上看，字节跳动的营收和盈利还是来自于互联网广告，分享是广告业的盘子。
过去几年，今日头条营收快速增长，以至于喊出要在2019年实现千亿营收的豪言。
然后，现实是残酷的。数据显示，2018年中国广告市场增速仅为2.9%，互联网广告拉动广告市场增长效果显著，但增速放缓。
在整体经济增长放缓的大背景下，各个厂商的广告投入必然受到限制，字节跳动面对的市场天花板就在这。
同时，中国移动互联网月度活跃设备规模也已经触顶，11.4亿的数字，已经接近中国的人口数量了。2019年二季度，中国互联网用户月度活跃设备规模单季度内下降近200万。
字节跳动的用户天花板也到了。
过去一两年，字节跳动能够快速增长，靠的不是他传统的流媒体业务，而是火爆的短视频。
数据显示，过去一年短视频行业虽然广告规模还不如搜索与信息流，但是增速是最快的。
不过，随着短视频的火爆，这块增速最快的蛋糕不再被字节跳动独享了。
短视频业务，最初的红利获得者是快手，然后字节跳动多线出击，最后抖音大获成功。
而如今，短视频业务已经遭到巨头入侵，头条系的火山小视频出现负增长，西瓜视频增长只有21.8%，只有抖音还有良好增长势头，增长率也就61.4%
而腾讯的微视，百度的好看增长率都高达200%以上。在信息流上被围剿的一幕，又出现在短视频业务之中。
从当年的信息流业务看，字节跳动起初一家独大，但是在百度、腾讯、阿里UC等企业跟进后，信息流立即就变成群雄争霸，字节跳动在用户数上还落后于百度。一家的蛋糕变成多家一起吃，字节跳动还吃不到最大的。
所以，未来字节跳动短视频的市场份额也会大幅下降。
字节跳动的天花板临近，份额又面临缩水，营收与利润增长堪忧。如果是一家已经IPO的企业，营收和利润的缩水只会带来股价下跌，不会有太大影响。但是，字节跳动还没有IPO，只是Pre-IPO。而且是对赌的Pre-IPO，如果估值达不到预计数字，字节跳动要拿出真金白银回购股份，还要支付高额利息。这就不是股价下跌的问题，而是现金流和资金链要出问题。
所以，字节跳动很着急。于是，它从2019年3月就尝试进入搜索业务，开拓新的市场。
二、 必然踢到铁板
对字节跳动这家新公司来说，它虽然发展速度很快，信息流业务和短视频业务也很成功，但是这些都是新兴业务。
在今日头条出现的时候，还没有信息流的竞争对手。在做字节跳动做短视频业务的时候，巨头也未加入，只有一个更年轻的快手。
而搜索业务完全不同，它是一个巨头早已进入，非常成熟的业务。
从市场规模看，搜索广告的市场规模，依然高于信息流和视频，是一座金矿，但是这座金矿已经开发多年了。
上一次大张旗鼓做搜索的是360，相比字节跳动，当年的360如日中天，掌握底层的入口，有数亿的用户。然而最后360搜索的份额非常小。
类似的还有神马搜索，阿里和UC是实力，资金，用户数，装机量都不用质疑，投入的资源也非常巨大。但是它们对百度的冲击很小，市场份额远不如百度。
同样，在全球市场，也是谷歌一家也占据绝大部分份额，必应即使有微软操作系统级别的加成，也无法竞争。
所以，搜索引擎市场本身就是一个独大的市场，字节跳动去做搜索，完全没有竞争力。
技术上，字节跳动差得远。靠用户基数和装机量，在搜索市场不好使。相比百度、阿里、360，字节跳动无法与之竞争。
所以，这次字节跳动必然会踢到铁板，会出现投入巨大，市场份额寥寥无几的情况。
三、 给资本画饼
搜索市场难做，字节跳动一定可以预料到。字节跳动进军成熟领域的竞争力不足，也有历史验证。
悟空问答的对手是并不强大的知乎，结果，它依然没做起来。而搜索的对手是百度、阿里、360，它怎么可能赢呢？
字节跳动又不傻，它为什么要去烧钱呢？
至此，我们可以推测，字节跳动烧钱做搜索，就不是真想做，而是要给资本画饼。
这个手法，非常类似美团上市前全做网约车，收购摩拜。
进入一个新市场，无论难度多大，前景多黯淡，都可以用新市场的市场规模给资本画饼，提高估值。
本来主业市场规模200亿，你给资本画的饼只有200亿，但是你进军一个2000亿的市场，哪怕你刚刚加入，份额只有十亿分一，你也可以给资本画2000亿的饼。
估值提上去，以后一地鸡毛再说一地鸡毛的事情。只要后来的资本能接受画饼，前期投资就可以全身而退。
所以，一个业务赚钱不赚钱不重要，能不能做起来不重要，能画出饼让资本相信最重要。
至于IPO以后，这个业务不赚钱，烧钱严重（譬如美团的摩拜和网约车），那么以后就不做了，当作包袱甩掉就可以了。
所以，字节跳动搜索业务更像一个资本画饼项目，它的寿命恐怕不会太长。
