2019-08-13 10:21:43
Sir猜，有几样东西你平时一定用得挺顺手。
一个叫“猜你喜欢”。
在某宝上闲逛，看到有这么一栏，时不时好奇点进去看看。
一个叫“个性推荐”。
好像网上久了，它也慢慢懂你，给你介绍专属内容。
还有一个叫“我已认真阅读并同意以上条款”。
其实根本不用读也可以打勾，嘿嘿，这个选项真好糊弄，我也太机智了。
觉得很方便是吗？
打开这部片。
Sir保证你看完只会感觉到两个字——
恐怖。
《隐私大盗》
The Great Hack
网民的记忆是短暂的。
前段时间，美国联邦贸易委员会开出了高达50亿美元的历史上最大金额民事罚单。
还有人记得前情提要吗？
去年4月扎克伯格在美国国会接受质询，有关Facebook是否泄漏用户数据的问题。
那数据又是怎么被发现泄漏了的呢？
Sir提醒一下，在你的记忆里应该还残留这么一个名词——
剑桥分析。
这是一家英国的数据分析公司。
有证据表明，该公司获取了5000万Facebook用户的个人信息，加以分析利用，进而操纵英国公投、美国大选。
而Facebook公司，默许这些行为的发生。
《隐私大盗》的拍摄内容，就是这起曾让Facebook市值蒸发几百亿美元的丑闻。
看上去离我们好像挺远？
别那么天真好不好。
同一个世界，同一个套路。
隐私大盗千千万，前剑桥分析CEO说——
只不过是我们倒霉被发现了……
一切始于2013年的一场心理实验。
英国剑桥大学两位心理学家以5.8万名志愿者作为研究对象。
根据他们Facebook上点赞的数据，可以精准地归纳关于个体用户的高敏感度信息。
给说唱歌手点赞的人们与“外向”高度相关，多次表达对Hello Kitty的喜爱是“坦率”的表现。
也就是说，你的点赞倾向，暴露你的性格、情感以及需求。
但我们都清楚不止如此。
你在社交网络上的每一条状态，每一次网页搜索，每一次支付、定位、互动……
记录你生活的同时，也出卖着你的内心。
剑桥分析以此为理论基础，建立算法、模型。
实时收集用户的社交网络数据，根据目标人群的个性特点，来进行定制化的内容投放，进而改变行为。
专业说辞，“心理变数营销”。
我们是一家改变行为的中介
行为心理学+大数据+精准投放=改变行为
它可以用来掏空你的钱包——
让广告商用个人级别的定位
来利用情绪化受众
也可以用来，操纵整个国家。
在未经人们同意
或人们没意识到的情况下
玩弄整个国家的心理
2013年，一个由剑桥大学学者科根设计的性格测试App上线Facebook。
你肯定也做过类似的。
你喜欢独处吗？
你内心世界丰富吗？
但测试只是个幌子。
你的每一次作答，都在不知不觉中贡献出自己的性格数据。
当时，Facebook允许app从用户及用户自身的朋友圈里收集点赞、地理位置和在案工作记录数据。
一次心理测试，剑桥分析能在你身上搜集几千个数据点。
一个由数据构成的你，就这样被当做样本，归档、分析。
看完纪录片，Sir再也不敢轻易做这种测试了。
通过让千千万万美国人
做这份调查
让我们能建立一个模型
拥有接近四、五千的数据点
可供我们预测美国每一位成年人的性格
性格驱动行为
行为明显会影响你如何投票
接下来，就是通过大规模的人群分析，找出让人们从一种状态转变成另一种状态的触发因素。
原理更粗暴：
恐惧和愤怒就是最可靠的两大办法
如果你老实本分，缺乏安全感。
向你“个性推荐”——
恐怖分子喜欢破碎国境
如果你愤世嫉俗，充满正义感。
那么“猜你喜欢”——
失效和腐败的政治体制
创意团队会根据你的性格设计个性化的内容，通过博客、网站文章、视频、广告对你进行狂轰滥炸。
直到你为他们客户投出宝贵的一票。
据剑桥分析内部人员透露：
18岁到35岁选民改选票的人数约有40%，让选举结果摆动达到6%左右。
最终结果我们也都知道了。
难怪——
数据已经超过石油。
成为世界上最贵的资产，价值数千亿美元的生意。
这生意的本质却是：
一场基于社交网络大数据的割韭菜。
它挑战了作为人的隐私和尊严。
选举期间，剑桥分析曾大肆宣扬自己能获取美国大选中所有选民的数据。
其中一个男人向他们问了一个简单的问题：
“那我可以看看你们手上，关于我的数据吗？”
剑桥分析表示拒绝。
随后，男人将剑桥分析告上法庭。
纪录片中的律师明确表示：
数据应该列为私人财产，数据权应该成为基本的人权。
财产和人权，都神圣不可侵犯。
这起事件，让Sir想起50多年的记录片段。
1966年，BBC拍摄了几位小孩子，让他们预测未来。
小屁孩懂个啥？
可听下去，毛骨悚然。
尤其，当那些预言一句句应验。
技术发展最坏的情况之一已经出现。
人不再被当成真正的人
而是被当做数据看待
危害不止于此。
剑桥分析的母公司SCL，军事承包商起家。
他们的其中一项业务，是利用“心理变数营销”来影响潜在的敌意行为。
劝说14岁到30岁的伊拉克男孩，不要加入基地组织。
局势改变，他们把战场转向了国家选举。
但本质上，依然属于通讯作战。
一种非战争中的战争行为。
在缅甸，社交网络成为煽动种族矛盾的工具。
有证据显示俄罗斯情报部门创建了假的“黑人的命也是命”的表情包。
目的在于激起美国人的恐惧和仇恨，挑起国家内斗。
社交网络被创造出来的初衷，是为了连接世界。
多一些分享，少一些孤单。
如今却进一步撕裂人与人的距离，让真实世界成为深度割裂的残骸。
Sir不由想起电影《社交网络》的结尾。
facebook创始人马克·扎克伯格，看着自己一手创立的社交怪兽，仅靠一个账号就可以连接这世界任何人，但身边众叛亲离。
他呆滞地刷着电脑的F5键，一遍遍地确定，前女友是不是加回他（当朋友）。
说这么多，Sir当然不是让大家远离网络。
而是独立思考，认清现实，明白数据是以什么样的方式影响我们的生活。
然后扪心自问：
我可以（正在）被操纵吗？
本文图片来自网络
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