2019-11-01 11:40:15
如今消费者群体日益年轻化，众多品牌开始研究起如何让自己的产品更加“年轻化”，然而大部分企业都难以打破目前的营销模式。
品牌年轻化难搞的是产品和渠道的年轻化，只是蹭一时热度完全没用，而创新营销思维小编发现在打动年轻群体这点上，有个107岁的老家伙——奥利奥通过各种创新，从内容到推广玩法都能让人耳目一新！
1、创新口味，满足用户好奇心
要说饼干，奥利奥可以说稳坐饼干届第一把交椅了，其实奥利奥最开始进入中国时，因为口味过甜原因，并不受中国人喜欢，然后奥利奥通过改造饼干口味，创造出符合国人口味的饼干，改造口味后的奥利奥销量直接增加了80%，2012年开始，奥利奥成为中国饼干销量的第一品牌。从这件事也能看出，奥利奥对待饼干口味的认真严谨。
奥利奥这几年为了创新口味也是绞尽脑汁，在社交网站上像网友征集稀奇古怪的口味，目前在售的据说就有拉面味、炸鸡味、红丝绒味、黄油啤酒味等等各种口味。只有你想不到，没有奥利奥做不出来！
对于一个零食品牌，对口味进行创新是营销的常规做法。奥利奥每一次的新口味，都能引发了网友们的大讨论，比如曾经的限量版瑞典鱼味，虽然当时都在吐槽其重口味，但限量过后，又有很多人在推特上表达对这款奇特口味奥利奥的怀念。
2、万能的甜品搭配，万物皆可奥利奥
创新营销思维小编发现，奥利奥真的是无处不在，吃的甜点、喝的奶茶还有冰淇淋里都会有奥利奥饼干点缀，哪怕你不关注不购买它，也免不了被连带消费。如今奥利奥逐渐成为另一种形式的食品原料，也成了鉴定商家是否紧跟潮流的标准之一。
还有微博知乎上常年都有奥利奥的创意吃法，让用户主动参与进来。食物也好产品也好应该是能和万物产生共鸣的，当消费者看到特定配色的事物自然会联想到那个产品，奥利奥就是那种产品。
3、开发饼干趣味性，开启内容新玩法
当然，仅仅靠口味，并不能让奥利奥如此出彩，除了产品外，奥利奥的营销也值得企业去学习。
奥利奥一直坚持和消费者们在一起，
从米奇90岁生日奥利奥特意推出全球限量版新品到前不久，奥利奥与故宫联名，拍了一部广告片，用10600块奥利奥展示出故宫600年的芳华，恢弘的场景、炫酷的创意，让这支“史诗级大片”成功刷屏了朋友圈。
奥利奥用一系列的创意营销活动打破受众局限，和儿童、年轻和长辈都能玩在一起。将简单的小饼干，升级成社交性好吃又好玩的产品。
在当下的营销环境下，品牌需要占领消费者心智，才能拥有更广阔的舞台。随着经济消费主体逐步年轻化，品牌对产品和营销方式迭代更新有了更为严苛的标准和要求。
而奥利奥的营销策略就是和年轻人“玩在一起”，精准定位消费群体，与消费者互动，懂年轻人的想法，俘获年轻人的心，其实没那么难。
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