2019-11-01 11:52:55
上学的时候，大家肯定都听说过晨光文具，陪伴我们度过学生时光，晨光的每次营销海报都能刷新大众认知，创新营销思维小编觉得论玩情怀，你不得不服晨光。在开学期间，凭借自己线下渠道优势结合线上传播为品牌的创新营销格局花费大功夫，晨光是如何打造属于自己的营销套路？创新营销思维小编总结出这几点：
1、引发大众共鸣
晨光的营销策略可以用一句话总结就是：引发大众共鸣，通过回忆产生情感上的共鸣。
晨光文具的海报不管是高考前的海报还是开学海报，可以看出满满地回忆杀，毕竟大家学生时代都是用过晨光文具的人，晨光仅仅是抓住这一点，文案字字扎心，也正是因为这样的情感，更容易引起现在很多年轻人的共鸣。
其实创新营销思维小编发现，晨光通过各种各样的互动，最终的目的就是要引起用户共鸣。
2、用户洞察直击兴奋点
除了共鸣之外，更多的是细节，通过对潜在用户内心情感的分析，深挖用户痛点，最后直击用户内心，用细节打动用户。
晨光的用户人群定位在学生和学生父母，提炼出具体的记忆场景，让故事更容易被感知。
引发用户共鸣、唤醒用户记忆的主要目的，是为了转换用户的新认知，让用户能在每一句话和每一张图片场景中找到自己曾经的影子，为新的认知搭建起一座转换的桥梁。
3、增加用户互动，曝光品牌
互动环节也是晨光的亮点之一，在开学之前做一波开学相关话题，带出一群学生开学吐槽或吉奥旅店，带动用户宣泄情绪的同时，增强用户对品牌的记忆点。
其次，是在开学已经进入倒计时的阶段，和用户一同回顾即将过去的假期，用文案唤起用户吐槽假期的心情。
最后，晨光发布了一波开学痛点大字报，总结了一些用户开学后可能会遭遇的烦恼，让他们被现实刺痛。
4、强曝光完整的营销触点
开学季，在线下店铺全部铺设统一的开学季物料，门店进行全新的开学季主题更换，同时开展线上与线下同步互动活动，给消费者焕然一新的柑橘，同时还可以刺激用户消费。
总的来说，晨光开学季打造了一个新奇的概念，为了让品牌新元素有效传达到用户心中，需要引发用户情感上的共鸣，用互动的方式将新旧概念巧妙连接，让用户在沟通的场景中找到了合适的目标物去转化。
