2019-11-01 13:19:57
写文案的创新营销思维小编，经常发现自己没灵感、没状态，一直都在想怎么样才能保持一种高效率高输出的状态？经过一段时间的摸索，我发现身为文案，需要这7个职业素养。
1、文字的节奏感
不少人在提到文案时，喜欢有到“语感”这个词，语感好的文案，可读性强，更容易被人记住，语感的产生根源，在于语言本身具有节奏和韵律。
通常，我们写文案时，富有节奏感的文案更让读者愿意读下去。
那么如何拥有节奏感呢？其实这里可以用一些标点符号，将长句变成短句的方式。
比如：“他站起来走过说”改成“他站起来，走过去，说”，节奏感就出现了。
将句子放大到文章，同样如此。一篇充满长句的文章会让人读来吃力，而当长短句相间并且短句居多时，文章就容易呈现出节奏感。
2、拒绝滞重，文字要轻盈且有力
那些大神的文案，读者读起来字字有力，举重若轻，而到了我们身上就是作者写的费劲，读者读起来也难受。为什么会出现文案可读性差，生涩的感觉呢？
这与文案的信息密度、词汇的意象乃至字形等细节都有着密不可分的关联。
因此在写作时，我们不仅要关注文案的简洁度，也要关注其信息密度。我们可以通过将长句进行拆分，或者在句子与句子中间加入信息含量较小的文字来进行稀释。
文案1：
在上海，她生活了整整一年，这是她适应中国的必要程序，2004年12月，一个飘雪的夜晚，27吨的她，正式定居北京。一棵400岁，胸径一迷，高六米的耐寒智利密棕，就这样来到了北京星河湾。另一棵，也是。
文案2：
XX别墅在汲取国际建筑大师赖特的造墅精髓基础上，大尺度运用石材，令美式庄园的气象在当代墅居文明中传承。轩敞的空间尽显北美建筑的恢弘大气，辅以充满手工感的面砖，凹凸有致的外墙，弥散与生俱来的大宅气象。超高的绿化率，仅花草树木就糜费数千万之巨，五重垂直景观高低辉映，构成纯美的生态花园。
看完两段文案，你还记得文案2写的是什么吗？肯定是不记得，因为，文案2充满了长句、字形复杂，文案1的用词和句式较为简单，却更有记忆性，用简单的文字就可以勾勒出故事感。
3、比喻是文字的调味剂
除了节奏感和适中的文字密度，我们还需要使用一些修辞的技巧，将文案修饰得更有嚼头，让用户在回味的过程中加深记对文字信息的记忆度。
当你觉得某些情绪或者产品不那么容易向用户传递时，“比喻”这一修辞往往能给你和用户之间搭起一座桥梁。
比如你要为一则公益广告撰写文案，呼吁大家花一点时间陪伴老人时，你该如何描写“孤独”这种情绪，以引起大家队老人的关注？
“孤独跟关节炎一样痛。”这是印度知名文案人Freddy Birdy的交出的答卷。他将孤独比喻为一种病痛——关节炎，这则比喻不是信手写出的，它的精髓在于洞察到了孤独和关节炎之间的共同点。
比如，它们都在老年人这一群体普遍存在，比如，它们都是“慢性病”，不会要人命，但会带来长久的、难以根除的折磨。
这就是精彩的比喻，文艺但不矫揉，不是为了炫技，而是承载着精巧的洞察。
4、用观察力提升文案“颗粒度”
有的文案，读起来就像一个1000度近视的人看到的世界，模糊而扁平，而另一些文案所呈现的世界则清晰立体、充满细节。
一个优秀的文案，一定像一台行走的记录仪、显微镜那样，能对周围的人、事、场景、情绪进行颗粒度极细的观察与感知。
同样是对观察力要求很高的职业，画家需要通过千万幅速写来磨练观察力，文字写作者也需要通过反复的写作练习来提升文案的“颗粒度”。
在日常写作之外，养成观察的好习惯，看到某个场景、事物时，试着在心里默默用文字将它描述一番，长此以往，当你写文案时，会少很多“不知道如何下笔”的时刻。
5、储备词汇量，从鱼缸到海洋
很多人在写文案时都会碰到这样的窘境：面对空白的Word，却怎么也敲不出一行像样的句子，或者写作进行到某个地方时，忽然卡主，很难再找到一个合适的词接下去。
出现这样情况的原因是，你的词汇储备量不够了。词汇量是许多文案在工作或训练时容易忽视的一个因素，很多人会认为自己对母语的词汇已经有足够的掌控力，但结果往往相反。
文案需要有意识地去拓展自己的词汇量，这里的词汇量并非指你需要储存多么生僻或华丽的词语，而是当你想要表达某种情绪、描述某个产品时，能恰如其分使用的词。
6、多聊天，多读资讯，多看数据
文案写作者最爱的一个错误，就是过分地依赖直觉、灵感与个人经验，然而文案原本从属于商业，它同样需要理性与逻辑。除了前文提及的文字技巧、训练方法外，如何才能写出打动用户、形成转化的文案，是更多文案在工作中面临的问题。
当互联网每秒产生着数以万计的信息时，小黑屋里的脑暴就不那么奏效了。文案不应该以自己的直觉、经验或者身边的个案作为洞察的依据，而是应该锻炼形成科学、开放的思维。
养成良好的资讯阅读习惯，每天保持一定的信息摄入量，无论是行业的还是专业的信息，“有输入才能有输出”，多摄入信息，你的眼界也会随之开阔。
7、文案创作是一场长跑
创新营销思维小编认为文案创作就像一场长跑，大多数时候，它让你疲惫、让你情绪不稳定，这个过程中，你唯一需要战胜的人就是你自己。
不依赖于灵感、状态，在任何状态下都能写出像样的文字，是文案需要培养的职业素养。
