2020-12-10 20:28:04
不知道有多少人注意过微信公众号登录页面的slogan:再小的个体，也有自己的品牌。
这个slogan放到今天宛如一句空话，因为公众号早已背离了人人皆可创作的初衷。
张小龙在2020微信公开课pro上坦言，公众号后来的发展趋势的确源于微信的失误，它限制了创作者的范围，同时压制了短内容的生长。
公众号和朋友圈都没能完成的使命，视频号就能了?
让流量普惠，创作门槛降低，类似的愿景在任何商业模式下听起来都太理想化。
好比世界上不会存在一个纯粹的熟人社交软件一样，也不存在一个纯粹为个体而生的创作平台。
开启视频号是延续短内容创作的初衷，过去将近一年的频繁改版，看起来杂乱无章，其实主要还是想“激发普通人创作热情”。
十余次改版，起码有7次与朋友、朋友圈有关。从新增个人关注、朋友推荐到上线朋友在看的直播、附近的直播，微信视频号试图打造一个“身边人都在玩视频”的氛围。
官方快速剪辑工具“秒剪”上线，直接对标必剪、剪映等视频平台的剪辑辅助神器。
小商店的全面开放也是为了降低直播带货的门槛，只需要完善身份证信息就进入分销渠道，无缝对接京东、拼多多等电商平台小程序，不用担心货源问题。
再小的个体，也有自己的品牌，再下沉的群体也能自由创作。
微信的目标还是那么美好，只是庞大的体量和市场需求可能已经容不得它去追求理想了。
以公众号“在看”功能为开端，私域流量进一步走向公域流量，社交产品凸显社区属性，视频号的创作主力依然是那批专业的。
一面将视频号提升到与朋友圈同等的权重，一面又推出订阅号“随便看看”的视频专区，生活分享与垂直内容的界限变得模糊。
对于一个日活10亿的庞然大物来说，微信任何一个举动都会牵一发而动互联网全身。
你可以说它克制、受限，也可以说它天真、不现实，但是放眼目前国内所有互联网产品，除了微信，也没有人有真正的资本谈“人人皆品牌”。
承认这个事实是无奈的。
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