2021-08-25 09:12:01
我们在做PPC竞价排名的时候，偶尔会遇到这样的情况，就是目标登陆页面跳出率高，但是我们很清楚PPC是真钱。理论上，用钱投放的广告带来的流量应该特别准确，应该有一定的页面停留时间和站内查询。
但在实践中，我们经常会遇到上述情况。
那么，为什么做PPC时跳出率高呢？
1.关键词与创意的匹配度；
这就要求我们在选择关键词之前要充分了解用户的产品和点击行为，根据用户在网站中的反应和行为来定位关键词和创意。匹配度越高，最终转化率越高，可以有效降低推广成本。
2.页面质量问题
单页访问是指访问者在访问你的网站时，只浏览了一页就离开了，所以可能的原因是：
(1)页面中的内容不是访问者想要的
(2)页面用户体验差，访问者没有继续浏览的欲望
网络建议进行A/B检验或多元检验。如果是流量问题，可以调整关键词，改变广告创意。
3.网址是否正确、准确；
制作登陆页面时，一般的主题或产品登陆页面一定要有特色，基本避免选择较长的动态链接。这样的链接太长了，有时候可能没有被链接完全识别(百度关键词竞价排名中最长的链接是64个字符)。URL越短，推广越好。
4.竞争对手是否有促销活动，是否存在比价现象；
只有知己知彼，才能百战不殆，竞争对手也在不断研究你的战术。如果你不了解你的竞争对手，你就会被打败。看看你的竞争对手的动态，每天观察你的竞争对手的网站、seo和你网站的新页面的变化，看看他们的创意和登陆页面有没有新的趋势或新的内容，看看他们的促销活动，询问他们的产品价格，进行整体比较，与他们的产品竞争。请记住，在研究竞争对手时，不要局限于一个竞争对手，而是要对竞争对手进行综合分析，至少研究五个竞争对手，这样才能更好地帮助你了解整个行业市场。
5.外部链接导致
每个网站基本上都有一些指向网站外部的链接。如果访问者点击这些链接，网络分析工具将不再跟踪他们。
例如，如果用户点击页面上的链接浏览到外部网站进行进一步浏览，这种访问不应被视为跳出访问。
在这种情况下，后场竞价托管建议你跟踪所有出站链接点击量，单独标记或过滤外部链接较多的此类页面，以免影响全台真实跳出率的变化。
6.观察这个行业的整体跳出率。
这可能是一个不易察觉的问题。你可以通过百度指数工具了解你所在的行业人群，根据人群进行分析，根据你的用户自己的推广和用户行为进行分析。有些行业普遍存在跳高的问题，与行业有一定关系。但是如果关键词合适，页面内容合适，一般不会有太大的跳出率。用户点击登录页面并找到产品至少需要10秒钟。如果提供并记录联系方式，或者直接扫查获得联系方式，所需时间约为15-20秒。还包括用户知道产品的时间(比较快)。如果是的话，用户在网页上停留的时间超过十秒，基本上不是一个跳出率。
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