2021-09-18 21:18:06
说到网络营销，我们肯定会想到“内容为王，外链为王”，这已经成为网络营销不争的事实。“内容为王”中的内容一般是指网站的文案。网站的文案不仅需要对产品或服务有深入的了解，还需要研究消费者的内心，用文字作为说服潜在客户下单的工具。好的文案会让客户不自觉地跟随作者的思路，从而实现文案的目的。怎样才能写出好的文案？网站建设，从网络营销的角度，分享一些为有需要的朋友写好文案的要素。
一、文案的标题很重要
对于好的文案来说，标题是最关键的因素。对于一个网站，浏览者只会给我们3~5秒的时间显示。如果标题不能引起观看者的兴趣，就不会有点击的欲望，即使内容有很大价值，也没有用。什么样的标题能引起访问者的兴趣？首先要向用户说明好处，其次要有新闻价值，最后要引起读者的好奇心。
二、用词要让浏览者产生亲切感
文案千万不要用在讲台上讲话的语气，而要用和朋友说话的语气，这样才能让观者感到亲切，让观者觉得你是在帮他，而不是在帮企业。所以一定要让来访者感受到你的热情。
三、格式清晰简洁
跟在网上看一篇文章完全不一样。虽然都是写出来的，但是在网上，浏览者是在浏览而不是逐字逐句的阅读。除非文章真的对观看者有很大价值，否则文章格式一定要清晰简洁，不建议长篇大论。主要方法如下：段落不宜过长，尽量使用副标题，以列表的形式把握要点，适当结合图片。
四、阐述用户能得到什么好处
网站文案的写作要站在用户的角度考虑，一定要明确用户阅读这篇文章能得到什么好处。只有给用户提供利益，用户才有兴趣浏览。所以写文案的时候一定要强调产品或服务能给用户带来什么好处，列出产品能给用户带来什么好处。
五、尽量用数据说话
尽量用具体的数据来说明产品的功效和好处，这只是一句空话，所以要用专业的数据来套现产品的价值或者服务的优势。
六、直接诉诸感情
现在的用户很聪明，很理性。如果没有一些因素的干扰，用户不会轻易下单。但最让用户困扰的因素应该是情感，理性的人难免会受到情感的影响。所以在文案的写作过程中要利用这一点，直接诉诸用户的情绪，会比和他们讲道理更有效。
七、呼吁行动
呼吁行动是文案中最容易被忽视的一点，也是特别重要的一点，因为它可以直接促进消费者消费。如果文案里没有这样的内容，观众看到文章会有不知所措的感觉。如果你现在要求采取行动，观众很可能成为你的顾客。当然，行动呼吁不要太商业化，不要太明显，否则会适得其反。
