如何衡量百度推广效果？

企业如何衡量百度推广的效果？如何衡量网络推广的效果？我想很多人都会知道一个重要的指标，就是转化率。转化率的具体换算过程如下：

第一，转化率

潜在用户在成为我们的真正买家之前，可能需要在平台网站上进行几次转换。比如你在我们平台网站呆的时间越长，客户的准确率就越高。

我访问过我们的平台网站，有多少人点击了“联系我们”，有多少人点击了“在线注册”。有多少潜在用户在网上注册或向访问者下订单，有多少人在网上咨询，有多少人通过电话咨询，有多少人最后购买。在一步一步的转型中，我们必须算上这个客户。只要统计一下，就可以很清楚我们今天的投资成本会给我们带来多少注册客户、咨询客户、采购客户，我们会在什么水平上升级提升。

转化是指潜在用户提升商家期望的行为。客户转型的步骤通常包括以下步骤：

1)在平台网站停留一定时间；

2)访问了平台网站上的特定页面，如注册页面和“联系我们”页面；

3)在平台网站注册或下单；(注册率)

4)根据平台网站消息或在线即时通讯软件进行咨询；(咨询率)

5)电话咨询；(电话咨询率)

6)现场参观、咨询、洽谈；

7.具体支付和交易量(尤其是电商平台网站)(交易转化率)

转换率是指一个统计周期内，转换行为的次数与促销信息的总点击量之比。计算方法为：转化率=(转化次数/浏览量)100%。比如10个客户看到一个百度搜索的推广结果，其中5个点击了一个推广结果，被跳转到目标URL。后来其中2人有后续转化行为。那么，这个推广结果的转化率是(2/5)100%=40%。

平均转换价格(成本转换)

平均转换价格是指每次转换的平均推广成本。计算方法为：平均转换价格=(广告成本/转换次数)100%

第二，点击量

这个非常非常关键，指的是企业时间内每次都会显示推广信息的平均概率。计算方法为：点击量=(页面浏览量/演示量)100%。我们的点击量在于两个因素，一个是显示位置，一个是创意。如果在同一个位置，广告标语起着关键作用，广告标语越有吸引力，点击量越高。

三、联合营销推广

那么营销推广如何帮助我们进行统计推广呢？这回到了我们的首要问题。比如你今天在三家新闻媒体投放广告，结果带来了20单。你知道每个新闻媒体给你带来了多少吗？再比如：你的公司有10个员工，10个员工同时推广你的平台网站。结果今天有3单。你知道这3单是哪些员工推广的吗？再比如：本周你要用三种免费推广方式：百度贴吧、博客推广、邮件推广。因此，有五个订单。你知道这五单来自于哪些网络推广方式吗？我相信99%的人还不能算。这时，我们需要一种全新的营销方式，联合营销推广。你只需要把你使用的每一个新闻媒体，每一个工作者，每一种方式加到联合营销推广中。然后大家可以对每一个推广结果做一个清晰的统计分析。这和搜索链的概念很像。

四.投资回报

投资回报率是指推广商家根据推广所获得的权益与自己努力付出的成本之比。比如推广商家花1000元进行搜索引擎营销，保持1500元的销售收入。其投资回报率相当于(1500-1000)/1000=50%。

单次访问的平均持续时间

平均单次访问时间是指一个统计周期内页面浏览量和统计目标的平均应用时间。计算方法为：平均单次就诊时间=总就诊时间/总就诊次数

年度中止服务比率

损失率：对于一个有特定相对路径匹配的步骤，从这一步到下一步的整个过程中流出的页面浏览量的比例。计算方法是：本步损耗率=[(本步次数-下一步次数)/本步次数]100%

转型目标

转型目标，又称转型目标页面或目标页面，是指商家期望在平台网站上访问的任务，如注册、下单、支付等需要访问的页面。