2021-09-23 12:13:55
百度原有的左侧上、下、右三个推广位置，已经减少到现在的四个；同时，在排名算法中也引入了信用评分，影响推广排名。
很多人都在苦苦寻找解决百度竞价推广地位降低的现状，希望在日益激烈的竞争中保证之前的投放效果。我们将为您分享一些经验，告诉您如何从几个不同的方面优化交付，增强您的竞争力，在变化中立于不败之地。
第一，改善交通的方法
广大推广用户最直接的感受就是网站访问量直线下降，竞争日益激烈。因此，如何提高流量是关键。这里有两种改善交通的基本方法：
1.提高核心词上的价格，或者添加一些长尾词来填补显示的空缺。
2.在保证展会的同时，进一步提高推广内容的质量，丰富风格，让同一个展会下有更多的点击量。
另外，信用评分也能影响晋升排名，所以保持良好的信用记录，尽可能的提高自己的信用评分也很重要。
在这里，我们将为您分享以下技能：
1.关键词提价
推广位减少到4位后，位置竞争更加激烈，一些核心词以更高的价格被提及。所以，要想恢复这个分词的流量，需要调整出价。
这里也要提醒大家，涨价不要盲目。要结合过去的数据，找到带来高转化率的词来提价。至于涨价，我们可以在数据报表中查看核心词的显示，预估损失的显示，然后通过竞价模拟器测试如何调整竞价。
2.合适的膨胀匹配
如果想扩大流量，也可以适度放宽关键词匹配模式，获得更多流量。这种方法更适合账户中匹配模式准确的客户和朋友，以及一些搜索量相对较小的行业。
需要注意的是，放松的程度要控制好，搭配不要急着定得太宽。更改设置后，应及时监控和调整。
3.添加单词
除了提高原词的竞争力，增加一些新词也是一种扩大流量的方式。可以在搜索词报告里找出网友在搜索什么，添加一些长尾词，或者根据关键词策划人的推荐添加一些黑马词。
4.优化创意，丰富风格
商业推广的logo变得更加明显之后，创意写作就变得更加重要。只有针对性甚至时效性强的创意，才能抓住网友的眼球，吸引他们点进去。
因此，我们应该在创意写作上投入更多的精力，保证创意与关键词的关联性，说明和突出自己的特色等。不同的创意导向登陆页面也尽可能的差异化，防止潜在用户因为页面内容和创意相关性低而流失。
5.提高信用评分
除了推广四位之外，信用评分引入排名也是这次的一大变化。可能有人会把信用评分和加v的等级混为一谈，其实信用评分并不陌生，我们可以在后台看到。
信用评分越好，排名越高。出价再高，信用不好，也永远排不上第一。所以，保持良好的信用记录，提高自己的信用评分是非常重要的。
第二，最大限度地挖掘有价值的流量
如果你是资深的SEMer，初级的玩法可能不太让你满意，那么这个时候你应该尝试一些高级的方法。高级方法考虑以下两个问题：
1.如何恢复一些看似毫无价值的洪水流中潜在的有价值的部分？
2.如何尝试拓展版图，发现超越当前交付流的新世界？
下面我们将结合一些案例和工具详细介绍几种先进的方法
1.搜索并重新营销——以恢复流量
用法一：制定一个再营销计划，用一些常用词和大流量词把商机拿回来。
比如大家都知道的“孩子咳嗽怎么办”这几个字，流量很大，但商业价值不高。如果只用这个词作为关键词，必然会导致高消费低转化。
其实你可以为这类话设立一个专属的再营销计划，然后绑定到特定人群，比如搜索过“儿童咳嗽药”的人，这样你就可以控制只向这些人展示，在洪流中拿回潜在的商机。
使用方法2:现有方案对再营销人群进行溢价，以提高目标人群的竞争力。
对于现有的方案，如果想提高其竞争力，还可以设置一个再营销溢价系数来提高其在有价值流中的竞争力，这样会比单纯的提高出价，扩大流量，节约成本更有针对性。
2.在时间段内出价，在匹配模式——下出价，探索新世界
分时竞价：放开平时不竞价的时间，低价尝试。
比如某医院本来周末只放在早晚，但是流量下降后，中午开始分几个时间段放。因为第一次尝试经验不足，不敢直接放开这些时间段，而是选择在这些时间段设置一个较低的出价系数(比如0.3)。试了一下，发现中午不吃午饭的推广效果也不错，就在这几个时间段加了一个系数。
分匹配竞价：适当放宽匹配模式，降低系数补足流量。
类似于按时间段竞价，适合平时选择更精准的匹配模式。如果你想尝试更广泛地推广客户和朋友，建议你可以从一个较小的系数开始，慢慢调整，直到达到预期的效果。
3.排名倾向于自动竞价(盯着排名)，位置引导价——保证核心词的呈现
注重排名：关键词保证呈现。
比如教育机构A是行业的龙头，争取第一个晋升岗位一直是他们的诉求。由于最近几天竞争越来越激烈，投标也在上升。使用排名时，提高“增标比”，成功维持第一位。
位置指南价格：尽量改善显示
概率举例：教育机构B之前偶尔出现在左侧上方，并同时竞争下方和右侧推广位，以强化品牌曝光。现在下方和右侧推广位去除，为了保证品牌曝光度，须确保自己的推广尽量出现在前四，但由于预算有限，无法紧盯排名，于是参考了左侧指导价、左侧前三指导价，尽量保证展现。
三、出奇制胜的小技巧
开拓匹配、提出价等等固然重要，但除此之外，还有没有一些其它的方法，能够另辟蹊径，助你在这场战役里面处于不败之地呢?下面是我们准备的一些小技巧，它们也许无法帮助你在红海中厮杀，却也能为你更好地投放添砖加瓦：
1、倾向移动投放
本次改革要求商业推广条数不得超过4条，由于之前移动端推广条数就没有电脑多，所以受到的影响也相对较小，因此，如果有能力有财力，可以追加移动端的预算;若电脑端的预算有富余，也可以向移动端倾斜。
在投放移动端的时候，需要注意以下几点：
(1)、手机屏幕和电脑相差甚远，因此在撰写移动端创意时要有所差异。
(2)、移动端搜索倾向于长尾流量，可增加长尾词的占比，如果对关键词的流量无法把握，可以在关键词规划师里进行流量查询。
(3)、投放移动端的同时，不要忘记加强移动站的建设，才能吸引网民，提升转化。
2、多渠道辅助
投放搜索推广的同时，可以选择百度的更多渠道辅助投放，如小频道推广、品牌类产品、网盟、DSP等等，全面提升自身品牌或品类的知名度，激发网民主动检索需求，从而在搜索推广上获得更好的表现和收益。
3、防御恶意点击
使用商盾屏蔽掉恶意的点击，为你的投放保驾护航;设置访客策略屏蔽，轻松拦截频繁访问的访客，可解决无线端的作弊、换IP清cookie使用VPN等类型的作弊。
操作路径：工具中心-商盾3.0-展现屏蔽-屏蔽管理-访客策略屏蔽
系统会自动检测高危访客，建议多加关注，及时屏蔽。
操作路径：工具中心-商盾3.0-展现屏蔽-防护诊断-高危访客
另外，在流量短缺的时候，可以考虑采纳系统的推荐，添加流量急救包，进行自动优化。
