2021-09-23 12:34:15
网络推广想事半功倍，但实际情况是很多企业竹篮打水一场空，那么网络营销有没有效果，有没有必要去做？答案是肯定的，但毫无疑问，我们的网络广告的准确性和针对性会更高。只有知己知彼，才能百战不殆。为了提高准确性和针对性，离不开用户属性和需求的特点。深入分析了解，网络推广不仅仅是一个花钱买流量的简单过程，而是一个全面引流、创新改造的全过程.
同样的媒体，同样的资源，有些企业会有好的结果，但有些企业会做得很差。很多时候，问题不在于媒体，而在于我们自己。媒体只是一个工具。著名的不一定适合我们，价格低不一定划算。关键在于我们怎么用。本文是对网络营销广告的分析。让我们具体看一下。
首先，准确分析和定位潜在客户群
做广告之前，详细分析定位自己的客户群，了解用户的网络使用习惯、喜好等等
其次，选择匹配的媒体资源进行传递
网络媒体广告不是万能的。每个在线媒体都有自己的固定用户群。用户的匹配决定了投放的准确性。我们反思交付媒体和用户市场。我们在交付之前分析过自己的用户和媒体属性吗？有没有做过用户需求、喜好、行为的分析？(对于媒体分析和选择，请关注这个数字，参考相应内容，不做本节详细分析。)有没有做过交付测试的优化？如果什么都没有，怎么期待好的结果？好的结果是偶然的，差的结果是必然的.
第三，用户场景的设置和判断
在不同的时间段，不同的用户在不同的场景中看到的广告，其效果和转化是完全不同的。比如对于一个白领，他可能早上7-9点就在上班的路上，快速浏览各种信息。这时候你的广告可能曝光率很高，但是转化效率可能不太理想。晚上21-23点，他可能躺在床上或者沙发上，无聊的刷各种信息。与这种情况相比，只要你的广告足够吸引人，转化效果就会更高。在二三线城市，节奏较慢。21点左右上网人数最多，但在一线城市，是22-23点。这是相对峰值.同一用户在不同时间段、不同场景下的决策和判断完全不同。我们需要为不同的用户、不同的地区和不同的时间段分别建立的。制作匹配的素材或逻辑，才能充分发挥广告的最佳效果，这就是我们所说的用户场景的设定和判断。只有做好交货，我们的成本才能更低，效果才能更好。因此，经常需要建立多个广告组进行广告宣传。
第四，广告测试和优化
广告的展示形式无非是图片、文字、小视频屏幕等固定形式，投放方向无非是人群、地域、时间段、兴趣标签、投放终端等选项。但是在不同的环境、不同的渠道、不同的时间、不同的地域，用户的决策都会受到一系列因素的影响，所以单一的素材或者组合很难取得好的效果，这就需要我们去判断和分析。利用多个广告组、多种素材、多种组合进行一系列测试，如测试图片等素材的点击率、不同时期用户的注册转化率、不同时期用户的留存率、用户质量等。只有通过一些系列的测试和不断的优化调整，我们的成本才能越来越低，效果才能越来越好。
