分析百度竞价效应的257法则(搜索排名)

推广效果不正常，数据不稳定，时好时坏，这是每个SEMer的亲身经历。本文梳理了影响百度竞价效果的257条规则，即2个方向、5种能力、7种策略。一步一步分析统计各种因素，供你参考。

第一，客观因素

指外部因素、新闻事件、平台展示变化的影响。

比如竞争对手多；节假日；导致人们搜索意向的变化；百度新产品增加，百度问医生等。这导致了搜索引擎呈现性质的改变。

这种因素是不可避免的，我们只需要观察外界发生的事情，并根据其平台变化做出相关的理解和调整。

第二，主观因素

主观因素是指人为因素，是账户各种相关操作的影响造成的。

比如：关键词调价，添加一批关键词，修改思路等。账户的最终数据会有所区别。此类因素应实时监控和观察，并做出正确的想法进行调整和跟踪。

我们认为投标能力=技术含量(30%)、数据分析和交付策略(70%)。前者偏向技术，后者偏向观念。如果分解，可以分为以下五种能力：

1.账户结构(技术)

2.数据统计(技术思路)

3.数据分析(思维策略)

4.账户调整(技术思路和策略)

5.交付策略(技术思维策略)

1.账户结构(技术)

账户结构的关键技术。要求熟悉推广平台账户中各个级别的设置。

建立账户结构时，划分逻辑一定要清晰，分组要细，意思相近，结构相同的关键词要放在一起；为了写出针对关键词所在推广单位的创意；并且可以保证一个单元下的所有关键词都嵌入到创意中，语句通顺，语义清晰。也方便后期统计，为以后的账户管理优化打下了良好的基础。正如一些高端竞标者所理解的这一点，良好的账户结构是推广前的良好开端。

2.数据统计(技术思路)

数据统计特别强调技术。要求精通Excel表格。

除了一些汇总数据的简单日常统计，想要彻底了解账户的所有数据，实时监控、了解、全面控制账户是非常麻烦的。为此，很多人绞尽脑汁，在统计学方面尝试了很多次，实验了很多次，希望通过自己总结的几个数据来做到以上几点。这也是招投标中最重要的专业研究和思考精神。

因为账户里的资料太多，如果每天只看账户后台系统生成的数据，只能分析一些表面的数据，这就是数据难以分析的问题。如何统计这些数据指标才是关键。

3.数据分析(思维策略)

数据分析侧重于思维和策略能力。

为了不使计划层面的数据复杂化，以上数据只算消耗。从账户每天总消费的对比趋势，可以很好的观察到今天和昨天每个计划的消费差异，然后对比下面几个计划的消费数据，找出哪些计划消费高，为什么？从而将计划锁定在每个单元中，以便进一步搜索。

计划数据统计对昨天账户异常消费的分析很有帮助，作为账户的日常数据报表，我觉得每天都要做。

当然，以上只是分析的一个方面。也可以根据昨天计划预算不足，过早下线的账户的计划注意颜色标注，对比一周每个计划的数据。总之，只要你有更多的思路和想法，这个数据是远远超出上面分析的数据指标的。

4.账户调整(技术思路和策略)

前面说过，账户出现异常情况主要是客观因素和主观因素造成的。

客观因素是必然的，主观因素是人为造成的。对账户的任何操作都会导致最终数据的差异。无论差异是好是坏，我们都应该实时跟踪、观察和总结调整后的数据。

如果这次调整后账户的推广效果有所提升，说明我们做出了正确的调整思路；相反，调整后，账户的成本会增加，所以我们必须进行分析和总结，以避免下次发生类似的情况。

综上所述，只要对任何一个数据进行整理、积累、对比、观察，分析今天的数据和昨天的数据的差异，及时发现问题的根源，那么就可以进一步做出更合理的思维调整。

5.交付策略(技术思维策略)

作为竞价最高端的一个环节，只要你有很多想法，很多想法，各种投放方式，就只有想不到的，没有做不到的。这里分享一些从实战经验总结出来的投放方式。

1)区域疾病词传递策略

做过医疗竞价的都知道“搜索区域加疾病”这几个字的转换效果最好，搜索人群也是最有心的。

交付方式：帐户中新创建的计划被命名为交付的区域名称，或者可以使用单独的帐户进行交付，以便更好地规划和统计。

2)推广时间段交付策略

由于每个时间段的搜索人群不同，最终的转化也会发生变化。

传递方式：推一个新账号或者新建几个计划，选择好的时间节点进行定向传递。

3)关键关键词传递策略

在促销期间，我们将

投放方法：重新建立一些计划只添加这些重点关键词进行针对性投放。

4)关键词低价跑广泛投放策略

这种投放方法很多人都会利用起来，一来是在搜索引擎可以得到更多的展现，二来是争取获得更多的潜在客户。

投放方法：在账户中新建几个计划进行投放，也可以利用单独账户进行投放。