优化关键词选择标准:有人搜索关键词 有人转化关键词

网站的关键词不能马虎。一定要仔细检查，确保有网友在搜索这个关键词。任何人搜索的关键字都没有值。

没有SEO概念的人在决定目标关键词时，首先会想到公司名称或者自己的产品名称。然而，当企业或网站没有品牌意识时，没有用户会搜索公司名称或网站名称。如果产品名称不包含产品的通用名称，通常不会进行搜索。

很多时候，即使你用了这个行业最常用的词，也未必有足够的真实搜索。最典型的就是SEO这个词本身。通过百度指数，我们可以看到SEO的数量每天超过8.9万次。首先，与其他很多搜索单词的真实用户相比，它相对较低。其次，很多搜索seo的人是研究和记录seo排名新趋势的站长，而不是对seo服务感兴趣。

要确定合适的关键词，首先要确认用户搜索的数量达到一定数量级。在这方面走错方向，会对网站造成灾难性的影响。在确定核心关键词并展开关键词后，您应该已经获得了一个包含至少数百个相关关键词的大列表。这些关键词需要在整个网站中合理分布。

确定核心关键词后，下一步就是展开关键词。对于一个更大的网站来说，几个关键词远远不够。还需要找到更多搜索频率低于核心关键词的关键词，并将其排列在分类或频道主页上，以便扩展数百甚至数千个关键词。这是很常见的。

即使我们通过一定量的搜索找到了关键词，也并不意味着一定要选择要搜索的关键词。虽然很多用户搜索“新闻”“律师”“房租”“机票”“减肥”“旅游”“化妆品”等词，但中小企业和个人站长很难把这些词放在第一位。可以说，没有强大的资源和人力支持是不可能的。做关键词研究的目的是找到搜索次数多、难度小的关键词。只有这样，网站优化才能在一定的预算和周期内取得更好的效果。

排名和流量不是目的，流量带来的变化才是目的。即使公司有足够的实力把一些热门关键词放在前面，也不一定是投入产出比的好选择。

目标关键字必须与网站内容相关联。SEO前期在页面上积累了搜索次数，但这些都是与本网站无关的关键词。他们也发挥了非常好的作用，可以带来大量的流量。然而，这种方法现在已经过时了。一个网站需要的不仅仅是流量，更需要有效的流量。假关键词不能完全转化访问者，对网站没有意义。这样的排名和流量不是资产，而是负担。除了消耗带宽，它没有其他功能。

优化关键词时，要寻找搜索次数最多、竞争最少的关键词，保证SEO成本的流量。可惜现实并不那么理想。大多数被频繁搜索的关键词也是很有竞争力的关键词。但是通过大量细致的关键词挖掘和扩展，并列出搜索次数和竞争程度的数据，仍然可以找到搜索次数相对较多，竞争程度相对较小的关键词。

优化关键词选择标准：有人搜索关键词，有人转化关键词。

搜索时间相对简单明了。谷歌关键词工具和百度指数提供搜索次数数据。更多信息请参考SEO工具对应章节。

确定一个词的竞争强度是一项复杂的工作，需要大量的参考数据，其中很多是不确定的。根据搜索次数和竞争程度，可以大致判断关键词的效率。在相同的输入条件下，关键词效率高的词更容易被排名，从而带来更多的流量。例如：

综上所述，一个网站的主要关键词或者说一个网站的核心关键词不应该太长、太宽、太短或者太特殊。我们需要找到一个平衡点来达到预期的效果。

选择有商业价值的关键词，因为不同的关键词有不同的商业价值，即使长度相同，也会导致转化率不同。

站长在研究关键词时，可以通过各种方式和手段查询大量的搜索词。通过常识，他应该能够判断不同词语的购买可能性。无论是内容规划还是内部链接安排，在优化时都要首先考虑购买意愿强、商业价值高的关键词。

搜索结果中页面右侧、顶部和底部的广告展示结果也是衡量竞争程度的指标之一。

一般来说，广告商都有专业人员做关键词研究和广告。他们必须详细分析竞争和利润的程度。只有能产生效果和利润的关键词才会投放到广告中。如果搜索结果的数量只是在线内容数量带来的竞争，那么出价的数量就是和你竞争的真正竞争对手的数量，他们有真金白银。

搜索结果页面的右侧最多可显示8个广告。更多的商业关键词通常会显示完整的8个广告结果。如果一个关键词搜索页面右侧只有两三个广告，说明关注该词的网站很少，竞争相对较低。

需要注意的是，招标编号需要在白天工作时间进行核对。当广告商发布竞价广告时，他们经常在晚上停止广告。对于那些经常晚上工作的SEO人员来说，如果半夜看搜索结果页面，没看到几个广告商，就认为参与竞价的人不多，可能会导致计算错误。

几大搜索引擎都提供了相关的查询工具，让广告主在发布之前就能清楚地看到关键词的大概价格。这个价格排名能带来多少点击量？比如谷歌的关键词流量估算工具。

显然，出价越高，竞争越激烈。

此外，在一些利润率高的行业，搜索竞价往往超过自然排名的实际竞争水平，如律师服务和特殊药物。这些行业产品和服务的特点决定了订单的利润可能是数万。企业可以将竞价提高到很高的程度，甚至每次点击几十元也不少见。销售书籍、服装和化妆品的利润不是很高，投标价格也不能太高。广告价格的巨大差异并不意味着自然搜索竞争的程度存在如此大的差异。