2021年微信之夜，微信创始人张小龙在近一个半小时的演讲中谈到了视频号的发展。对于这款刚诞生一年的产品，微信官方已经关注到了“C位”层面。他们认为视频化的表达应该是下一个十年内容领域的重点和微信视频号想成为每个机构的“官网”。

张小龙对视频号的策划，将对视频号未来商业价值的预期推向了顶峰。然而，自去年初微信视频账号建立发展以来，在Aauto faster和Tik Tok还从未出现过像这样拥有千万粉丝的李佳琪、毛毛姐姐、目前视频号最火的账号，其粉丝也就是200多万等超级网红。微信视频号有哪些特点和局限性？来，我们来看看。

强调“个人社交名片”，不易打造超级账号

相比Tik Tok和Aauto Quicker，微信视频号最大的优势在于，它依托微信这个日活10亿的社交平台。视频号依靠微信，这意味着它自诞生以来就有强大的“社交属性”，这也是视频号的特点。

从视频号的推荐机制可以感受到社交属性。你在Tik Tok和快手看到什么样的内容，主要看Tik Tok Aauto快手平台的算法。视频号不仅仅是算法推荐的，还有另一个维度，就是可以看到朋友喜欢的视频并留言。这就像微信“看一看”功能中的“朋友在看”。一个人在视频号上发布了一个作品，很有可能是第一波传播的势能是从自己朋友圈里的熟人们开始的。.

那么，在社交推荐机制下，什么样的内容可以在视频号中传播呢？

首先，从创作者的思维来看，他们普遍“爱惜羽毛”。比如看完《男人装》里的美妆内容，中年大叔可能会转发给自己独特的小团体，但不会宣传，会关注个人设置。在社交上，他们想创造一个正面的形象。

新榜创始人徐达内认为,同样的原则适用于目前的微信视频号。Tik Tok有个中年大叔喜欢这种内容，对自己影响不大。但是，如果他换到微信视频号点击，就会面临更大的压力，更不用说把这个内容转发到朋友圈了。

可以断定，微信视频号和微信官方账号文章的逻辑非常相似。在微信视频号的环境下，一个人之所以愿意点赞和主动传播，其实更大概率是想依托于此，构建自己的社交人设。,因此在微信视频号中，对于情感鸡汤的内容有很好的反馈，比如视频号“夜听刘晓”或者“韩韩情感分享”，两者都有70万左右的粉丝。

其次，如果考虑供需关系，圈内有一种说法：如果微信是商业社会中一个人的身份，虽然有一定程度的修改，但也不应该夸大。也可以推断出，相比之下，微信视频号的内容会更多呈现出真实人格。,Tik Tok和阿尤托斯佩克特的许多视频过于浮华、娱乐和戏剧性。比如在Tik Tok，有3300万粉丝的《多余的和毛毛姐姐》，这是一部非常搞笑的古装。这种内容与创作者本人的真实身份相去甚远。

微信的视频号更像“名片”,所以现实生活中的创作者可能更倾向于创作符合自己社会和职业身份的内容。比如一个中年大叔在镜头前讲述自己的人生经历或者自己行业的专业内容。视频号上的机会可能比Tik Tok和快手多。

比如科技博主视频号还可以被看成一个社交工具，在特定场合吸引志趣相投的朋友。,正在做几十人上百人的线上直播，其实相当于在网上为业内人士建立了一个小沙龙。即使博主不化妆，不跳舞表演，但同龄人还是觉得有价值。

在视频号里，可能有一群这样的创作者。他们创作的具体内容可以按职业、兴趣或地区来区分。简单来说，就相当于组织一个线上聚会，交“懂的朋友”。这些视频注定不会获得特别广泛的关注，但是会在某些特定的小圈层传播，获得不错的长尾效应。

可见，微信视频号的生态与Tik Tok不同。在Tik Tok，算法的推荐很容易造成“马太效应”，火的账号吸引了越来越多的流量，最终出现了很多超级账号。但在视频号上，出现这种情况的可能性相对较低，视频号更加容易出现“小而美”的个人账号。.

对特定圈层、本地生活服务商而言，视频号是值得抓住的机会

靠视频赚钱的方式只有几个，比如广告、电商、奖励、知识付费。如果视频号

值得注意的是，微信视频号创立初期，曾邀请一些明星入驻。明星没有签约费，不来的时候，微信团队表态说：不来就不来。微信创始人张小龙说微信的历史上，从来不强调运营，如果明星能够参与其中，目的是经营自己的粉丝，并且实现盈利。

相比其它短视频内容平台，微信视频号并没有花钱去购买内容。张小龙在采访时称，当不花钱买内容的时候，创作者还愿意进来，说明创作者依靠自己的努力去获得回报，“我们建立了一个自行运转起来的生态，并且普通人的创作力是巨大的。”此外，购买的内容不一定可以打动人。对于微信视频号，他们认为再小的个体，都有自己的品牌。

值得一提的是，微信视频号上的单个账号，虽然流量不大，但是优点在于这些账号会聚集某一个圈子里的特定人群，对于广告商来说，针对一个特定圈子的人投放，反而效率更高。

对于本地生活服务商来说，视频号同样是一个值得抓住的机会。以前，本地生活服务商家都是通过朋友圈或者群来做推广，这种推广基本上也就是触达用户一次。但是，在视频号上，商家的内容可以通过社交推荐触达更大的客户群。如果视频号在未来打通小程序、企业微信等等功能，那对于商家的赋能就更强了。

总的来说，视频号相当于一张“社交名片”，这个属性会让人们在创作和传播视频号内容的时候，更加爱惜自己的羽毛，视频号有助于建立、维护、强化或者提升一个人的“社交名片”。

在下一个十年中，短视频的赛道中，微信视频号也致力于让普通人打造成品牌，让企业视频号实现自己的商业价值。