2021-11-10 15:35:35
一、行业背景
随着时代的进步，用户获取信息的方式正在发生翻天覆地的变化，从报纸、电视、微博到现在的视频、短视频。闲暇时间多了，年轻人会更愿意和Tik Tok一起了解世界。不少互联网巨头也曾表示“短视频是内容创业的下一个出路”。短视频中最好的玩家是Tik Tok，目前用户数量最多。越来越多的企业想抓住顺风船Tik Tok，顺势而为，却不知道企业进入Tik Tok宣传的正确途径。边肖将于今日与企业主谈企业开展Tik Tok运营的第一步，Tik Tok蓝V认证。
二企业为什么要做抖音蓝V？
随着营销方式的不断更新和迭代，企业也经历了各种传播渠道，获得了一定的宣传效果。然而，正如边肖刚才所说，用户群体和用户获取信息的方式正在发生变化，原来的传播渠道已经不能满足如今企业的营销需求。企业沟通渠道的发展也经历了四个阶段。
1.名片和相册。对客户来说，一张小名片或公司宣传册所承载的信息非常有限，这只是一个简单的表面信息。
2.官网，商机网。虽然官网可以充分展示企业，但是接触用户效率很低，不够灵活。
3.微信，微博。进入自媒体时代后，企业有了自己的官方微博、微信，但内容分发孤立、单一。
4.Tik Tok。随着短视频时代的到来，通往客户的路径变得更短，形成了信息密度高、达到共鸣的封闭营销循环。
越来越多的企业入驻Tik Tok蓝V，据不完全统计，Tik Tok蓝V的企业认证用户几乎覆盖所有一流行业。行业：汽车、数码、美容、在线服务、政务等。各行业头部品牌企业纷纷入驻，成为新企业传播的主战场。Tik Tok的用户群体也逐渐从年轻群体向大众群体转移，覆盖几乎所有年龄段的用户。但企业必须紧跟潮流，尽快落户Tik Tok，做蓝V认证。
三、企业蓝V认证的价值
Tik Tok蓝V认证能为企业实现什么价值？
1.品牌价值。它展示了企业的品牌形象。
2.用户价值。聚集精准粉丝，更好理解用户。
3.内容的交互价值。扩展性强，形式空间大。
4.转化价值。通过路径转化，帮助企业实现品牌提升和效果转化。
1、品牌价值，官方形象承载阵地。企业账号通过蓝V认证，实现了企业品牌建设的唯一性、官方性和权威性。是企业品牌推广的新营销阵地，帮助企业在新的营销渠道中扩大品牌影响力，获得新的品牌影响力。
和业务页面一样，既能体现企业的品牌价值，又能突出团队特色，使得企业信息展示更加全面。除了多套【商家】定制模板可供选择，还有7个模块可以自由配置。如：在线预约功能、特色服务功能、店铺POI功能、成功案例、企业活动、团队成员、在线优惠券领取等。
每一个关注2、用户价值，释放粉丝影响力。Tik Tok账号的用户，都是企业的目标用户，也是企业品牌的忠实粉丝。企业必须重视自己能为企业产生的价值，利用这些粉丝的影响力，同时提升企业的品牌影响力。通过Tik Tok蓝V认证后，也为企业提供了全链路的用户管理工具。
内容触达用户，多渠道给予内容加权，助力内容触达分析，如：关注页加权、推荐流加权、DOU+粉丝必见。
粉丝互动管理，借助多种工具，蓝V企业号可以轻松与用户互动，并管理账号舆情。包括：评论置顶+删除、私信自动回复、后台私信管理、官网电话拨打等。
粉丝用户画像，利用后台，蓝V企业号可以精准划分用户标签，刻画用户画像，实现精细管理。包含：用户画像、标签管理、用户管理。
3、内容互动价值，创造更多机会。企业蓝V认证后会拥有更丰富的互动样式，帮助企业和用户实现线上和线下的互动交流。让用户在碎片化的时间内可以通过互动，发挥最大价值，最终实现企业品牌宣传曝光的目标。另外，企业还可以通过蓝V认证打造不同节点、不同形式的内容阵地。
日常营销提升用户参与。蓝V企业账号日常运营中，品牌通过卡券、购物车等功能，激发用户参与热情。用户通过抖音线上领券–收藏查看–线下核销。更有效的促进企业线下转化。
企业认领POI，打通线下，通过精准内容推送，场景化内容聚合，引导用户店面消费。尤其是餐饮行业，利用探店打卡、达人矩阵等形式帮助品牌进行口碑传播，更有利于企业的到店转化消费。促进门店营销额的提升。
4、转化价值。通过路径转化，帮助企业实现品牌宣传、效果转化。企业蓝V账号的三种路径主要是：视频入口、主页入口、互动入口。
企业蓝V承载视频入口，观看内容即种草，点击转化页面即可购买。利用视频入口组件实现带货转化。
企业蓝V利用主页链接实现转化，蓝V主页转化入口，不浪费每一次浏览，比如企业可以添加官网链接，点击官方链接，直接访问官方网站。应用下载功能，点击应用下载，直接跳转应用市场。电话拨打功能，主页联系我们，直接电话拨打促成转化。
企业蓝V利用私信回复实现转化，私信也是转化的路径，抖音企业蓝V提供多种逐渐样式实现私信转化，如：文字链接、图片链接、问题列表、留资组件等。
四、多平台同步管理
上面我们讲了企业蓝V认证对于企业的价值。那么，企业蓝V认证还能享受哪些权益呢？
企业蓝V认证用户享有同步认证的权益，可同步认证多个平台，如今日头条、西瓜视频、火山小视频、懂车帝等。也会打通各个平台的数据，方便企业进行账号管理。像公司在运营的很多企业抖音账号，都会帮助企业同步到西瓜视频中，帮助企业增加更多的曝光机会，提升企业的品牌形象。
同时，通过后台，账号运营者可以查看主页数据分析及运营指数，将企业号运营情况可视化。通过在全平台曝光、关注、兴趣三个维度的运营得分衡量运营情况，提出改进方向。
