2021-11-10 15:51:36
抖音直播间引流
一、抖音直播间引流介绍
Tik Tok实景房引流是Tik Tok今年4月推出的“实景房付费推广工具”，是一个基于巨量引擎的广告系统。在Tik Tok的推荐页面，客户推广的直播间直接呈现给用户，这是一种为有商品账号的直播间引入垂直流量的直播间推广模式。推广方案是Tik Tok对原生直播房的推广，旨在提高广告效率和效果。
主要是一种帮助商家提高直播间流量、获取流量的商业游戏方式，为Tik Tok的直播间带来更多的观众，引入更精准、互动性更强的人群，促进直播间的最终交易转化，带来更多的直播交易。
二、抖音直播间广告样式以及广告位
Tik Tok直播间有两种广告风格，即短视频引流直播间和feed stream直播直播间。
1.馈电直播间
逻辑：原生直播室内的实时内容在FEED信息流中直接显示为创意内容。
用户路径：当用户刷到信息流中的直播房间时。
(1)点击屏幕(非昵称)原生客厅。
(2)左滑/点击昵称 Tik Tok主页点击主页中的头像(带呼吸灯)原生客厅。
2.短视频引流实训室
逻辑：FEED信息流页面播放视频素材(带呼吸灯的头像)
用户路径：用户在信息流中刷原生信息流广告，账号正在直播时。
(1)点击头像/组件原生客厅。
(2)左滑/点击昵称 Tik Tok主页点击主页中的头像(带呼吸灯)原生客厅。
差异
(1)短视频引流直播室是指商家投放的广告视频素材，用户可以在信息流中刷到。
在直播账号中，用户可以通过点击头像或组件进入直播房间，也可以通过向左滑动或点击昵称进入Tik Tok主页。
(feed stream直播间是指通过feed信息流将直播间的实时内容直接展示出来，用户可以在信息流页面上刷一下，直接点击屏幕进入直播间。
Feed信息流的三个特征：
1.将实时直播画面前置到推荐流中，最大限度缩短观看路径，引流直播房间；
2.推荐流展示品牌直播内容，激发粉丝参与兴趣，为品牌账号增粉；
3.以数量保证、灵活购买、系统选型支持目标人群，最大化直接引流效果；
三、抖音直播间引流收费标准
收费方式有两种，即OCPM和中纪委。一般分流成本在0.3-0.5元左右，成本相对较低。在发射过程中根据流量和成本上下调整。
1)当选择“折算金额”作为投放目标，选择“直播促销”作为促销方式时，支付方式支持OCPM。
2)当选择“点击量”作为投放目标，选择“直播促销”作为促销方式时，支付方式支持CPC。
转型：在直播间有效观看
数据披露：新增直播房间观看、送粉、购物车观看、直播订单号(T 1)和直播交易金额(T 1)
个性化：支持多维度的精准定向能力，帮助客户定义个性化直播受众群体；广告可以通过用户群精准定位用户。比如目标群体需要有一定的消费能力，所以广告计划主要是通过【4k以上手机价格】选择潜在高消费的女性用户进行针对性投放。
投放目标：Tik Tok推广直播间的投放目标是基于用户在直播间的行为，包括为受众种草——用户打开购物车、查看业务详情、下单的行为；观众互动——用户的奖励、评论等互动行为；客厅粉增加——用户在客厅的注意力行为；直播间受欢迎程度-直播间的观众和在线用户数量(用户停留时间)
曝光时间：在线du
首先，Tik Tok直播间的推广可以控制时间投放，即Tik Tok直播间停止直播，同步停止投放；直播重启后，如果计划状态可用，可以继续启动，无需手动启动暂停。
交付流程：店铺直播商家需要开通鲁班的广告账号，在庞大的引擎平台上搭建计划。方案获批后，可进行直播引流。
