为什么双11近30万年轻人说不买就买？

中新网11月10日电(记者袁)“双11”第一波快递已经拆封，第二波马上安排，购物狂欢已经从一天延长到一个月。在这种各种商家想尽办法推销的氛围下，如果你不买东西，似乎你已经“错过了十亿美元”。

然而，在“买买买”的声音中，一群人说“不要买”。它来自豆瓣的“消费主义逆行”群，有近30万人试图反思和审视购物行为。

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买它？不买？

不管你想不想，大概都逃不过“双11”的信息轰炸，成堆发送的营销信息，网站和app上随处可见的广告，直播间里的硬介绍，“省钱作业”“必购清单”“限量XX份”等标签，都在营造“买中买中买”的氛围。

首个预售日，李佳琪和维雅直播间累计观看量近5亿，累计交易额分别达到107亿元和83亿元。

10月20日，李佳琪和维雅淘宝预售直播数据。

很多网友评论我的贡献在几百亿。也有人说那晚睡得早。“面对消费主义，我们只能‘装死’才能安全度过”。

在购物狂潮中，“买”似乎不需要太多理由，但至少需要一些挣扎才能不买。这就是“消费主义逆行”群体正在做的事情。

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该集团成立一年多，目前有近30万名成员。对于组长“破铁”来说，这也是意料之外的。“当时我想分享一个帖子，建议大家不要在热的时候买收纳柜，因为发现很多时候收纳柜并没有解决我们的根本问题，反而成为了另一个需要收纳的物品。找了一下，发现没有这样的群，就自己建了一个。”

“消费主义逆行”，顾名思义，就是与消费主义走对立面的人。其实很多人认为“不买”能更好地传达它的特点，并称之为“不买团”。

加入“不买团”的人有的践行极简主义，有的只想省钱，有的寻求说服。然而，关于是否购买某些物品有很多讨论。

比如学生党想看复习资料，有必要买ipad吗？有必要买复合维生素吗？烘干机真的有必要吗？阅读架是智商税吗？当然，也有关于“如何抑制双十一汹涌购物欲望”的讨论。

资料图：十一假期顾客在免税店买包。罗与图文无关

“破铁”透露，他们组和管理员经常讨论是否保留咨询区，每个人都有不同的意见。“因为我们是‘不买群’，而且我们相信需要询问的物品基本都是不买的。但团队成员更喜欢咨询区，讨论比单纯分享帖子更热烈。”

在她看来，每个人都很难一直保持理性，所以提问和咨询是正常的，这是在不买的道路上的一种挣扎和实践。小组讨论经常让她放弃买东西的想法。

“很多人都明白，这个群体想表达的不是消费和省钱。其实不是。只是我们不要陷入消费主义，关注自己的内心和实际需求，充分利用我们的生活。如果同一个‘没用’的东西让你很喜欢，看到它会让你觉得安心或者开心，买了也不用抗拒。”“碎铁”的意思是。

数据：图形无关

消费市场的套路有多少？

“这么多年过去了，我真的不明白为什么最后一笔款项要在半夜支付。你怕人白天醒来吗？”今年“双11”首付款后，有网友问了这个问题。

与线下购物相比，消费者在网上购物时更容易冲动，这已经成为消费市场的常识。在“消费主义逆行”群体的分享中，我们可以看到消费市场中更多的“套路”。

有网友分享，某品牌面霜在线下超市比较便宜，“双11”也不是最低价。一件品牌衣服30分钟后原价会恢复，但30分钟后还是会打折。

资料图：中新社记者 韩海丹 摄 图文无关

有网友建议，不要为了凑满减去买一些不需要的东西。不要大规模囤牙膏、洗发水、沐浴露，去年买的现在还没用完。

还有网友表示，买了预售产品想退货，竟然要等到早上八点才能退，有些速度快的商家都发货了。

今年，中消协也发布“双11”六点注意事项，提醒消费者不可迷信“低价”、看清促销规则、谨慎囤货、保持冷静、及时维权等。

中消协网站截图

在“碎碎铁”看来，通过制造焦虑，让你觉得只有买了这件商品，自己就会变得更好的，都算消费市场的套路。“这些不仅仅是包包衣服口红一类的产品，一些网上课程、培训、健身都是这样的套路。”

为了抵抗消费市场的诱惑，“消费主义逆行者”的组员们想出了很多小妙招。比如有人用表格整理分析了家中199件衣服，总结出自己的购物模式、衣服的闲置率和原因，以及应对策略。

有喜欢种草的网友分享，取关卖衣服的博主微博，会丧失80%的购买欲。

还有网友从色彩心理学角度出发，把购物软件主题变成绿色，就会毫无购买欲望，等等。

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为什么不要“买买买”？

不过，随着网上对消费主义的讨论增多，争议声也接踵而至。前段时间，豆瓣“抠组”资深成员王神爱因“毕业9年抠出两套房”被骂上热搜，很多人并不认同“抠门”“极简主义”的生活方式，认为“钱不是省出来的，是赚出来的”“花钱才能让自己真的开心”。

在“消费主义逆行者”小组内，对于什么算是消费主义也有不同的看法。不少人会讨论，扫地机器人算是消费主义吗？热衷吃火锅算是消费主义吗？

资料图：重庆火锅。刘贤 摄

“碎碎铁”认为，每个人有自己的消费观，自洽就好。“比如我本人是非常喜欢吃美食的人，所以吃火锅一定不算消费主义，但可能有些人认为食欲和物欲是一样的，他们的必需是‘吃饱不饿即可’，那对他们来说，网红力推、热门必吃之类的就算妥妥的消费主义。”

在她看来，消费习惯不同很正常，不去评价其他人群的喜好，从“买买买”里能获得乐趣也是一种生活方式。不管是消费什么，重点还是看清楚自己是否需要、是否真的喜欢、能否坚持使用它，一次消费并不会直接把你变成更好的人，更重要的是你真的了解自己，接纳自己，产生内驱力。

而“不买组”聚集的，是主动和自发地“不想买了”的人群，是对“买买买”产生怀疑的一群人，可能是想攒下钱做更重要的事，可能是想控制自己的焦虑感，也可能是希望回归生活本质，注重内心需求，各种各样对“买买买”说不的理由，让大家加入进来。

资料图：极简主义者家中的盥洗室。

在该小组中，不少人都曾是“购物狂”，有网购26万后开始反思的，有从暴买到按需购买的，有沉迷奢侈品买东西必买大牌的……

消费方式的变化，不仅代表着单纯的“不要买”，还意味着他们开始思考，自己究竟想要什么样的生活。(完)