微信视频号数据分析_微信视频号制作视频流程

短视频音乐行业发起了一场新的战争。

近日，以新进入者的姿态，微信视频号与QQ音乐联合推出“原创音乐共鸣计划”，整合高达10万元的激励奖金、双平台十亿元流量曝光、专业培训机构等资源，支持自身原创音乐人生态。

今年以来，微信在1月和3月高频更新了8.0版和8.0.3版，都围绕视频号的玩法做了很多功能更新。这一次，来自原创音乐来源的支持，显示了腾讯今年加码视频号的决心。

短视频与音乐行业碰撞三年多，在版权采购、原创支持、资源整合、业务拓展等方面都有充分布局，也带动了一波“音乐可视化”的发展趋势。如今，即使是各种音乐应用的收听页面，也随处可见MV片段等视觉元素。

Tik Tok和Aauto faster是短视频音乐领域的先行者，他们的平台内部已经孵化出了一定数量的原创音乐人，这在一定程度上帮助诞生了一大批爆款热歌，改变了整套传统的歌曲播放方式，甚至改变了音乐行业。

当短视频巨头在音乐市场站稳脚跟后，视频号作为一个起步位置落后的“追赶者”有哪些优势？而如果加入，是否会彻底改变短视频音乐的战争趋势？

视频号的独家优势

创作者稀缺一直是视频号的短板。

嵌入微信，视频号本质上只是产品的内部模块之一，而不是一个生态完整的平台。由此，微信用户使用视频号缺乏粘性，直接体现在视频点赞、评论、数据传递低迷，创作者无法提升创作动力。

由于高忠诚缺乏创作者，视频号原生UGC内容环境定位模糊、略显复杂、氛围较弱，用户难以长期使用。相反，依靠高日货的流量池，Tik Tok和快手的原创音乐人可以快速积累粉丝数量和互动数据，从中获得各种变现收入。

这一次，联合QQ音乐推出了扶持计划，还是视频号看到了自己在音乐内容上的不足，向前辈们学习了筑山的第一步。那么，如果选择进入目前的视频号，对于原创音乐人和视频创作者来说，有哪些独特的优势呢？

首先，视频号的分发逻辑与“抖”和“快”有很大不同。它基于“熟人的社交算法推荐”。你的演唱会将以视频BGM和歌曲词条的形式在拥有10.9亿用户的微信各渠道传播。比如用户可以在私域朋友圈刷，在好友状态下看，或者在公域视频号入口被推荐。

第二，新版微信建立了用户随时拍摄视频的功能逻辑。一是视频号分享功能中有一个“使用原声”按钮，可以让用户随时使用和传播你的音乐；其次，如果有人给朋友圈分享一首歌，点击歌曲条目后右下角会出现“创建音乐视频”按钮，用户可以用你的BGM快速创建视频。这意味着你的音乐将成为视频号创作的“元素材”。

第三，正如《原创音乐共鸣计划》活动规则所展现的，依托QQ音乐行业的顶级公告资源，你的音乐有机会被收录到QQ音乐的专辑《共鸣计划》中，也就是实现直接发行电影的梦想或者为你打造专属的竖屏MV，这些都是只有TME双平台才能提供的宝贵运营资源。

从这个角度来看，相比于Tik Tok和Aauto Quicker的单平台玩法，拥有音乐流媒体和短视频双平台的腾讯音乐在原创音乐人的后续运营上有着得天独厚的优势。

另一方面，与激烈的竞争环境相比，全新的共振竞争竞争对手少，胜算高，无疑对t

短视频与音乐产业的早期融合始于供给方和音乐公司的版权合作。比如19年，Aauto Quicker联合TME向平台引入千万音乐库，广泛接触各种音乐公司，比如与朱厄尔音乐达成周杰伦歌曲和MV的版权许可，填补短视频的音乐内容厚度。

但很快，短视频巨头们意识到这是一个“烧钱”的生意，只解决供给问题不能称之为“做好音乐生态”，音乐制作人的活跃度、内容的丰富性、短视频创作者的流动性，都可以帮助短视频“重塑”音乐产业。

于是，Shake和蒯逐渐摆脱了对著名音乐人的“迷恋”，转而支持草根原创音乐人。近年来，依靠庞大的福利流量支持和对音乐人的奖金激励，两大平台都筑起了原创音乐人内容的坚固堡垒。

1988年1月，Tik Tok首次发起“看音乐计划”，

同年4月，快手推出“快手音乐人计划”，不仅可助力音乐人获得精准推送的流量扶持，更联合专业团队为表现优异者量身打造歌曲、登上热门综艺、获得线下商演、见面会等变现渠道。以上两计划时至今日仍在持续推进，无数短视频神曲从这里走出。

而到了19年11月，快手则成了音乐流媒体拉拢的对象，由QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌联合快手发起的“音乐燎原计划”启动。第二年7月，作为“音乐燎原计划”一部分，QQ音乐又联合快手举办了「12号唱片」年度唱作人大赛，并推出了收录大爆歌曲《不知所措》的「12号唱片」年度专辑。

有趣的是，这年7月，短视频巨头们有点你来我往较劲的意思。快手发起「12号唱片」后不久，抖音就在16日宣布了“抖音音乐人亿元补贴计划”，这是短视频行业首次“针对音乐人”直接激励，促使80%的音乐人在计划中获得收入，部分人甚至实现月入过万。

紧随其后，快手于22日推出“亿元激励计划”，不仅针对音乐人，且还为版权所有者谋福利，为他们开辟了作品版权分成的通路，此举对短视频行业形成音乐版权“护城河”助力不少。

此后，抖音则在短视频歌曲宣推有所动作，发起了“抖音造音行动”，通过精准挖掘音乐受众需求，打造了《踏山河》《他只是经过》《星辰大海》等多首爆款神曲；而快手则在今年举办了“音乐版权生态大会”，首次明确了直播间场景音乐版权结算标准，自此，短视频音乐人的版权收益得到了最切实保障。

视频号能否后发制人？

三年时间，抖、快接连推出扶持计划，为短视频原创音乐人们搭建起了坚实的内容创作堡垒，其对行业可持续发展的助力难以估量。

短视频原创音乐为何重要？一来，于创作者而言，没有音乐的短视频是没有灵魂的，短视频的氛围感、情绪带动都依赖BGM，快手音乐负责人袁帅曾说，“有70%的快手用户发布作品时将音乐作为重要组成部分”。而相比采购海量版权，孵化原创音乐的成本要低得多。

二来，于用户而言，用短视频听音乐已成当下最主流音乐收听方式。根据国际唱片业协会发布的《2018年音乐消费者洞察报告》显示，全球86%的用户通过音视频流媒体听歌，其中52%的人都通过视频方式听歌。拥抱短视频用户，原创音乐人才能立于行业滩头。

正因为创作者端、用户端都对短视频越发依赖，抖、快的音乐用户黏性越来越强，音乐人、短视频创作者群体与抖、快的绑定关系越来越深，这意味着，视频号想要拉拢这些群体入驻以后发制人，难度其实不小。

视频号推「原创音乐共振计划」，无疑把三家短视频平台拉到了“音乐赛道”这一重要的竞争领域，这一计划的主要目的之一，是要从其它平台抢夺原创音乐人，令他们把视频号作为音乐事业运营的选项之一，乃至首选地。

至于视频号能否达到目的，一个关键是要看他们拿出多少诚意。视频号目前在流量方面尚逊于抖、快，奖金激励或才是打动音乐人的主要筹码。「原创音乐共振计划」拿出的最高10万奖金激励只是一个开始，后续持续计划能否继续投入资金，乃至也推出“亿元激励”之类的计划。

无论怎么说，推出「原创音乐共振计划」，视频号已攻入了短视频音乐的正面战场，但仍要等待腾讯、TME后期为其持续输送扶持的武器和弹药，那时才是判断视频号能否从“短视频音乐”市场里分一杯羹的时候。

短视频三巨头的原创音乐之争，才刚刚开始。