以下文章来自学者，作者学者。

现在，流量的流向已经转变为“内容寻人”，每个平台都在拼命地基于对内容的理解来取悦用户，满足用户对内容的需求。视频号运营的核心是服务好观众的内容。这里的内容可能不再是有趣的内容，而是“信息丰富”和有用的内容。

“重磅消息，重磅消息，你听说了吗？”

“你听到了什么？”

“视频号，微信推出的视频号。”

“这个视频号，是不是推出快一年了？跟我有什么关系？”

“谁说没关系，视频号能赚钱。”

01

视频号是什么东西？

就像微信公众平台的slog:“个人再小，也有自己的品牌”。对个人来说，视频号就是ip打造的工具。

从中小企业的角度来看，视频是引流交易的一大杀手。

获取公共领域流量越来越难。一个全新的未开发的鱼塘，可以养活一群先去海里钓鱼的人。

互联网放大了个体的力量。

内容稀缺时代，流量的流向是“人找内容”，百度满足了内容搜索的需求，淘宝满足了内容搜索的需求，他们既是时代的受益者，也是时代的推动者。

现在，内容不那么稀缺了。面对庞大的内容量，用户甚至苦于“http://www . Sina.com/”——，只能通过刷屏来满足。一旦信息收集停止，他们就会开始焦虑。

流向变成了“信息焦虑”，各大平台都在拼命讨好用户，基于对内容的理解来满足用户对内容的需求。

当用户不缺“消费”内容时，优质内容就是沙漠中的绿洲，是一见钟情的初恋女神。谁能快速生产出稀缺的高质量内容，谁就能赢得用户的青睐。

秀才认为，内容找人.

其实这种观点并不新鲜。个人商业流动性已经被一批KOL证明。今年双十一，维雅带来35亿商品，李佳琪带来33亿商品。如果小公司年销售额1000万，双11带来的货量几乎等于700家小公司的年销售额。

秀才敢于断言，未来这样的人只会越来越多，一个公司的大部分成就都会被一小部分人创造出来，他们将是团队独一无二的灵魂。没有这些人，团队就会分崩离析。

个人实力如何变强？

本质上，这是一个话语权偏离的问题。基础建设和声道建设是舞台的建设。

现在舞台已经搭好了，剩下的就是上台表演歌剧的演员了。在《去看歌剧》中，演员对人们的影响是不言而喻的。

“个人ip”这个词近年来非常流行。受欢迎的原因不是谁在炒作这个概念。从这两年的朋友圈我们也可以看到一个现象。不管是大企业还是小企业，人们都觉得自己像这是个体力量被放大的时代.

全员「微商化」.残部为王，大概就是这个意思。

怎么减少？

介绍一个人做ip，只要这个人被用户接受，就意味着产品也被用户接受。

所以，你看，从今年开始，越来越多的老板开始在直播中露面。这不会是偶然现象，只会成为互联网常态。

流量贵的今天，谁的成交成本能降到最低，谁就能在市场好好生存下去

大家都有一个共识，应该创建私域流量，外部流量应该分流到微信，微信微信官方账号应该分流到朋友圈，因为朋友圈是离用户最近的地方。

朋友圈是私人流量，微信官方账号也是私人流量。视频号是多少？

视频号是可以订阅的朋友圈，是视频号，是一个做ip的机会。.的组合

什么是朋友圈？

朋友圈是一种生活状态。当一个人习惯了你的生活，每天打开你的视频号看你更新的内容，是不是说明这个人被你“圈”起来了？

和微信官方账号一样，视频号有很强的个人风格。如果他同意你的数字，他就同意你。

因此，秀才表示，视频号是个人ip的孵化器，也是企业引流交易的大杀手。

公域+私域

视频号是什么时候开始面世的？

微信团队官微1月21日晚宣布，视频的短内容来了：02.

上线视频号之初，一直处于内测状态，只有少数收到邀请的幸运儿有权限打开。

到今年6月，视频号已经大大开放了用户的使用权和创作权。

从9月份开始，视频号开始在直播间测试，30分钟内开小店开长视频。一系列动作意味着视频号的商业变现逐渐明朗。

短短几个月的时间，视频号从星星之火到可以燎原，坐拥2亿用户的日活量，增长速度快得让无数人瞠目结舌的同时不由得发出一声感慨“果然是背靠大树好乘凉呀”。

视频号的火爆和我们有什么关系？

毕竟做的是互联网这一行，有个底层逻辑一定要清楚”用户在哪里，流量在哪里，金钱就在哪里“，接下来就和大家一起聊聊如何运营好视频号。

一切不以目的为导向的行为都是在耍流氓，《华衫讲透孙子兵法》中说，百战百胜并不是好事，如果打了一百场战斗还不能解决问题，那说明战斗根本解决不了这个问题。

不管做哪个平台的运营，我们都应该抱有这样的做事逻辑，先目标后战斗，先战略后战术。

• 如果运营目的是卖货，那产品知识，情景结合的视频拍摄转化率更高；
• 如果运营目的是导流公众号，那从公众号内容选题方向出发制作内容进行导流粉丝更精准；
• 如果运营目的是个人ip打造，可以以种草，技能技巧分享，行业领域垂直等内容制作视频；

目标定位即是内容方向的定位，同时也是变现方式上的定位。

在自媒体平台上，我们可以看到一些比较另类的账号，他们的账号粉丝数量众多，内容曝光量特别大，但它就是收益低，就是没有变现方式。

究其根本，还是在于前期没有制定好变现策略，凭感觉脑补制作内容，即使账号爆了，但收益不爆，生于流量，死于变现。

03

视频号哪些内容类型比较受欢迎？

1、剧情类

主打趣味性，以搞笑情感作为引爆点，满足了用户的精神娱乐需求，变现能力比较弱，出爆款的几率比较大，能不能火主要看剧本质量。

2、生活记录

主打情感共鸣，个人ip风格比较强烈，满足大众的个人成长需求，用户粘度高，后期变现能力可期。

3、鸡汤类

主要以二次创作为主，心灵鸡汤，网易云段子，主打情感共鸣和励志向上，市场较大，同时竞争也大，内容同质化严重，变现能力弱。

4、技能类

主打简单实用，一个视频讲透一个知识点，变现以课程培训居多，收益能力极强。

5、美食类

其实应该归纳到厨艺类，和技能类相似，主打烹饪技能，吸女粉的能力强，录制周期较长，后期变现能力可观。

6、美女类

主要是帅哥靓女自拍，满足大众的娱乐消遣需求，简单有趣，可以从穿搭和化妆品这方面变现。

7、科普

硬核知识普及，实用有趣，需要有专业能力作为背景，当然，内化能力强的同学也可以做这个 ，后期变现能力强，主要以带货为主。

8、健身类

内容以科普健身知识为主，算是实用技能类，后期变现能力极强，无论是社群还是培训都有钱途。

9、单口相声

耍嘴皮子要利索，一般人还真玩不来，满足大众的消遣娱乐需求，有内容护城河，如果真有这方面技能的建议操作。

10、第一视角对话

主打实用有料，以情景拍摄为主。

11、动画

这个主要看后期版权方面如何规定，以剪辑为主，素材收集比较难，你能用的很多人都用过，没人用的你找起来也困难。

12、影视剪辑

和上面一样的道理，还是存在一点版权方面的违规，但如果自己能写文案配合磁性的嗓音做解说也很棒，后期变现能力弱。

13、高品质音乐

这个大家都熟悉，如果能找到耳朵会怀孕的素材库，做爆款没问题，目前比较好的变现方式，做车载U盘变现算不算？继续小众化一点，如果全部上传山歌做小众人群的变现如何？

14、街拍

其实和美女类一样的道理，需要选择好的拍摄场景，颜值达标，变现方面这个我了解不多，懂的可以留言交流看看。

以上列出的类型其实只是冰山一角，视频号还有更多的视频类型和风格，如果你感兴趣，可以深度挖一挖这里面的视频，看1000个视频号，总能挖掘出几个适合你自己玩的类型。

蓝海项目就是藏在这个鱼塘里边，你每挖掘出一种不同的视频类型，可能就意味着找到了一种掘金方式，所谓蓝海项目，都是这样被挖掘出来的。

04

视频号的算法机制

秀才觉得很多人的九年义务教育白上了，竟然相信给热门视频点赞可以涨权重，相信关注同领域的大号给推荐的方法。

控制变量法和高数记住的数学公式全部白学了，不学科学学玄学，不问苍生问鬼神。

秀才可以肯定地给你保证：目前没有任何一种方法能让你百分百出爆款的。

如果有，也不可能是单因素影响，即使是非常好的内容，也需要一定的运气成分才能爆，幸存者偏差：人们常常只能看到爆款的表面，却看不到爆款后背被埋没的99条普通视频。

到底要不要研究算法？需要，不研究平台就变成了运气流涨粉，但研究也要遵循客观规律来研究。

要研究视频号算法就得回归到微信的初心上来。

微信是做什么的？

——做社交。这是微信背离不了的基本原则。

做社交的意思是什么？

——是去中心化的流量分配方法和内容的多样化。

在去年12月份，张小龙说“以文章为代表的“长内容”始终是公众号的主要形态，相对公众号而言，微信还缺少一个人人可以创作的载体”

划重点，人人可创作，这也就意味着视频号的流量更多会依靠朋友间的社交关系，从而让每一个用户在视频号都有其生存的空间。

中心化社交的是弱关系，强关系的社交是去中心化的，就像抖音粉丝千千万，抖音号主几乎没和几个粉丝聊过天。

去中心化的社交长什么样？

——朋友圈就是。

视频号会演变为类似朋友圈一样的存在，想要做到社交为主，就需要内容做到多样化。

如果视频号内容全都是小姐姐跳舞或者老铁666的视频风格，充满着奶头乐的气息，那我们也不用研究了，背离微信初心的产品在微信生态里注定消亡。

综上所述，视频号是基于先熟人后基于系统推荐的传播算法，而且系统推荐只占很小一部分，甚至你几乎可以忽略掉公域的启动量，先是优质内容在社交链上传播了，被判定优质了，才会给到推荐流量。

互联网，不止有内容为王定律，还有渠道为王，分发到朋友的被动流量是你自己的私域流量。

除此之外，还需要你自己进行主动干涉，找人点赞，找人评论，分享到朋友圈，分享到公众号，甚至是想办法从外部平台来给视频号导流。

这是视频号目前的运行策略，用私域带动公域，最终实现内容曝光。

目前视频号几个主流的涨粉渠道：

1、朋友圈

在前段时间视频号就已经开放了分享到朋友圈的权限。

2、加入同行社群

抱团取暖，一方面是可以互相交流拍摄技巧和视频号运营心得，另外一方面运营视频号的人也可能被你的内容所圈粉。

3、公众号

创作者可以在公众号推荐自己视频号进行导流。

4、垂直类社群

用以前换群玩法进入垂直领域社群，在里面以一个分享者的态度来进行内容吸粉。

5、知乎

别奇怪，有人在知乎上分享视频号运营方面技巧，然后留视频号的广告。

6、互推

垂直领域的视频号主也可以互推。

7、腾讯视频

自己家的产品不会遭到屏蔽，有人将视频发布到腾讯视频上逆向给自己视频号导流。

除此以外，还有更多的涨粉渠道未被开发，没有无敌的套路，只有无敌的细节，同一个渠道操作，由不同人操盘，都会产生不同的结果。

做互联网就别迷信玄学，数据为王，事实为王，任何一个爆款的背后，都是上百个视频的精心设计，不是因为设计了爆款所以成为爆款，而是【每一个视频都是奔着爆款去】所以才出现爆款。

05

视频号不是短视频

短视频不是VLOG，vlog也不是短视频，这是很好理解的概念。

在抖音上能火的内容，搬运到视频号上大概率火不了；在视频号上火的内容，搬运到抖音上同样火不了。

我们经常谈及的短视频，是瞬间吸睛的视频，就像一生只唱一次的荆棘鸟，一生一次是为天籁，短视频的长度短，可利用时间短，必须让用户在一瞬间情绪爆炸，这就是秀的美。

这个秀有时候可以被翻译为精致、幻想、[打破常规」。

短视频是秀，而vlog是分享，秀是博人眼球，眼前一亮，而分享是更深层次的见解，是原来如此的触动。

如果说短视频是在说一个远方听来的故事，引入向往，而vlog就更像是记录一个有趣的灵魂，它更加真实，更加贴近生活，和粉丝的距离也更近，社交属性也更强。

所以视频号的核心是人，因为人有趣所以视频才有趣。

视频号有更多的烟火气，也更加真实贴近生活，尽管娱乐类仍然会在视频号占据一席之地，毕竟娱乐才是多数人生活刚需。

但视频号的更多主角可能会是观点犀利的见解达人，有深度的行业专家，认真生活的日常达人。

这很符合社交法则，社交的本质，是价值供给，是价值交换。有趣的灵魂必然会被众人追捧；见识卓越者，不管在哪里都会是圈子的核心。

视频号运营的核心，是服务好观众的内容，这里的内容，也许不再是有趣的内容，而是「有料」，有用的内容。

与其费尽心思琢磨上热门的套路，不如好好研究如何做一个「有用」的人。