2019-11-01 11:54:22
如今，消费者，越来越看重产品力，而大部分传统品牌营销依旧在投放广告，不做精准目标群体。
导致很多品牌数十年如一日用同一支广告，知名度是有了，但是决定购买的，不止是广告的传播力度。
成熟的品牌其实不缺乏知名度的，产品还是那个产品，对于这些品牌，还在追求曝光，无疑只是在浪费钱而已。
而有些品牌完全get到了市场的需求！
举个例子，2013年夏天，可口可乐昵称瓶上市，作为一款百年没改过配方的碳酸饮料，仅仅只是改变了包装，就能带来巨大的销售量和分享量。让人们感觉，可口可乐仿佛是一款刚上市的新产品。这个经典案例，或许能够为传统品牌带来一些启发。
在互联网时代，消费者喜欢一个品牌的广告，但不一定就会为其买单，更多的是看重绝对的产品力。因此创新营销思维小编认为，当代营销，更是要将营销和产品力融为一体。
那么当今传统品牌，该如何在营销上创新突破？
1、营销要敢于创新
很多传统品牌，产品已经定型，市场部不能动产品，虽然，我们不能改变产品的配方，但是我们可以就像可口可乐那样，用别的改变方式代替产品的改变，这也是为什么现在会有这么多品牌用联名的方式推广产品，道理是一样的。
作为营销人员，要敢于创新，敢于“研发”产品，在保证品质和产品本质的情况下，以创新产品驱动消费，消费带来产品口碑，以此获得可持续增长。
市场营销人员，要敢于动产品，敢于“研发”新产品，在保证产品质量，不改变产品本质的情况下，研发营销型产品，实验性产品，以创新产品驱动消费，消费带来产品口碑，以此获得可持续增长。
而基于产品的进行传播，就更加具象，更有着力点，成为有效的传播曝光。接下来我们从增量信息、大众传播、品牌塑造来解读案例。
2.增量信息
对于传统产品，一款产品从研发到真正上市，通常要经历很长时间的筹备与实验，成为成熟产品后，几乎不会改变产品本质。
类似产品在快消领域普遍存在，一款成熟产品，从包装到配方，甚至数十年不会改变，对于这样的产品，营销很难做。
对于这类产品，营销人员也要敢于创新产品，创造增量，而跨界联名就成了创新营销方式的一种。
我们可以想象，从包装这一个维度上，可以玩出很多花样，IP联名是一种方式，类似可乐昵称瓶也是一种方式，味全果汁玩过类似的玩法，一定还有更多玩法值得发掘。
3.大众传播
成熟品牌的老产品，已经具备知名度的产品，没有必要做重复传播，当产品有了联名定制包装时，就可以做传播了，这一类产品如何做传播，也是值得借鉴的。
当有一个具象的新产品后，大众传播的目的变的很明确，就是把新产品推出去，告诉应该知道的人。我一般把传播逻辑分成两种，一种是慢传播，先在河面下积蓄力量，等势能足够强之后，再露出水面强曝光；第二种是快传播，事件或大曝光打头阵，然后再娓娓道来深度沟通。
4.品牌塑造
Ip联名不仅可以给企业带来短期收益的转化，还可以塑造品牌的本质，以产品话的方式对品牌进行重构，以产品化的方式营销，变得是创新营销方式，不变的是产品本身。
面对当代消费者，塑造品牌不再是说教，是直接感受。所以，当我们只靠广告教导消费者做自己，要自由，要有梦想时，已经不太奏效。正确的方式已经是把品牌价值观，把要传达的信息融入产品，让消费者直接感受产品。
新一代消费者是见过世面的一代人，是不好忽悠的一代人，这一代的人消费决策，更加看重产品力，而不是知名度与品牌规模。
在这种情况下，营销的作用正在降低，或者说广告的作用正在消退，营销做的好，广告创意好，大多时候并不能带动销售增长。
如果营销人员继续遵循以往的方式，只管营销，不顾产品，导致营销与产品脱节，就会产生很多无效营销，哪怕做出优质内容，跟产品关联不上，依然是无效的。
