2021-04-07 00:01:04
滴滴在母亲节当天发布了一支新广告，滴滴官微称这支广告为“拜见丈母娘新攻略”、“母亲节给妈妈最有安全感的礼物”，然而，真有这方面需求的观众看完心里估计多半是五味陈杂。
广告只有一个场景，就是未来女婿见准岳父母，岳父母看着其貌不扬的准女婿，脸色明显不好。然后，准女婿开始放大招，他先后拿出了名牌大学毕业证、房产证、和马云的合照、奔驰车钥匙、一沓金卡+黑卡，看完这些，岳父母笑得嘴都合不上了，满面带花地接受了准女婿。
最后，滴滴神转折——选网约车如同选女婿，跟这个出示一沓“证明”的准女婿一样，滴滴对司机的审核也是过五关斩六将相当严格!
这则由泰国神级导演Thanonchai操刀的广告，上线仅一天点击量就突破10万+，也引发了网友激烈的口水战。
有网友觉得这则广告精准地刻画了小人物心理，贴近生活，虽然很现实，但也很真实。另一派网友则认为，广告传递的物质导向价值观不值得提倡，可称恶俗，滴滴作为广告主更不应该助推这样扭曲的价值观。
其中准女婿和马云爸爸的合影同列在“证明”中，被网友调侃为神客串。
其实另一位“马爸爸”也曾经助力过滴滴广告，比起马云的照片出镜，马化腾可谓是为滴滴代言了一把。
2015年，滴滴顺风车业务正在全国扩张，马化腾成为第257692位滴滴顺风车友，亲自上阵为滴滴拍摄了形象广告。还在朋友圈里表示：“为滴滴做广告也算蛮拼了吧。只此一次”。有微信朋友留言问：“每个你投资的企业都要排队了，是每个企业做一次?”马化腾回复说：“其他不做了。”
总有大佬加持的滴滴广告曾经是不少企业学习的模板，但是河边走多了，老手也难免湿鞋。
上个月，滴滴上线了一支全新广告MV。MV中杨洋、孙红雷、黄渤、罗志祥和王祖蓝身着西装边唱边跳，而滴滴对于安全的举措被融入到了rap词中。
歌词是这样的：旅途出发前，滴滴司机必须经过验证，扫描身份证，为你提供保护，还有驾照，审核通过才能上路。
长达3分多钟的MV，没有押韵的歌词，配上明星在你眼前晃来晃去的叨叨，弥漫着一种蜜汁尴尬。很多网友都表示，如果不是为了看明星(看杨洋)，早就提前关掉视频。
现在品牌都越来越热衷内容营销，比起单纯做个卖吆喝的广告，他们更倾向于请名人拍MV、演微电影、做主题海报，总之，要有优质的故事从信息爆炸的环境中脱颖而出，来满足越来越挑剔的观众。
但也很容易像滴滴这两次一样用力过猛，一不小心滑向另一个始料未及的舆论漩涡。百雀羚的广告火了，人们开始围绕它的疑似侵权和转化率打口水仗，地球另一边，触碰到政治界限的百事可乐广告被大众一通猛批，百事最后撤了广告还要发道歉声明。做出一个大致满意的内容营销有多少坑要躲?还有，到底是要传播还是要口碑?
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