2021-11-14 06:08:16
在一些没有接触过奢侈品专柜的地区，消费者的时尚追求并不逊色于贝尚广深等“传统”时尚城市。今年天猫双11，越来越多的消费者选择在天猫“触电”奢侈品：
11月1日的第一个小时，就有近百万消费者涌入奢侈品牌旗舰店浏览购买。今年天猫双11正式上线前三天，来自全国近400个城市的消费者在天猫奢侈品下了奢侈品订单。其中，三线以下新兴城市线上奢侈品销售增长尤为明显。包括内蒙古海拉尔市、宁夏回族自治区中卫市、海南省五指山市、黑龙江省鹤岗市在内的30多个三线城市销售增速均超过100%。
(天猫双11全球奢侈品品牌发多款新品)
与广州、广州、深圳等一二线城市相比，三线以下城市的消费者与奢侈品线下专柜有“空间”距离，但对时尚的追求是“零距离”。通过移动互联网，他们可以第一时间获得最新的时尚资讯。天猫奢侈品在首页最显眼的位置推出了“新日历”功能，涵盖了未来一周全球各大品牌的最新单品。
“以前买一些大品牌只能去省会贵阳，比较麻烦。找采购的时候总是担心假货。”贵州赤水的孙潇说：“天猫上大多数品牌都有，而且是官方旗舰店。我更信任他们。”这次天猫双11，她打算从天猫奢侈品买一件加拿大鹅羽绒服。据了解，该品牌尚未在贵州省开设线下旗舰店。
研究表明，中国有200多个城市拥有巨大的奢侈品消费潜力。相比有限的线下门店和固定的营业时间，网购奢侈品有着天然的便利优势。“单个品牌很难覆盖中国所有城市，而天猫覆盖了中国所有城市的消费者，这是线上平台的一大优势。”天猫奢侈品相关负责人表示，天猫品牌官方旗舰店“24小时不打架”，全国各地的消费者足不出户就能随时体验到购买奢侈品的快感。
“天猫旗舰店不仅有正品保障，还提供专属包装、快送、服务延伸、买赠等专属福利。并通过3D显示、VR试穿等黑科技手段，为线上线下拥有同等权益的消费者打造全国范围的购物体验。”天猫奢侈品负责人表示，作为品牌的“超级官网”，奢侈品与中国最大消费者的距离在天猫迅速缩小。在天猫双11，三线以下城市消费者的时尚热情得到充分释放。11月1日至3日，天猫双11三线以下城市奢侈品消费人数增长近50%。
在消费者时尚热情的支撑下，豪华品牌也迎来了新的增长：11月1日0点后，TOD的成交额仅用一分钟就超过了去年11月1日；第一次参加天猫双11的Farfetch出其不意。5分钟内成交额突破618首日，天猫成为其全球增长最快的渠道。包括普拉达普拉达、巴黎世家Balenciaga Balenciaga、Valentino Valentino、Bottega Veneta Paodiejia和积家积家在内的20多个奢侈品牌，在去年11月1日的首小时销售中，均超过了全天成交额.
今年天猫双11，全球奢侈品牌也纷纷在天猫发布多款首发、限量、定制的抢眼产品。PRADA天猫定制全球首款标志性三角包，圣罗兰圣罗兰天猫首款红色曼哈顿手袋也在其中。天猫已经成为全球奢侈品品牌与中国本土消费者紧密沟通的重要阵地。
