2020-03-18 14:54:39
出货量腰斩，新机发布推迟，疫情的影响让在5G方面本就已经落后的苹果雪上加霜。
中国信息通信研究院公布的最新数据显示，今年2月份国内手机总体出货量为638.4万部，同比下降56%，环比下降69.3%。
表现比行业总体水平更糟糕的是此前称霸中国市场多年的苹果手机。2月份，苹果iPhone出货量为49.4万部，去年同期出货量127万，同比下滑60%；同时，和今年1月份200万台的出货量相比，环比下跌超过75%。
华尔街投行韦德布什分析师丹尼尔·艾维斯在一份报告中将iPhone 2月的销量描述为“末日式的”。
今年2月上旬，苹果在中国内地的所有零售店Apple Store都关闭了至少两周时间。截至目前，苹果在大中华区的所有门店都已经恢复正常营业。
随着国内疫情的逐渐好转，目前苹果及其供应链企业正在积极推进业务恢复正常。苹果iPhone最大的组装工厂富士康已经表示，三月底前有望恢复产能。
但是，全球其他国家疫情的发展也困扰了作为跨国企业的苹果。
库克在最近的公开信中表示，因为病毒缘故，将在3月27日之前，暂时关闭大中华区以外的所有零售店。
除此之外，苹果公司已经限制了员工的出差旅行。原本每年年初的几个月，苹果公司的工程师都会来到中国与包括富士康在内的制造合作伙伴沟通iPhone新机型的组装工艺，为在第二季度的量产铺路。
加上现在由于旅行和检疫限制，苹果供应链上的许多员工无法重返工作岗位，在加州的苹果员工也可选择在家远程工作。
有海外分析师称，新冠病毒疫情对苹果公司形成新的冲击，是继贸易摩擦和iPhone在中国销售低迷之后，苹果公司面临的又一次重大挑战。
除了iPhone的销量出现下滑，iPad和苹果Mac的生产也会受到影响。苹果手表和苹果耳机，尤其是去年下半年发布的AirPods Pro的生产，将受到更为重大的冲击。
相比之下，相关产品的延期发布可能会在一定程度上影响整个苹果公司的产品结构。
公开信息显示，苹果原来预计重新安排的5G手机iPhone 12工程验证程序将在3月底执行，从而保证这款设备能在6月份开始量产，但现在旅行限制的延长可能会将iPhone 12系列量产再推迟1至2个月，真正发布的时间可能会推迟到10月。
而在5G领域，苹果和国内其他手机品牌相比，已经落后了不少。此前，无论是消费者还是竞争对手都一直关注着苹果5G手机的开山之作，毕竟苹果在近几年发布的多部新机都被消费者吐槽缺乏创新和亮点，所以，大家更期待5G时代的苹果手机是否能带给人们眼前一亮的感觉。基于此，iPhone12的推出显得格外重要，之于消费者如此，之于苹果公司更是如此。只可惜，现在要延后了。
除了万众瞩目的iPhone12之外，苹果的低价系列产品iPhone SE2手机也将延后数月发布。
事实上，在如今电子产品产业链已经高度全球化的背景下，疫情对于供给端和需求端都有影响。
贝恩公司全球合伙人、大中华区TMT业务联席主席李舒表示：“与供应相比，更大的挑战来自物流方面。举个例子，芯片生产如果在湖北，手机组装在广东，那么如果疫情持续再长一些，设备的配件在运输方面受到的影响会进一步体现，可能导致新品发布节奏和国内外客户供货计划被打乱。”
疫情影响下，短期内智能手机上游供应链将面临一定压力，中长期将对厂商手机发布节奏和代工布局产生影响。从需求端看，短期内手机销量下滑将不可避免，但前期积累的刚性换机需求预计将在疫情后的1至2 个月内逐步开始释放。从渠道端看，线下代理商受疫情冲击较大，中长期将加速销售渠道向线上转移。
尽管眼下困难重重，但是苹果CEO库克的反应还比较淡定。在近期谈到中国以及疫情的影响的时候他就表示，“我们需要为此做些改变吗？我的观点是，如果有变化，只是在调整一些小的旋钮，而不是某种大规模的根本性的改变。”
库克似乎对未来没有太大担忧，但以目前的情况来看，未来到底需要做什么程度的改变，或许不是库克说了能算的。
新金融工作室记者 刘畅
