2020-04-17 15:01:48
4月15日，中国移动咪咕公司与LES MILLS莱美中国举行内容合作"云"签约仪式，双方在运动课程、运动演艺、体育综艺、衍生品开发及反盗版方面达成合作，将5G在内容传播、创造衍生的新能力应用于体育运动中，共同助力全民健身进入5G时代。这意味着咪咕善跑再次引进了国际著名健身IP、丰富了课程、提升了专业性，标志着咪咕"5G+内容生态体系"的进一步完善，预示着咪咕善跑将借助5G技术驶入快车道。
引入国际大IP，咪咕善跑从跑步类APP中脱颖而出
回顾近年来咪咕善跑的发展，可谓突飞猛进。2017年，咪咕善跑APP推出了3.0版本，不仅在外观上采用了简约的全新视觉设计、更符合年轻人的喜好，还充分运用了互联网技术，率先接入了Garmin专业运动数据，在跑步数据记录上更专业和全面。
另外，咪咕善跑首次针对内容做了极大的丰富：增加了全新"训练"版块，整合UGC内容、用户间关系（好友、跑团、集团），设立"社群"版块。而且，APP与线下动作配合，聚合资讯、活动、赛事、公益内容，模块化重构"发现"版块。而且在功能上，聚焦用户运动健康效能诉求。
与此同时，咪咕善跑也认识到：单一的线上产品难以避免工具类APP用完即走的宿命。对企业来说，单一的产品形态也难以建立壁垒，品牌价值很难得到释放。跑步作为一项传统的线下运动，如何将丰富的线下资源整合起来，线上线下联动发力，形成更大的合力，让品牌更有价值是跑步类产品进一步发展的关键。
线下赛事IP的打造是塑造品牌形象的关键一环。在这个IP为王的时代，如若能打造一个大IP，对品牌的发展如虎添翼。当时咪咕善跑最为人知的是龙腾亚丁越野赛，这个IP的规模及影响力不断扩大，赛事口碑持续提升。
与双轻理念完美融合，咪咕善跑实现战略转型
2019年，咪咕善跑引入了莫斯利轻健身轻断食这一IP，并邀请莫斯利本人担任了咪咕善跑首席健康管理顾问，为广大用户开启了"轻生活"模式。随后，咪咕善跑推出了5.0版APP，其最主要的变化是融入了"轻生活"的内容板块。
"轻生活"板块的最大亮点，就是增加了短视频内容，这也是咪咕善跑生态重构的集中展示，汇集了莫斯利IP短片、签约大V作品、独家健身课程、健康轻食推荐、精选UGC内容、跑者创意短片等端内优质短视频，并通过特色功能"跟练"（跟练之后页面开始倒计时，并显示时长匹配的运动卡路里消耗数量），将APP内容属性与工具属性关联起来，实现从"看"到"练"的合理过度，击破传统运动类产品核心功能之间的壁垒，让用户可以充分利用碎片时间，随时随地开启"轻生活"。
围绕莫斯利轻健身理论，以专业课程搭建快捷高效的训练体系，以更加专业有趣的专栏内容满足用户的多元需求，以更加丰富直观的运营活动激发用户的使用热情，打造沉浸式全场景轻生活体验，体现了咪咕善跑持续发力健康赛道能力与决心。这次改版也让咪咕善跑摆脱了跑步类APP的束缚，正式走上了向运动健身类APP的转型之路。
牵手LES MILLS莱美中国，开启"5G+IP+健身" 之路
LES MILLS莱美是全球最大的健身IP品牌，目前在世界各地和2万多家授权健身俱乐部合作，拥有超过13万名LES MILLS莱美认证教练，独创超过18个全球团操健身项目。LES MILLS莱美让健身项目具有可观赏性，每年举办的LES MILLS LIVE（莱美盛典）是健身粉丝的狂欢派对，堪称健身界的奥斯卡。针对LES MILLS莱美教练技能比拼的专业竞技赛事"LES MILLS THE ONE"，以及完善的教练培训体系，每年为全国乃至全球输送和培养大量优质的教练人才。
咪咕善跑与LES MILLS莱美中国优势各异，但都对全民健身有全新的理解和诠释，让健身不再是枯燥的器械，运动发生在局限的健身空间，而是呈现方式多样、体验智能、场景融合的趋势。此次合作旨在结合LES MILLS莱美中国IP资源和咪咕技术平台优势，探索全民健身大背景下健身IP的运营模式。
咪咕公司作为中国移动旗下负责数字内容运营专业公司，一直以"技术+内容"为双驱动。这次牵手无疑是增强了"内容"这一引擎。我们期待在LES MILLS莱美中国的优质内容加持下，咪咕善跑能够带来更加不一样的"5G+健身"沉浸式体验。
